Kategorija: PR svijet

Kategorije
Emocije Marketing Oglašavanje Pažnja PR svijet

Moć emocija u oglašavanju

Ilustracija koja prikazuje moć emocija u oglašavanju; žena gleda emotivni oglas na ekranu, uz prikazane emocije poput povezanosti, sreće, empatije i iznenađenja koje vode do odluke o kupnji.
Izvor: slika generirana pomoću umjetne inteligencije

U svijetu marketinga i oglašavanja emocije imaju iznimno važnu ulogu u privlačenju pažnje potrošača i oblikovanju njihovih odluka. Iako se često vjeruje da ljudi kupuju proizvode na temelju racionalnih razloga poput cijene ili kvalitete, brojna istraživanja pokazuju da emocije snažno utječu na proces donošenja odluka. Upravo zato uspješne marketinške kampanje često nastoje izazvati određene osjećaje kod publike kako bi stvorile dublju povezanost s brendom.

Emocije u oglašavanju koriste se kako bi poruka ostala zapamćena i kako bi potrošači razvili pozitivan odnos prema proizvodu ili usluzi. Oglasi koji izazivaju sreću, nostalgiju, uzbuđenje ili empatiju često ostavljaju snažniji dojam od onih koji se temelje isključivo na činjenicama. Primjerice, reklame koje prikazuju obiteljske trenutke, prijateljstva ili inspirativne priče stvaraju osjećaj topline i povezanosti te potiču gledatelje da povežu te emocije s određenim brendom.

Osim pozitivnih emocija, u oglašavanju se ponekad koriste i negativne emocije poput straha ili zabrinutosti. Takve kampanje često se primjenjuju u društveno odgovornim porukama ili oglašavanju proizvoda vezanih uz sigurnost i zdravlje. Cilj je potaknuti publiku na reakciju i povećati svijest o određenom problemu.

Važno je naglasiti da emocije mogu povećati prepoznatljivost brenda i utjecati na lojalnost potrošača. Kada se ljudi emocionalno povežu s određenim proizvodom ili tvrtkom, veća je vjerojatnost da će ga ponovno kupiti i preporučiti drugima.

Zaključno, moć emocija u oglašavanju leži u njihovoj sposobnosti da utječu na percepciju, pamćenje i ponašanje potrošača. Korištenjem emocionalnih poruka brendovi mogu stvoriti snažniju vezu sa svojom publikom i povećati učinkovitost svojih kampanja.

AUTOR: LOVRO ČABRAJA

Kategorije
Emocije Marketing PR svijet Storytelling

Jeste li znali da ista priča može imati potpuno drugačiji utjecaj na ljude ovisno samo o tome na koji način je ispričana?

Plakat s natpisom „Stop selling. Start storytelling.”, uz ilustraciju ruke, megafona i usta koja govore.
Izvor: slika generirana pomoću umjetne inteligencije

Storytelling je način prenošenja poruka kroz priču s ciljem da se publika emotivno poveže sa sadržajem te ga lakše razumije i zapamti. U PR-u i marketingu storytelling nije samo „pričanje priče“, nego strateški alat kojim se ista informacija može oblikovati na različite načine, ovisno o formatu, publici i cilju komunikacije.

Zanimljivo je da ista tema može biti ispričana potpuno drukčije samo promjenom pristupa. Uzmimo za primjer temu „Kako organizirati svoje vrijeme“. Iako će poruka biti ista, način na koji ju prezentiramo može u potpunosti promijeniti doživljaj publike.

Ako koristimo format vodiča (how-to), fokus je na praktičnosti i jasnoći. Naslov poput „Kako isplanirati dan unaprijed“ odmah daje do znanja čitatelju da će dobiti jasne korake ili savjete. Ovdje storytelling nije emotivan već funkcionalan, vodi čitatelje kroz proces i daje mu osjećaj korisnosti.

S druge strane, case study pristup, „Pogledajte kako je studentica iz Zagreba organizirala svoj dan“ uvodi osobnu dimenziju. Umjesto apstraktnih savjeta dobivamo stvarnu priču s kojom se publika može poistovjetiti. Fokus je na iskustvu, izazovima i rješenjima, što povećava vjerodostojnost i jača povjerenje publike.

Treći pristup, before & after transformacija, poput „Ovih 7 savjeta promijenilo je način na koji organiziram vrijeme“ naglašava promjenu i rezultat. Ovdje nam storytelling gradi napetost između prije i poslije te motivira publiku da saznaju što je poslije. Publika jasno može vidjeti korist i potencijalnu promjenu.

Postoji čitav niz storytelling pristupa, osobne priče, behind the scenes, scenariji, listing… Svaki od njih donosi drukčiju vrijednost, neki educiraju, neki inspiriraju a neki potiču na akciju. Upravo izbor formata određuje kako će publika doživjeti istu poruku.

Storytelling nije samo ono što govorimo, nego kako to govorimo. Ista tema može biti edukativna, inspirativna ili motivacijska, ovisno o načinu na koji ju mi odlučimo ispričati.

AUTOR: DORA KATALINIĆ

Kategorije
CELEBRITY Društvene mreže Imidž karijera Ljudi PR svijet Storytelling Svijet

PR u svijetu celebritya: između stvarnosti i pažljivo režirane slike

Portret Kim Kardashian s glamuroznom šminkom
Izvor: fotografija preuzeta s Reddit-a

U svijetu celebritya, granica između stvarnog života i javne percepcije gotovo da ne postoji. Ono što publika vidi često je rezultat pažljivo osmišljene strategije odnosa s javnošću (PR), čiji je cilj oblikovati imidž poznatih osoba, upravljati krizama i održavati njihovu relevantnost u stalno promjenjivom medijskom prostoru.

PR u celebrity industriji nije samo slanje priopćenja ili organizacija intervjua. Radi se o kompleksnom sustavu upravljanja reputacijom koji uključuje društvene mreže, medijske nastupe, suradnje s brendovima i kontrolu narativa. Svaka objava na Instagramu, svaki intervju ili paparazzi fotografija može biti dio šire strategije. Uspješan PR stručnjak mora razumjeti kako publika razmišlja, što izaziva emocije i kako se gradi dugoročna povezanost s fanovima.

Jedan od ključnih elemenata PR-a u svijetu celebritya je storytelling. Ljudi ne prate poznate osobe samo zbog njihovog talenta, već i zbog priča koje ih okružuju. Bilo da se radi o “usponu iz ničega”, osobnim borbama ili ljubavnim vezama, svaki aspekt života može postati dio brenda. Upravo zato mnogi celebrityji svjesno dijele dijelove privatnog života – dovoljno da ostanu zanimljivi, ali ne toliko da izgube kontrolu nad narativom.

Krize su neizbježan dio ovog svijeta. Skandali, nepromišljene izjave ili “cancel kultura” mogu ozbiljno ugroziti karijeru. U tim trenucima PR timovi igraju presudnu ulogu. Brzina reakcije, ton isprike i način komunikacije često određuju hoće li se situacija smiriti ili dodatno eskalirati. Ponekad je strategija povlačenje iz javnosti, a ponekad otvoreno suočavanje – ovisno o kontekstu i publici.

Društvene mreže dodatno su promijenile pravila igre. Celebrityji danas imaju direktan kanal komunikacije sa svojom publikom, što im daje veću kontrolu, ali i veću odgovornost. Autentičnost je postala ključna riječ – publika brzo prepoznaje neiskrenost. Ipak, čak i “spontane” objave često su rezultat pažljivog planiranja.

Na kraju, PR u svijetu celebritya nije samo alat za promociju, već i oblik upravljanja identitetom. U eri digitalne transparentnosti, gdje je svaki potez pod povećalom javnosti, sposobnost balansiranja između autentičnosti i strategije postaje ključ uspjeha. Celebrityji koji to razumiju ne grade samo popularnost, već dugotrajan i stabilan brend.

AUTOR: DONAT GABRIEL KATALENIĆ

Kategorije
karijera Mediji, novinari Novinarstvo PR svijet

Novinari i PR – Kako izgraditi odnos od nule?

Dva dijela puzzle s natpisima „Novinar” i „PR” koji se spajaju, simbol suradnje medija i PR-a.
Izvor: slika generirana pomoću umjetne inteligencije

Novinari trebaju pouzdane, pravovremene i relevantne informacije kako bi svojim čitateljima omogućili zanimljive i istinite priče, dok PR-ovcima treba medijski prostor i kredibilitet koji dolazi upravo pomoću tih objava u medijima. Kada taj odnos funkcionira kako treba, sadržaj nije samo objava, nego on ima stvarnu vrijednost za javnost. Kako zapravo izgraditi odnos s novinarima i gdje početi?

Razumij kako novinari razmišljaju

Prije svega, moraš razumjeti kako novinari razmišljaju i što oni žele. Prije nego što pošalješ prvi mail, moraš razumjeti da on želi relevantnu, točnu i pravovremenu priču. Njihov posao nije promovirati tebe, tvoj proizvod ili organizaciju, nego je njihov posao informirati publiku. Zato se zapitaj da li je ono što želiš poslati novinaru zaista vijest ili samo tebi djeluje važno.

Istraži prije nego što se javiš

Slanje generičkih priopćenja svim mogućim novinarima jedan je od najbržih načina da se izgubi kredibilitet te da tvoja priča bude zanemarena. Umjesto toga, istraži koji novinari i mediji pokrivaju tvoju industriju te pročitaj njihove tekstove i razumij stil i teme koje obrađuju. 

Prvi kontakt mora biti kratak i jasan

Novinari dobivaju veliku količinu mailova i priopćenja dnevno, što znači da tvoj mail mora biti kratak, konkretan i jasan gdje ćeš u par rečenica iznijeti najpotrebnije informacije, odnosno reći tko, što, gdje, kada i zašto.

Ponudi konkretnu vrijednost, a ne samo informaciju

Ne šalji samo vijesti ili plasiranje informacije, nego postani relevantan izvor. Ponudi novinaru nekakav stručni komentar, ekskluzivan podatak ili mu ponudi i sugovornika za temu koju novinar već prati. Na taj ćeš način novinaru ponuditi nešto što on treba i smatrat će te korisnim i pouzdanim izvorom informacija.

Poštuj vrijeme i rokove

Posljednje, ali ne i manje važno, poštuj rokove. Ništa ne uništava odnos brže od nepoštivanja rokova. Brzina i pouzdanost su ono što novinaru treba, a dobar PR-ovac to zna. 

AUTOR: LUCIJA LONČAR

Kategorije
Brand Društvene mreže Influenceri karijera Ljudi Marketing PR svijet

Zašto se content creatori još uvijek ne shvaćaju ozbiljno?

Prikaz žene koja radi na laptopu i priprema sadržaj dok je ispred nje postavljena kamera i ostali potrebni aparati.
Izvor: slika generirana pomoću umjetne inteligencije

U posljednjih nekoliko godina content creatori postali su ključan dio digitalnog marketinga, ali unatoč tome, i dalje se često ne cijene onoliko koliko bi trebali. Mnogi i dalje misle da je njihov posao “lagan” – snimiti video, objaviti sliku i to je to. No stvarnost je puno kompleksnija.

Kada netko vidi finalni sadržaj na društvenim mrežama, vidi samo rezultat. Ono što ostaje nevidljivo je cijeli proces iza toga planiranje ideje, snimanje, montaža, pisanje teksta, praćenje trendova i analiza rezultata. To nije samo kreativni rad, već kombinacija marketinga, psihologije i strategije. Problem nastaje jer se content često doživljava kao nešto što “svatko može”. Istina je da danas svatko može objaviti sadržaj, ali to ne znači da ga svatko može napraviti kvalitetno. Razlika između prosječnog i dobrog content creatora je ogromna, ali ta razlika se često ne prepoznaje barem ne u cijenama.

Brendovi ponekad očekuju visoku kvalitetu, kreativnost i rezultate, ali nisu spremni to adekvatno platiti. Još uvijek postoji percepcija da je content “brza stvar”, a ne dugoročna investicija. Ironično, upravo taj sadržaj često donosi najveću vidljivost i prodaju. Još jedan razlog podcjenjivanja je to što se radi o relativno novoj industriji. Za razliku od tradicionalnih zanimanja, ne postoje jasna pravila ni standardi, pa se vrijednost rada često procjenjuje subjektivno. To ostavlja prostor za nerealna očekivanja i potplaćen rad. S druge strane, i sami creatori ponekad doprinose tom problemu. Prihvaćanje loše plaćenih suradnji, rad “za exposure” i nedovoljno jasno postavljanje granica dodatno ruši tržišnu vrijednost cijele profesije.

Istina je da dobar content nije trošak, on je ulaganje. Kvalitetan sadržaj gradi brend, stvara povjerenje i dugoročno donosi rezultate. No dok se ta perspektiva ne promijeni, mnogi creatori će se i dalje boriti za priznanje koje zaslužuju. Na kraju, pitanje nije treba li content biti bolje plaćen  nego zašto još uvijek nije.

AUTOR: MAJA ČOGELJA

Kategorije
DIGITALIZACIJA mentalno zdravlje PR svijet

Digitalni detoks: kako se ponovno povezati sa stvarnim svijetom

Digitalni detoks
Izvor: generirana fotografija

Izazovi digitalnog doba

U svijetu u kojem ekrani dominiraju svakodnevicom, ideja digitalnog detoksa postaje sve privlačnija. Pametni telefoni, društvene mreže i konstantne notifikacije pretvorili su našu pažnju u raspršeni resurs. Iako tehnologija donosi brojne prednosti, prekomjerna upotreba može dovesti do kroničnog stresa, smanjene produktivnosti i osjećaja emocionalne iscrpljenosti

Svjesno upravljanje vremenom

Digitalni detoks ne znači potpuno odricanje od tehnologije, već svjesno upravljanje vremenom koje provodimo online. Jedan od prvih koraka koji može biti motivirajuć za početak digitalnog detoksa je postavljanje jasnih granica, poput isključivanja suvišnih obavijesti i newslettera ili određivanja fiksnog vremena u danu kada ne koristimo uređaje.

Povratak stvarnim iskustvima

Šetnja u prirodi, čitanje knjige ili F2F pristup mogu imati izrazito pozitivan učinak na mentalno zdravlje. Takvi trenuci omogućuju nam da usporimo i budemo istinski prisutni u sadašnjem trenutku, što često zanemarujemo u digitalnoj buci.

Kvaliteta sna i regeneracija

Jedna stavka koja nam pomaže u digitalnom detoksu je spavanje. Korištenje uređaja prije spavanja usko je povezano s lošijim snom zbog utjecaja plave svjetlosti, dok smanjenje vremena pred ekranom pomaže tijelu da se prirodno opusti. Kvalitetan san ključan je za obnavljanje energije i održavanje visoke koncentracije tijekom radnog dana.

Pronalaženje ravnoteže

U konačnici, cilj nije potpuno odbaciti tehnologiju, već pronaći zdravu ravnotežu. Kada svjesno biramo kako i kada koristiti digitalne alate, vraćamo kontrolu nad vlastitim vremenom i prioritetima i vodimo kvalitetniji, svjesniji i ispunjeniji život u suvremenom društvu.

AUTOR: BRUNA CVETKOVIĆ

Kategorije
Film Mediji, novinari pop kultura

Tajne crvenog tepiha: kako Zendaya redefinira promociju filma

The Drama
Izvor: djelo autora

“The Drama” nova je filmska senzacija koja uključuje emotivnu i neočekivanu emozivnu pričuo ljubavi na rubu raspada.

U glavnim su ulogama popularne zvijezde Zendaya i Robert Pattinson, a kemija ovog snažnog dvojca već sad privlači mase gledatelja diljem svijeta. Riječ je o naizgled savršenom i sretnom mladom paru koji se pripremaju za svoju svadbu, no nakon šokantnog otkrića dolazi do niza nepredvidih događaja.

No, osim same radnje, promocija filma pretvorila se u pravi kulturni i modni fenomen. Tijekom ožujka i travnja 2026. godine Zendaya je oduševila javnost neočekivanim pristupom modnim izdanjima. Inspirirana poznatom viktorijanskom tradicijom “nešto staro, nešto novo, nešto posuđeno i nešto plavo” koja je česta na vjenčanjima, na svakoj je premijeri ispoštovala jedno od navedenih pravila. Simbolika koja navodno donosi sreću mladencima i štiti od loših predznaka, uklopila se u tematiku filma.

U suradnji sa stilistom Lawom Roachom, Zendaya je na svakom crvenom tepihu ušla dublje u tematiku priče. “Nešto plavo” utjelovila je u posebnoj Schiaparelli Haute Couture haljini u New Yorku, dok je “nešto posuđeno” oživjela kroz pažljivo odabrane vintage komade, uključujući elegantnu crnu Armani haljinu u Rimu.

Tajming ovog pažljivo odabranog poteza je nevjerojatan. Dok je ova pametna modna strategija hommage filmu, istodobno je i suptilna referenca na njezin nedavni brak s Tomom Hollandom, čime su se vjerni fanovi oduševili još više.

The Drama” ne donosi samo neuobičajenu ljubavnu priču punu obrata, već i do sad neviđeno iskustvo u kojem se moda, emocije i filmska umjetnost isprepliću na način koji spaja različite ciljane skupine. Publika može očekivati film koji će ih držati na rubu sjedala, ali i donijeti pop kulturu za kojom žude.

Autor: Natali Bukvić

Kategorije
Brand DIGITALIZACIJA PR svijet TikTok

Brendovi na TikToku: kako izgleda nova generacija PR strategija

Izvor: preuzeto s interneta i uređeno

TikTok je društvena mreža koja je u kratkom vremenu postala jedna od najutjecajnijih platformi, posebno među mlađom publikom. Za odnose s javnošću to označava prilagodbu potpuno novom načinu komunikacije koji je brz, kreativan i često nepredvidiv.

PR u ritmu algoritma

Za razliku od tradicionalnih kanala, TikTok zahtijeva autentičnost i spontanost. Klasične PR poruke ovdje gube snagu jer publika traži sadržaj koji djeluje prirodno i neposredno. Uspješni brendovi su oni koji razumiju dinamiku platforme i prilagođavaju joj ton, stil i format komunikacije.

Trendovi kao PR alat

Trendovi igraju veliku ulogu, ali njihovo praćenje mora biti strateško. PR stručnjaci moraju procijeniti koji trendovi odgovaraju identitetu brenda i kako ih uklopiti u komunikaciju bez gubitka autentičnosti. Uspjeh leži u ravnoteži između kreativnosti i dosljednosti.

Suradnja s influencerima

PR stručnjaci sve više ulažu u partnere s TikTok kreatorima koji dodaju vjerodostojnost, kao u slučaju Ledo koji je kroz influencere privukao mlađu publiku i potaknuo UGC sadržaj. Globalno, brendovi kao što su Duolingo i Ryanair uspijevaju doprijeti do publike humorom i nekonvencionalnim pristupom, pretvarajući oglase u zabavne videe. Ova suradnja omogućuje organski rast i dvosmjernu interakciju, ključnu za izgradnju zajednice.

Dvosmjerna komunikacija

TikTok omogućuje direktnu interakciju s publikom kroz komentare, reakcije i korisnički sadržaj. Time PR prelazi iz jednosmjerne komunikacije u dijalog, gdje publika aktivno sudjeluje u stvaranju imidža brenda. TikTok tako postaje prostor gdje se odnosi s javnošću susreću s kreativnošću i brzinom digitalne kulture. U takvom okruženju, uspjeh ne ovisi samo o poruci, već i o načinu na koji se ona prenosi.

AUTOR: BRUNA CVETKOVIĆ

Kategorije
Društvene mreže Emocije karijera PR svijet

Kako (ne) zeznuti PR u kriznoj situaciji

Svijet informacija na dlamu. Kako se zeznuti PR kada je kriza. Puno rzanih informacija za vrijeme krize.
Izvor: slike generirane pomoću AI-ja

Krize nisu pitanje „hoće li se dogoditi“, nego „jesmo li spremni kad se dogode“. A u tom trenutku komunikacija ti je ili najbolji prijatelj ili najveći izdajnik.

Prvo i najvažnije pravilo: reagiraj brzo, ali ne kao da si u panici. Tišina u krizi je kao da ostaviš praznu sobu – ljudi će je odmah napuniti svojim nagađanjima, teorijama zavjere i memeovima. Ako još nemaš sve informacije, reci to otvoreno. Čudno, ali ljudi puno više cijene kad im kažeš „još nemamo sve detalje, ali evo što znamo trenutno“ nego kad im serviraš savršeno uglačanu, ali lažnu izjavu.

Ali ono što stvarno mijenja igru su tri stvari: iskrena isprika + odgovornost + konkretni sljedeći koraci. Brendovi koji imaju hrabrosti reći „pogriješili smo, žao nam je i evo što ćemo napraviti da popravimo“ obično prežive i izađu jači. Oni koji se skrivaju iza pravnika i korporativnog žargona? Obično završe kao case study „kako se ne radi“.

Ljudi ne žele robota koji recitira pripremljene fraze. Žele osjetiti da iza brenda stoje živi ljudi koji shvaćaju da su zeznuli i da im je stvarno žao. Za nas studente koji tek ulazimo u PR svijet, bitno je shvatiti jedno: krize se danas ne događaju u uredima i press konferencijama. One se odvijaju uživo na TikToku, X-u, Instagramu, portalima… sve odjednom. Zato moraš imati jednu jasnu poruku i držati je se na svim kanalima. I moraš pratiti što ljudi govore u realnom vremenu, jer se narativ može promijeniti u roku od sat vremena.

I na kraju, zapamti ovo: kriza nije samo šteta. Ako je dobro odigraš, može postati najbolja prilika da pokažeš kakav si zapravo brend à transparentan, odgovoran i ljudski. Jer na kraju dana, ljudi ne pamte samo što se dogodilo. Pamte kako si reagirao, što si rekao i jesi li stvarno stao iza svojih riječi.

AUTOR: Lira Pavić

Kategorije
Brand Dizajn Društvene mreže Emocije Krizna komunikacija Moda PR svijet

Krizna komunikacija u modnoj industriji

skrin ekrana, na ekranu noga sa štiklom i sketch krize
Izvor: djelo autora

Krizna komunikacija u modnoj industriji postala je jedan od ključnih elemenata uspješnog upravljanja brendom. U eri društvenih mreža, gdje se informacije šire gotovo trenutno, i najmanja pogreška može izazvati globalni skandal. Modni brendovi danas više nego ikad ovise o učinkovitim PR strategijama kako bi zaštitili svoju reputaciju i zadržali povjerenje potrošača.

Najčešći uzroci kriza u modnoj industriji uključuju optužbe za neetičnu proizvodnju, kulturnu neosjetljivost, rasizam ili neprimjerene kampanje. Primjerice, H&M se 2018. godine suočio s velikim kritikama zbog oglasa u kojem je dječak nosio majicu s natpisom koji je protumačen kao rasistički. Iste godine, Dolce & Gabbana izazvao je skandal u Kini zbog kampanje koja je smatrana uvredljivom za kinesku kulturu, što je dovelo do otkazivanja modne revije u Šangaju. Također, Balenciaga se 2022. godine našao na udaru javnosti zbog kontroverzne kampanje s djecom koja je ocijenjena neprimjerenom.

Kada dođe do takvih situacija, brzina reakcije je presudna. PR timovi moraju odmah prepoznati problem, preuzeti odgovornost i jasno komunicirati s javnošću. Ignoriranje ili kasna reakcija često dodatno pogoršavaju situaciju.

Transparentnost igra ključnu ulogu u kriznoj komunikaciji. Potrošači danas očekuju iskrenost i konkretne korake prema rješavanju problema, a ne samo formalna ispričavanja. Brendovi koji otvoreno priznaju pogrešku i pokažu spremnost na promjene imaju veće šanse obnoviti svoj imidž.

Društvene mreže su dvosjekli mač, mogu ubrzati širenje negativnih vijesti, ali i poslužiti kao alat za izravnu komunikaciju s publikom. Na kraju, krizna komunikacija u modi nije samo reakcija na problem, već i prilika za dugoročno jačanje brenda. Način na koji kompanija odgovori na krizu često ostavlja snažniji dojam od same pogreške.

AUTOR: MARIA MATIJEVIĆ