Kategorija: PR svijet

Kategorije
karijera Pažnja PR svijet

Era kratke pažnje: kako PR komunicira u svijetu od pet sekundi

Djevojka koja sjedi za laptopom.
Izvor: slika generirana pomoću AI-ja

Pažnja kao nova valuta

U današnjem digitalnom okruženju pažnja je postala najvrjedniji resurs. Korisnici svakodnevno pregledavaju veliku i raznoliku količinu, ali i vrstu sadržaja, brzo filtriraju informacije i donose odluke u svega nekoliko sekundi. Upravo je zbog toga, PR komunikacija usmjerena na ono što je publici zaista relevantno.

Brzina ispred forme

Dulji načini komunikacije sve teže zadržavaju interes publike, osobito na digitalnim platformama, stoga su s pojavom tehnoligije i društvenih mreža kao oblik informiranja stavljeni kratki video formati, upečatljivi vizuali te strukturirane poruke. PR mora prenijeti ključnu informaciju bez suvišnih elemenata, ali uz očuvanje identiteta i dosljednosti brenda kroz sve kanale.

Prva sekunda je ključna

 Prve sekunde su najbitnije- svaka riječ, kadar i naslov moraju imati svrhu i jasno voditi korisnika kroz poruku. Upravo tada korisnik odlučuje hoće li nastaviti pratiti sadržaj ili ga preskočiti. To zahtijeva kreativnost, ali i strateško planiranje svakog komunikacijskog elementa.

Mikro storytelling u fokusu

PR strategije sve češće uključuju „mikro storytelling“ –prilagodba klasičnog pripovijedanja suvremenim digitalnim uvjetima, gdje se poruka prenosi kroz kratke, emocionalno angažirane i lako probavljive narative (Miller, 2017; Berger, 2013).

Autentičnost i povjerenje

Dolaskom, ali i napretkom umjetne inteligencije, publika sve lakše prepoznaje fake news. Stoga je važno da brendovi zadrže jasan ton komunikacije i vrijednosti. Dugoročni odnosi s publikom grade se kroz povjerenje, a ne samo kroz kratkoročno privlačenje pažnje.

Nova pravila komunikacije

U eri kratke pažnje uspjeh ne ovisi o količini informacija, već o njihovoj jasnoći i načinu prezentacije. Stoga se može reći kako je uloga PR-a postala „utrka“ za sekunde u svijesti publike.

AUTOR: BRUNA CVETKOVIĆ

Kategorije
Brand Društvene mreže Emocije Imidž Ljudi Pažnja pop kultura PR svijet PR u službi stvarne promjene TikTok Trend Uncategorized

Manje savršenstva, više stvarnosti – uloga Behind The Scenes sadržaja

kreiranje behind the scenes sadržaja. PR tim koji radi u uredu.
Izvor: slika generirana pomoću AI

U posljednjih nekoliko godina sve češće možemo primijetiti da brendovi na društvenim mrežama dijele sadržaj koji pokazuje što se događa iza scene, odnosno takozvani “behind the scenes” sadržaj. Umjesto savršeno uređenih fotografija i reklama, brendovi sve više prikazuju proces rada, pripreme proizvoda ili svakodnevne trenutke iz svog poslovanja. Takav sadržaj postao je vrlo popularan jer djeluje prirodnije i bliže publici.

“Behind the scenes” sadržaj omogućuje publici da vidi kako nastaje određeni proizvod ili kako izgleda rad unutar organizacije. Na primjer, brendovi često prikazuju pripreme za snimanje reklama, organizaciju događaja ili razvoj novih proizvoda. Takvi prikazi stvaraju osjećaj uključenosti kod publike jer imaju priliku vidjeti nešto što inače ne bi imali gdje vidjeti.

Jedan od glavnih razloga zašto je ovaj sadržaj postao toliko popularan jest njegova autentičnost. Danas publika sve manje vjeruje savršeno uređenim objavama, a više cijeni sadržaj koji izgleda stvarno i spontano. Kada brend pokaže što se događa iza scene, publika dobiva osjećaj iskrenosti i povjerenja, što pozitivno utječe na imidž brenda.

Može se primijetiti da su ovakve objave često zanimljivije od klasičnih reklama. Kratki videozapisi s priprema za događaje, pakiranje proizvoda ili svakodnevni trenuci zaposlenika djeluju opušteno i privlačno. Upravo takav sadržaj često dobiva velik broj pregleda i reakcija na društvenim mrežama.

Osim toga, BTS sadržaj može pomoći brendovima da pokažu svoju “ljudsku” stranu. Kada publika vidi osobe koje stoje iza brenda, lakše se povezuje s njima i više im vjeruju. Takav pristup posebno je važan kako bi brendovi izgradili dugoročne odnose sa svojom publikom.

Na kraju, može se zaključiti da “behind the scenes” sadržaj predstavlja jednostavan i učinkovit način komunikacije s publikom. Pokazivanjem stvarnih trenutaka i procesa rada, brendovi mogu izgraditi povjerenje, povećati interes publike i stvoriti pozitivnu sliku o svom brendu.

AUTOR: Paola Peršić

Kategorije
Društvene mreže Emocije Ljudi pop kultura PR svijet Trend Umjetna inteligencija

HUMOR I MEME KULTURA U PR-U

Humor i meme-ovi u PR kulturi. Čovjek koji se smije zbog sadržaja na mobitelu.
Izvor: slika generirana pomoću AI

U svijetu odnosa s javnošću, gdje su reputacija i poruka nekada bile strogo kontrolirane, humor i meme kultura donijeli su nove oblike komunikacijske strategije. Zašto su humor i meme kultura popularni te kada oni zapravo funkcioniraju?

Od službenih priopćenja do viralnih objava

Tradicionalni PR oslanja se na formalnost, jasnoću i kontrolu narativa. Međutim, s razvojem društvenih mreža publika ne želi samo informacije, već želi emociju i autentičnost. Upravo tu nastupa humor, najčešće u obliku memea, kao alat koji omogućuje brendovima da se povežu i komuniciraju sa svojim ciljanim javnostima. Memovi su brzi i prepoznatljivi te stvaraju osjećaj zajedništva jer se oslanjaju na kolektivno razumijevanje konteksta. Kada brend uspješno iskoristi meme, ne djeluje samo kao korporacija, već kao dio zajednice koju on stvara.

Kada humor (ne) funkcionira?

Humor razbija barijere i daje element ljudskosti brendu te ih čini pristupačnijim i pamtljivijim. Ključ uspjeha nije naravno samo u humoru, nego u njegovoj relevantnosti i pravovremenosti. Kada dobar PR meme bude autentičan, pravovremen i razumljiv ciljanoj publici, tada on postaje viralan.

S druge strane, ponekad obična šala može postati problem. Ono što je jednoj skupini smiješno, drugoj može biti uvredljivo ili neprimjereno. Brendovi koji prakticiraju humor i meme kulturu bez razumijevanja konteksta, često završe kao negativan primjer. Najčešća pogreška koju brendovi rade svakako je forsiranje humora, koji najčešće rezultira „cringe“ efektom te neosjetljivost na društvene i političke teme. U takvim slučajevima, umjesto pozitivne percepcije, javnost reagira kritikom.

Brendovi koji prirodno uklapaju humor u svoju komunikaciju imaju veću šansu za uspjeh od onih koji ga koriste samo zato što je trend. Drugim riječima, nije problem u tome koristi li brend humor, već zašto i kako ga koristi.

AUTOR: Lucija Lončar

Kategorije
Društvene mreže Emocije Event management Imidž karijera PR svijet PR u službi stvarne promjene studenti život Trend Uncategorized

Upisala sam PR na VERN’-u i ovo me dočekalo…

dvije strane PR-a. Eventi, kampanje i putovanja vs naporan rad i trud.
Izvor: slika generirana putem AI-ja

Kada upisuješ odnose s javnošću, imaš neku sliku u glavi. Zamišljaš evente, kampanje, društvene mreže, kreativne projekte i da, sve to postoji. Naime, postoji i realnost koju shvatiš tek kad kreneš.

1. PR nije samo „lijepo pričanje

Komunikacija je samo dio priče. PR uključuje strategiju, istraživanje i pažljivo biranje svake riječi. Nije dovoljno samo biti komunikativan – na kraju dana moraš znati, ne samo što pričaš već kako i zašto nešto komuniciraš. Svaka objava, priopćenje ili post na društvenim mrežama mora imati strategiju. Potrebno je razumjeti ciljanu publiku, pratiti trendove, analizirati konkurenciju i planirati poruke unaprijed.

2. Rokovi su ozbiljna stvar

U PR svijetu kašnjenje ne postoji kao opcija. Projekti dolaze brzo i često ih zna biti više odjednom. Organizacija ti postaje najvažnija vještina. Bez dobre organizacije, lako se izgubiš i osjetiš stres. Alati poput Google kalendara i Notion aplikacije uvelike pomažu!

3. Nije sve glamur

Eventi i kampanje izgledaju odlično izvana. Naime, iza toga stoji puno stresa, planiranja i rada. Onaj „wow” trenutak traje vrio kratko, ali trud iza njega je ogroman. Često su prisutne nepredvidene situacije, promjene rasporeda i nervozni klijenti.

Na kraju dana, opet bih napravila istu odluku i upisala odnose s javnošću i studij medija na Sveučilistu VERN’. No, ovaj put bih bila spremnija na to da PR nije samo kreativnost, nego i disciplina, brzina te snalažljivost. Ako razmišljaš o upisu pripremi se na izazove, ali i na iskustvo koje te stvarno oblikuje.

AUTOR: Lira Pavić

Kategorije
Brand Društvene mreže PR svijet PR u službi stvarne promjene Trend

3 PR grešaka koje svi radimo (a nismo ni svjesni)

Tim sjedi u uredu. 3 PR greške koje svi radimo.
Izvor: slika generirana pomoću AI-ja

Greške su savim normalni dio naše svakodnevice. Otkad smo mali, roditelji nas uče da ustanemo svaki put kad padnemo (u doslovnom i metaforičkom smislu). Nismo savršeni i mislim da je bitnije priznati pogrešku i pokušati biti bolji idući put nego forsirati perfekciju. Isto tako, ima jako puno pogrešaka koje svaki PR-ovac napravi u nekom trenutku. U nastavku pročitajte koje su najčešće pogreške svih PR-ovaca i kako da ih izbjegnete.

1. Pokušavamo se svidjeti svima

Jedna od najčešćih grešaka je pokušaj da naša komunikacija bude “za svakoga”. Zvuči logično, što više ljudi obuhvatimo, to bolje, zar ne? U stvarnosti, događa se suprotno. Poruka postaje preopćenita, bez karaktera i bez jasnog identiteta. Ljudi danas prepoznaju kada je nešto “razvodnjeno” i tada jednostavno izgube interes. Bolje je imati jasan stav i obraćati se konkretnoj publici nego pokušavati zadovoljiti sve.

2. Perfekcionizam kao svakidašnji „must have“

Koliko puta ste odgađali objavu jer “još nije dovoljno dobra”? Ili ste prepravljali tekst toliko dugo da je na kraju izgubio smisao? Perfekcionizam može djelovati kao prednost, ali u PR-u često postaje problem. U digitalnom svijetu brzina i autentičnost imaju veliku vrijednost. Jednostavno prihvatite da ne mora sve biti savršeno. Ponekad je “dovoljno dobro” zapravo više nego dovoljno.

3. „Copy paste“ svakog trenda

Trendovi su svuda i normalno je da ih želimo pratiti. Problem nastaje kada ih samo kopiramo bez razmišljanja. Ako svi rade isto, teško je istaknuti se. Autentičnost se gubi, a sadržaj postaje samo još jedan u nizu. Koristite trendove kao inspiraciju, ali ih prilagodite svom stilu i brendu. Tako ćete puno lakše pronaći svoju publiku.

Greške su neizbježne i to je potpuno u redu. U PR-u, kao i u životu, najvažnije je učiti iz njih i razvijati se. Možda ne možemo izbjeći svaku pogrešku, ali možemo postati svjesniji svojih odluka i načina na koji komuniciramo. A to je već veliki korak naprijed.

AUTOR: Lira Pavić

Kategorije
Društvene mreže Influenceri Mediji, novinari PR svijet

Pristup, a ne publika: što danas stvarno prodaje?

Izvor: Canva

Ako malo bolje razmislimo, svi danas nekoga pratimo na društvenim mrežama i često nesvjesno vjerujemo njihovim preporukama. Bilo da je riječ o restoranu, kozmetici ili putovanju, dovoljno je da netko koga pratimo kaže da je nešto dobro i već smo zainteresirani.

Mikroinfluenceri možda nemaju stotine tisuća pratitelja, ali njihova publika ih prati s razlogom. Njihov sadržaj djeluje prirodnije, opuštenije i manje isforsirano. Ne pokušavaju biti savršeni, nego stvarni. Dijele svakodnevne situacije, uspone i padove, preporuke koje djeluju kao savjet prijatelja, a ne kao oglas. Upravo zbog toga publika ih doživljava kao “jedne od nas”.

S druge strane, veliki influenceri često su povezani s brojnim brendovima i kampanjama. Iako to ima smisla zbog njihovog dosega, publika njihove objave sve češće doživljava kao klasično oglašavanje. Kada gotovo svaka objava uključuje neku suradnju, granica između iskrene preporuke i plaćenog sadržaja postaje sve nejasnija.

Još jedna važna razlika je komunikacija. Mikroinfluenceri češće odgovaraju na komentare, poruke i pitanja svojih pratitelja. Time grade odnos koji nije jednostran. Pratitelji imaju osjećaj da su dio zajednice, a ne samo broj u statistici.

Zanimljivo je da su to prepoznali i brendovi u Hrvatskoj. Sve više se okreću suradnjama s mikroinfluencerima jer takve kampanje često donose bolje rezultate u smislu angažmana i stvarnog utjecaja na publiku. Umjesto masovnog pristupa, fokus se stavlja na kvalitetu odnosa i autentičnost poruke.

Možda je zato pravo pitanje za budućnost PR-a i marketinga: trebamo li i dalje gledati brojke ili napokon početi slušati publiku? Jer ako nešto možemo naučiti od mikroinfluencera, to je da povjerenje nije stvar veličine publike, nego odnosa koji s njom gradimo.

AUTOR: SLAVKA JELENA KAHLINA

Kategorije
Moda PR svijet

Milano fashion week 2026.

Milano fashion week 2026.
Izvor: djelo autora

I ove godine mogli smo svjedočiti ovogodišnjem najprestižnijem događaju u svijetu mode. Od 24. veljače do 2. ožujka u Milanu odvio se tjedan mode, sa brojnim high end brendovima koji su prikazali svoje vizije i nove ideje za svijet mode. Mogli smo vidjeti radne teksture, oblike i materijale. Prestižni brendovi kao što su Versace, Cavalli, Diesel, Gucci i mnogi drugi predstavili su svoje nove jesen/ zima kolekcije.

Isticanje u masi

Ove godine se ponajviše istaknuo Gucci pod kreativnim vodstvom Demna koji je prijašnje vodio Balenciagu. Demna je redefinirao identitet kuće kroz kontrast između kulturne grandioznosti i sirovih, tijelu prilagođenih silueta. Kolekcija je uključivala “body-con” haljine, izloženo donje rublje te usku mušku odjeću. Ovakav prikaz bio je potpuni i apsolutni kulturološki šok za Milano. Umjesto očekivanog talijanskog maksimalizma, dobili smo mračnu, dekonstruiranu viziju koja je podijelila modni svijet.

Što je pjesnik htio reći?

Glavna poruka bila je redefinicija identiteta. Demna je želio pokazati da Gucci nije samo “double G” logo i cvjetni uzorak, već da može biti sirov, agresivan i seksepilan na hladan, gotovo klinički način. Fokus je bio na “body-con” siluetama (odjeća koja prati liniju tijela) i vidljivom donjem rublju, čime se propitivala granica između privatnog i javnog, luksuznog i
vulgarnog. Ovo je bio ključni trenutak revije. Demna je u srce talijanske visoke mode ubrizgao Opium estetiku (populariziranu kroz kolektiv Playboi Cartija). Crna koža od glave do pete, ekstremno predimenzionirane naramenice, “vampirski” dugi kaputi i avangardne sunčane naočale. Kako bi se u zraku osjetio miris Opium kulture u prvom reci sjedio je
Esdeekid koji je trenutno zvijezda u usponu ove mračne i morbidne, gotovo agresivne kulture. Ovim potezom Gucci je ciljao na mlađu, “subverzivnu” generaciju, pretvarajući visoku modu u nešto što izgleda kao uniforma za futuristički podzemni party. Uz Esdeekida u prvom redu sjedile su muse opiuma to jest Ken Carson, Playboi Carti i Destroy Lonely koji su nosili komade iz kolekcije.

AUTOR: CHIARA BANCALISKI

Kategorije
Društvene mreže karijera Krizna komunikacija PR svijet

PR u eri dezinformacija – kako očuvati povjerenje javnosti?

AI generirana slika i citat o komunikaciji u krizi
Izvor: slika generirana pomoću AI-ja

U današnje vrijeme informacije lete brže nego što stignemo popiti kavu, ali nažalost isto vrijedi za gluposti i laži. Jedna kriva vijest ili fejk post su dovoljni da se reputacija organizacije može u potpunosti uništiti. Zato mislim da je PR danas važniji nego ikad – ne samo da bi nešto „prodao“, nego da bi uopće preživio online.

Dezinformacije su najgore na društvenim mrežama jer ljudi scrollaju i shareaju bez da pročitaju dvije rečenice, a kamoli provjere izvor. Jedan viralni screenshot ili TikTok s lažnom pričom i eto ti panike, bojkota, hejta… PR-ovci zato moraju biti non-stop online, pratiti što se priča i reagirati doslovno u roku od sat-dva.

Najbolje što organizacija može napraviti? Biti brza i iskrena. Kad odmah izađu s „Hej, ovo nije istina, evo pravih činjenica“ ljudi to puno bolje prihvate. Oni koji šute ili šalju suhoparne demantije nakon tri dana obično gube bitku.

Društvene mreže su u isto vrijeme i najbolji prijatelj i najveći neprijatelj PR-a. Možeš direktno pričati s ljudima, odgovarati im, pokazati osobnost… ali isto tako se svaka dezinformacija može proširiti u sekundi. Zato treba biti dosljedan, proaktivan i imati plan za krizu prije nego što kriza uopće počne. U 2025./26. je to doslovno zaštita preživljavanja brenda.

Ako si brz, transparentan i iskren imaš šansu zadržati povjerenje. Ako nisi… pa, vidjeli smo koliko brzo netko može nestati s tržišta.

Što vi mislite, je li vam se već dogodilo da ste povjerovali nečemu što je poslije ispalo totalna laž? 😅

Izvor: slika generirana putem AI-ja

AUTOR: Lira Pavić

Kategorije
Mediji, novinari PR svijet

Mediji i PR: Tandem koji oblikuje priče za javnost

Apstraktna ilustracija svijeta komunikacija
Izvor: generirano uz pomoć umjetne inteligencije

U suvremenom informacijskom društvu odnos između medija i stručnjaka za odnose s javnošću ima ključnu ulogu u načinu na koji javnost prima i razumije informacije. Mediji su jedan od glavnih kanala putem kojih građani dolaze do vijesti, dok stručnjaci za odnose s javnošću djeluju kao posrednici između organizacija i javnosti. Upravo zbog toga njihova suradnja značajno utječe na kvalitetu, točnost i brzinu širenja informacija.

Uloga novinara i PR stručnjaka

Novinari imaju zadatak istraživati, provjeravati i prenositi informacije koje su od interesa za javnost. Njihova uloga je osigurati da informacije budu točne, relevantne i razumljive širokoj publici. Stručnjaci za odnose s javnošću nastoje organizacijama pomoći u izgradnji kvalitetne komunikacije s javnošću te u oblikovanju poruka koje će biti jasno prenesene putem medija.

Teorijski pristup komunikaciji

Prema autorima Jamesu E. Grunigu i Toddu Huntu, koji su među najpoznatijim teoretičarima odnosa s javnošću, uspješna komunikacija između organizacija i javnosti temelji se na modelu dvosmjerne komunikacije. U svojoj knjizi Managing Public Relations ističu kako je važno da organizacije ne komuniciraju samo prema javnosti, već da istovremeno slušaju i razumiju reakcije publike. Mediji često djeluju kao važan posrednik jer omogućuju da informacije dođu do šire javnosti

Suradnja s medijima

PR stručnjaci također pomažu organizacijama razumjeti način na koji mediji funkcioniraju. Oni pripremaju priopćenja za medije, organiziraju konferencije za novinare i koordiniraju intervjue. Prema autorima Scottu M. Cutlipu, Allenu H. Centeru i Glenu M. Broomu u knjizi Effective Public Relations, upravo je kvalitetna suradnja s medijima jedan od temeljnih zadataka jer omogućuje transparentno i pravovremeno informiranje javnosti. 

AUTOR: BRUNA CVETKOVIĆ

Kategorije
Event management PR svijet umjetnost

PR u kulturi: kako približiti umjetnost ljudima

PR u kulturi
Izvor: generirano uz pomoć umjetne inteligencije

PR u kulturi nije samo promocija, nego povezivanje ljudi s umjetnošću i idejama. Kulturni projekti nisu klasični proizvodi, zato komunikacija mora biti jasna, smislena i prilagođena publici kojoj se obraća.

Glavni zadatak PR-a je približiti sadržaj publici. Treba objasniti zašto je neka izložba, predstava ili festival važan i što publika dobiva dolaskom. Ljudi danas imaju puno izbora i malo vremena, zato poruka mora biti kratka, konkretna i zanimljiva. Upravo dobra priča često odlučuje hoće li netko obratiti pažnju i na kraju doći.

Digitalni kanali su danas ključni. Društvene mreže omogućuju brzu komunikaciju i direktan kontakt s publikom. Više nije dovoljno samo objaviti informaciju. Publika želi sudjelovati, komentirati i osjećati se uključeno. PR zato sve više postaje dijalog, a ne jednosmjerna poruka, što zahtijeva stalnu prisutnost i prilagodbu.

Izazovi su česti. Budžeti su ograničeni, a kulturni sadržaj ponekad treba dodatno pojasniti kako bi bio razumljiv široj publici. Tu dolazi do izražaja kreativnost, kako složene ideje prenijeti jednostavno, a da se ne izgubi njihova vrijednost i autentičnost.

Važno je i zadržati ravnotežu. Previše komunikacije može odbiti publiku, dok premalo komunikacije znači da kvalitetan sadržaj prolazi nezapaženo. Upravo zato PR u kulturi traži mjeru, razumijevanje publike i osjećaj za kontekst.

PR u kulturi nije samo promocija događanja već način na koji se umjetnost približava ljudima, stvori interes i izgradi odnos koji traje i nakon samog događaja.

Autor: Slavka Jelena Kahlina