Kategorija: Društvene mreže

Kategorije
Društvene mreže Influencer trendovi 2025. Influenceri Moda Skin care Trend

Uloga influencera u modnom PR-u: Kako digitalni kreatori oblikuju industriju

Modna industrija oduvijek je bila usko povezana s PR-om i marketingom kako bi brendovi ostali relevantni i privukli pažnju javnosti. Nekada su tradicionalni mediji, poput modnih časopisa i televizijskih reklama, bili glavni kanali komunikacije, ali s dolaskom digitalnih platformi sve se to promijenilo. Danas su influenceri ključni igrači u modnom PR-u , oni oblikuju trendove, kreiraju imidž brendova i povezuju dizajnere s potrošačima.

Kako influenceri mijenjaju modni PR?

Izravna komunikacija s publikom

Za razliku od tradicionalnih medija, influenceri imaju neposredan kontakt sa svojom publikom. Njihovi pratitelji doživljavaju ih kao autentične osobe, a ne kao klasične marketinške kanale. Kroz blogove, Instagram objave, TikTok videe i YouTube recenzije, influenceri stvaraju personalizirane preporuke koje publika lako prihvaća.

Brzo i široko širenje informacija

Nekada su brendovi morali čekati objave u časopisima ili televizijskim emisijama, ali danas influenceri mogu gotovo trenutačno proširiti poruku brenda. Kada poznati dizajner lansira novu kolekciju, influenceri je mogu predstaviti u roku od nekoliko sati i stvoriti „hype“ oko brenda.

Autentičnost i vjerodostojnost

Današnji potrošači skeptični su prema klasičnim reklamama i radije vjeruju preporukama stvarnih ljudi. Influenseri svojim pristupom, koji često uključuje nefiltrirane recenzije i osobne priče, grade povjerenje među svojom publikom. Ako influencer kaže da je neki brend kvalitetan, njegovi pratitelji to doživljavaju kao iskrenu preporuku.

Personaliziran sadržaj

Brendovi putem influencera mogu plasirati svoje proizvode na kreativan i personaliziran način. Umjesto klasičnih reklama, modni brendovi surađuju s influencerima kako bi osmislili storytelling pristup – bilo kroz „unboxing“ videe, „get ready with me“ objave ili street style fotografije.

Ciljano oglašavanje i bolji ROI

Jedna od najvećih prednosti influencera u modnom PR-u je mogućnost preciznog targetiranja publike. Brendovi mogu birati influencere čiji se pratitelji podudaraju s njihovom ciljnom skupinom, čime se povećava učinkovitost kampanja i povrat ulaganja (ROI).

Primjeri uspješnih modnih kampanja s influencerima

  • Revolucija „See Now, Buy Now“ – Brendovi poput Toma Forda i Burberryja koristili su influencere kako bi u stvarnom vremenu prenijeli dojmove s modnih revija, omogućujući publici da odmah kupi viđene komade.
  • Zara i TikTok influenceri – Zara je iskoristila TikTok kreatore kako bi popularizirala određene modne komade, što je rezultiralo rasprodajom pojedinih proizvoda u rekordnom roku.
  • Dior x Chiara Ferragni – Suradnjom s modnom blogericom i influencernicom Chiarom Ferragni, Dior je postigao ogroman uspjeh jer su njezine personalizirane kombinacije i preporuke odjeknule kod publike.

Zaključak

Kako se društvene mreže razvijaju, influenceri će nastaviti igrati ključnu ulogu u modnom PR-u. Integracija s AR i VR tehnologijama, virtualni influenceri i sve personaliziraniji pristupi publici samo su neki od trendova koji će oblikovati budućnost industrije.

Ako brendovi žele ostati relevantni, morat će pronaći autentične glasove koji će njihovu poruku prenijeti na pravi način. U digitalnoj eri influenceri nisu samo promotori , oni su kreatori sadržaja, i ključna poveznica između brendova i potrošača.

AUTOR: NICOLE EREIZ
Kategorije
Društvene mreže PR svijet

Kako se kreira javna slika političara?

Javna slika političara postala je ključna za njegov uspjeh i opstanak na političkoj sceni. U današnjem svijetu u kojem mediji i društvene mreže imaju ogroman utjecaj, javna percepcija može odlučiti hoće li političar biti uspješan i popularan ili će njegov ugled biti ozbiljno narušen. Kreiranje te slike nije slučajnost – to je pažljivo planiran proces, a u tome ogromnu ulogu ima politički PR (public relations).

Javna slika kao politički kapital

Javna slika političara nije samo ono što vidimo na prvi pogled – ona obuhvaća mnogo više od fizičkog izgleda i govora. To je ukupni dojam koji birači imaju o političaru, i to je ono što u velikoj mjeri određuje njegovu političku karijeru. PR stručnjaci rade sa političarima na tome da oblikuju njihovu sliku na način koji odgovara njihovim ciljevima i potrebama biračkog tijela.
Javna slika političara zapravo je politički kapital jer može utjecati na:
Percepciju birača: Kako političar komunicira s javnošću, koje poruke šalje i kakvu energiju prenosi, sve to oblikuje način na koji ga birači doživljavaju.
Odnos s medijima: Uloga medija u oblikovanju slike političara ne može se zanemariti. Način na koji političar izlazi pred novinare, kako reagira na pitanja i na koje teme stavlja fokus – sve to igra ključnu ulogu.

Društvene mreže: nova dimenzija PR-a u politici

Društvene mreže postale su ključni alat za izgradnju i održavanje imidža političara. Danas političari mogu direktno komunicirati sa svojim biračima i javnošću, što im omogućuje da sami oblikuju svoj imidž bez posrednika. Platforme poput Twittera, Instagrama, Facebooka i TikToka omogućuju političarima da prenesu svoje poruke i ideje na način koji je neposredan i, često, vrlo personaliziran.
Društvene mreže omogućuju političarima da:
Izgrade autentičnost: Političari koriste društvene mreže kako bi pokazali svoju ljudsku stranu, dijeleći osobne trenutke ili mišljenja, čime stvaraju dojam da su „bliži“ biračima.
Brzo reagiraju na događaje: Brza reakcija na aktualne događaje omogućava političarima da ostanu relevantni i u centru pozornosti.
Ciljano komuniciraju: Uz pomoć društvenih mreža političari mogu usmjeriti svoje poruke prema specifičnim grupama birača, koristeći hashtagove, ciljanje oglasa i izravnu komunikaciju.

Izborni PR: kako oblikovati imidž kroz kampanje

Izborni PR je proces kroz koji političari stvaraju svoj imidž tijekom izborne kampanje. U ovom periodu, PR timovi ulažu veliki trud kako bi oblikovali percepciju kandidata na način koji je najprivlačniji biračima. Kampanja nije samo prilika za predstavljanje političara kao vođe, već i za predstavljanje njegovih ideja i stavova u najboljem mogućem svjetlu.

IZVOR: PINTEREST

Kampanje često uključuju:

Medijske nastupe: Svaka prilika za intervju ili govor na mitingu pažljivo je isplanirana. PR stručnjaci pomažu političaru da u svakom trenutku odgovara na pitanja i donosi izjave koje će poboljšati njegov imidž.
Strategija tema: Političari kroz PR kampanje često usmjeravaju javnu raspravu na teme koje su njima važne i koje će im donijeti političke bodove.
Ciljanje biračkih grupa: Kroz različite poruke i strategije, političari nastoje privući različite demografske skupine – mlade, radnu populaciju, umirovljenike, manjinske zajednice i druge.

AUTOR: ANI BUČEVIĆ
Kategorije
Društvene mreže Krizna komunikacija PR svijet

Pepsi PR kriza: od kontroverze do isprike

Kada PR pođe po zlu

Odnosi s javnošću služe za izgradnju i održavanje pozitivnog imidža brenda. No, što se događa kada kampanja tvrtke postane viralna, ali iz potpuno pogrešnih razloga? To se upravo dogodilo Pepsiju 2017. godine kada je njihova kontroverzna reklama izazvala masovnu reakciju.

IZVOR: nytimes

2017.godine Pepsi je objavio reklamu u kojoj se pojavljuje model Kendall Jenner. U reklami je Jenner pridruži protestu i ponudi Pepsi policajcu, što je mnogi doživjeli kao trivijalizaciju ozbiljnih društvenih i političkih pokreta. Reakcija javnosti bila je brza i uglavnom negativna. Mnogi su optužili brend za zloupotrebu političkih tema kako bi prodao gazirani napitak, dok su drugi smatrali reklamu nevjerojatno neosjetljivom.
Ključni PR izazov: Pepsi je morao obnoviti svoj imidž i adresirati negativne reakcije na kampanju koja je bila udaljena od stvarnih društvenih problema koje je pokušala prikazati.

izvor: PEPPERCONTENT

PR odgovor: Brza akcija i isprike

U suočavanju s oštrim kritikama, Pepsi je brzo reagirao s nizom mjera za upravljanje krizom:

  • Povlačenje reklame: Tvrtka je povukla reklamu sa svih platformi kako bi spriječila daljnju štetu imidžu brenda.
  • Službena isprika: Pepsi je izdao javnu izjavu u kojoj su priznali pogrešku i izrazili žaljenje zbog neosjetljivosti reklame.
  • Isprika Kendall Jenner: Jenner je također javno ispričala zbog svog sudjelovanja, navodeći da nije u potpunosti razumjela implikacije reklame.
  • Transparentnost i odgovornost: Pepsi je preuzeo odgovornost za pogrešku i komunicirao svoju predanost boljem razumijevanju kulturnih i političkih pitanja koja su bila predstavljena u reklami.
izvor: purplegiraffe

Pouke iz ove krize…

Unatoč početnoj negativnoj reakciji, brzi odgovor Pepsija pomogao je ograničiti daljnju štetu. Brend je pokazao spremnost da prizna pogrešku i ispriča se, što je ključno za upravljanje PR krizom. Međutim, šteta na imidžu Pepsija nije potpuno nestala, jer su mnogi vidjeli kampanju
kao znak nesvjesnosti brenda o važnim društvenim pokretima.
Pouka: Brz i iskren PR odgovor može pomoći u smanjenju štete od krize. Međutim, ključ za dugoročni oporavak je kontinuirana predanost autentičnosti i razumijevanja kulturnih pitanja.

PR je upravljanje percepcijom

Pepsi kriza pokazuje da PR nije samo stvaranje dobrog imidža brenda – radi se o razumijevanju publike, problema i potencijalnih posljedica kampanje. Za PR studente, lekcija je jasna: uvijek budite spremni za krizu i znajte kako njome upravljati s transparentnošću i odgovornošću.
Što mislite? Kako biste vi upravljali ovom PR krizom?

AUTOR: nika ljubičić
Kategorije
Društvene mreže PR svijet

PR I PSIHOLOGIJA MASE: Kako se manipulira emocijama javnosti?

PR i masovna psihologija idu ruku pod ruku. Uspješan PR trebao bi se fokusirati na ljudsku psihu, dinamiku grupe i kako se ljudi lako navode na emocionalne odluke. No gdje prestaje legitimna komunikacija, a počinje manipulacija javnim osjećajima? Kako PR profesionalci koriste osjećaje grupa za utjecaj na način na koji ljudi vide svijet i reagiraju na njega?

Utjecaj gomile: ispituje način na koji kolektivno razmišljamo.

Gustave Le Bon, francuski sociolog, proučavao je krajem 19. stoljeća kako funkcionira kolektivni um, kako mase misle i ponašaju se drugačije od pojedinaca. U svojoj knjizi „Gomila: Studija o Popularnom Umu“, objasnio je da ljudi, kada su dio velike grupe, odustaju od neovisnog kritičkog razmišljanja, postaju otvoreniji za reagiranje na emocije i lakše se vode. To su upravo mehanizmi koje stručnjaci za odnose s javnošću koriste kako bi oblikovali javno mnijenje. Prema grupnoj psihologiji, emocije — bile to strah, nada, bijes, euforija — oružja su u arsenalu donošenja odluka. Ako su ljudi emocionalno angažirani, manje je vjerojatno da će racionalno analizirati informacije te će lakše prihvatiti poruke koje im se šalju.

Izvor: Hrvatski fokus

Primjeri iz prakse

Zločini u stvarnom svijetu su doista veliki dokazi o tome koliko emocije imaju moć nad ljudima i načinom na koji vide i djeluju protiv drugih:

  • Mnogo puta političke kampanje ovise o emocionalnoj manipulaciji. Strah od promjena, snovi o boljoj budućnosti: tako političari oblikuju percepciju birača.
  • Medijsko izvještavanje kriza obično koristi slike i fraze pune emocija, tražeći da pojačaju odgovor zajednice.
  • Emocionalne priče su način povezanosti branda s kupcima u reklamnim kampanjama.
  • Kolektivne emocije mogu poslužiti kao alati za mobilizaciju u socijalnim pokretima, pomažući poticanje akcije.
Izvor: Vox Feminae

Uloga PR-a u utjecaju na osjećaje

PR se odnosi na korištenje masovne psihologije jer emocije ljudi diktiraju njihov proces donošenja odluka i percepciju svijeta. PR stručnjaci mogu koristiti psihološke principe kako bi usmjerili fokus javnosti prema određenim perspektivama ili ponašanjima, stvarajući prostor za određene narative, potičući ili suzdržavajući stvaranje određenih ponašanja među publikom korištenjem različitih alata. No, granica između etičke strategije i manipulacije može postati nejasna.

U svijetu koji sve više živi online, s vijestima koje nas dostižu trenutno, ključno je razviti svijest o emocionalnim trikovima koje koriste PR firme. Poznavanje grupne psihologije i vještine kritičkog razmišljanja mogu pomoći u obrani od manipulacije i omogućiti donošenje informiranih odluka. Jer u svijetu gdje emocije prodaju priče, važno je tko te priče piše i zašto.

Autor: Helena Mustapić
Kategorije
Društvene mreže Gastronomija PR svijet

Prvi april kao brending alat

Kako su brendovi za aprilili internet zapalili

Prvi april je iza ugla, što je za PR-ovce savršen dan za dobar storytelling u obliku vica ili anegdote.

Naravno, postoji puno loših primjera koji su umjesto dobre fore bacili tim interne komunikacije u provedbu plana krizne komunikacije, a neki su čak i upregnuli odvjetničke timove kao posljedicu. Međutim, umjesto da se stavlja svjetlo na takve primjere, donosimo vam neke od najboljih PR kampanja u sklopu prvog aprila.

Hondina kampanja “Ultra Quiet Sonic Hub” (HUSH)

Prije dvije godine, Honda je osmislila novi dodatak svojim automobilima koji bi, vjerujemo, uistinu poslužio mnogima. Riječ je o “HUSH” sistemu koji je dizajniran tako da neprekidno pušta frekvencije i glazbu koja uspješno utišava pozadinske i ometajuće zvukove, osobito poput dječjeg plača.

Izvor: Honda

Duolingo kampanja “Duolingo on Ice”

Prošle je godine Duolingo, popularna aplikacija za učenje jezika, zapalila Internet predstavivši u potpunosti produciran i režiran spektakl na ledu pod imenom “Duolingo on Ice”. Fanovi viralne aplikacije bili su oduševljeni nakon objavljenog teasera koji je najavio hitove poput “Spanish or Vanish” i “Le Duo et La Dua”. U produkciji su bili angažirani profesionalci u klizanju, a potpuna predanost šali bila je postignuta kreiranjem i web stranice putem koje su bile navedene recenzije i nadolazeći datumi nastupa.

Pogledajte video ispod:

Izvor: Duolingo YouTube kanal

Domino’s UK: Just Crusts

Još jedan fenomenalan primjer iz 2023. Čuveni lanac pizza restorana, Domino’s, na svojim društvenim mrežama “lansirao” je novi proizvod: ogoljelu koru od pizze. Zanimljiv i upadljiv dizajn proizvoda, koji vizualno podsjeća na krumpiriće, neke je kupce oduševio, a neke ipak zgrozio.

Izvor: Domino’s Twitter

Ovo su samo neke od zanimljivih i duhovitih kampanja koje su se širile internetom i nakon prvog aprila te približile brendove publici, kao i povećale angažman korisnika, doseg brendova i u konačnici, i prodaju. A vi, kako ćete vi sudjelovati u prvom aprilu?

Autor: Lana Kostelac

Kategorije
Društvene mreže

Linkedln: profesionalna mreža ili digitalni reality show

LinkedIn je već godinama poznat kao profesionalna mreža koja povezuje poslodavce i zaposlenike, nudi prilike za umrežavanje i omogućava stvaranje snažnog osobnog brenda. No, iako platforma bilježi značajan rast korisnika, posebno među poslodavcima, sve je više mladih – posebice pripadnika generacije Z – koji izražavaju frustraciju zbog načina na koji se LinkedIn koristi. Glavni prigovor? Previše nerealnog sadržaja i dodatni pritisak oko karijere.

Linkedln kao alat za profesionalni razvoj

Nema sumnje da je LinkedIn izuzetno koristan kada se koristi strateški. Statistike pokazuju da 87% regrutera redovito koristi LinkedIn u procesu zapošljavanja, a profil optimiziran prema industriji u kojoj se želimo zaposliti može značajno povećati vidljivost i profesionalne prilike. Osim toga, LinkedIn omogućuje pristup relevantnim člancima, raspravama i trendovima koji oblikuju poslovni svijet.

Za PR stručnjake i komunikacijske profesionalce, LinkedIn je posebno koristan jer omogućuje izgradnju osobnog i korporativnog brenda, dijeljenje stručnih znanja te umrežavanje s relevantnim dionicima u industriji.

Problem nerealnog sadržaja i karijerni pritisak

Unatoč svim prednostima, mladi često ističu kako im LinkedIn stvara osjećaj lažne slike uspjeha i nepotrebnog stresa. Platforma je preplavljena postovima koji glorificiraju radnu etiku do granica izgaranja, dok se uspjesi često prikazuju na način koji može djelovati nerealno. Mnogi su postovi napisani u gotovo identičnom tonu, s pretjeranim naglaskom na osobne “pobjede”, a manje na realne izazove.

Ovaj fenomen može se promatrati i kroz prizmu PR-a. LinkedIn je, na kraju dana, platforma na kojoj pojedinci kreiraju vlastitu priču i brendiraju se, baš kao što to rade tvrtke. No, problem nastaje kada se autentičnost izgubi pod pritiskom stvaranja savršene profesionalne slike. Generacija Z cijeni transparentnost i iskrenost, što znači da bi LinkedIn mogao imati problem ako ne pronađe način kako prilagoditi sadržaj novim očekivanjima.

Kako koristiti Linkedln bez pritiska?

Za mlade profesionalce i studente koji žele ostati aktivni na LinkedInu, ali bez osjećaja stresa, ključno je:

  • Fokusirati se na autentičnost – dijeliti stvarna iskustva, izazove i lekcije umjesto isključivo uspjeha.
  • Ne uspoređivati se s drugima – svaka karijera ima svoj tempo.
  • Pratiti korisne i inspirativne profile koji dijele realne priče, a ne samo “hustle culture” sadržaj.
  • Koristiti platformu kao alat za učenje i umrežavanje, a ne kao mjerilo osobne vrijednosti.

LinkedIn ostaje ključan alat za poslovnu komunikaciju i umrežavanje, ali ako želi privući i zadržati mlađe korisnike, trebat će pronaći način kako smanjiti osjećaj pritiska i potaknuti autentičnost u digitalnom poslovnom svijetu.

AUTOR: DONA HOXHAJ
Kategorije
Društvene mreže Keep up PR svijet ZapaPRi i posoli

18. Grand PRix – prestižna dodjela nagrada u struci!

HUOJ organizira 18. Grand PRix koji će se održati 7. travnja u Zagrebu.

Izvor: huoj.hr

Svi smo se sigurno tijekom studiranja ili u struci sreli sa Grand Prix nagradama HUOJ-a, no što se zapravo skriva iza te nagrade i što točno ona znači?      

Početak Grand PRix-a

Prvi ikada dodijeljeni Grand Prix je bio davne 2007., točnije 12. lipnja u Smaragdnoj dvorani hotela The Regent Esplanade u Zagrebu. Bilo je pet natjecateljskih kategorija za najbolja ostvarenja u struci. U kategoriji Odnosa s javnošću nagradu je osvojila kampanja Premise za UNICEF “Prve tri su najvažnije“ i Javnozdravstvene akcije tvrtke Pliva Hrvatska. Prva nagrada za Komunikatora godine je održana tek 2008. te ju je osvojio Željko Rohatinski, ekonomist i bivši guverner Hrvatske narodne banke.  

Potrebne kvalifikacije za finaliste

Ono što je za HUOJ važno tijekom izbora je odlična komunikacija organizacije, interna i eksterna. Kontinuirano usavršavanje, unaprjeđenje i preispitivanje komunikacijske izvrsnosti. Te izvrsnost u osmišljavanju i provedbi projekata u odnosima s javnošću. Dodatna vrijednost ove nagrade je edukacija i usavršavanje koje dolazi iz razmjene iskustva i znanja kroz prezentaciju komunikacijskih projekata.

„Nagrada Grand PRix je prije svega priznanje stručnjacima i kolegama, ali i motivacija za dodatne napore, inovativnost i prezentaciju struke odnosa s javnošću i važnosti komunikacije u javnosti.“

Hrvatska udruga za odnose s javnošću

Izbor članova žirija

Izvor: linkedin.com

Svake godine se prije same dodjele Grand PRixa biraju članovi žirija koji će odlučivati o nagradama. Članovi žirija su renomirani stručnjaci za odnose s javnošću koji rade u agencijama, javnom i privatnom sektoru, nevladinim organizacijama te visokoobrazovnim institucijama. Svi oni posjeduju bogato radno iskustvo, te će svojim stručnim znanjem i objektivnošću odabrati najbolje projekte. Sam tim žirija se sastoji od 10 do 12 stručnjaka, a neki od njih su i naši profesori i predavači na Sveučilištu VERN’.

AUTOR: DORA Krupić