Kategorija: Filmovi i serije

Kategorije
Brand Društvene mreže Emocije festivali Film Filmovi i serije Imidž Influenceri Ljudi PR u službi stvarne promjene Storytelling TikTok Trend

Kako Pula Film Festival komunicira s publikom?

AI slika ljudi u backstageu na Pula Film Festivalu.
Izvor: slika generirana pomoću AI alata

PR u službi doživljaja

U vremenu digitalnih medija, uspjeh događaja poput Pula Film Festivala sve više ovisi o kvalitetnoj PR strategiji. Danas nije dovoljno samo imati dobar program – ključno je kako se taj program komunicira i približava publici. PR ovdje ima ulogu stvaranja cjelokupnog doživljaja, a ne samo prenošenja informacija.

Digitalna komunikacija kao temelj

Festival koristi kombinaciju promotivne, digitalne i storytelling strategije kako bi izgradio emocionalnu povezanost s publikom. Poseban naglasak stavlja se na društvene mreže, prvenstveno Instagram, gdje vizualni sadržaj poput kadrova iz Arene stvara osjećaj prisutnosti i uključenosti.

Uloga komunikatora

Važnu ulogu u PR-u imaju i komunikatori – PR tim, sudionici te svi koji doprinose ostvarenju manifestacije. Oni svojim sadržajem i pojavom dodatno približavaju festival mlađoj publici i čine komunikaciju autentičnijom i zanimljivijom.

PR kao iskustvo

Ovakav pristup pokazuje kako moderni PR nije samo informiranje, već stvaranje iskustva koje publika želi doživjeti, podijeliti i ponovno iskusiti. Upravo u tome leži snaga uspješne komunikacije.

Red carpet (crveni tepih) na Pula Film Festivalu. PR tehnike.
Izvor: fotografija generirana pomoću AI alata

AUTOR: Lira Pavić

Kategorije
Film Filmovi i serije PR svijet

Hit s platna: kako soundtrack može proslaviti cijeli film

Kolaž filma Wuthering Heights s glavnim glumcima Margot Robbie i Jacob Elordijem.
Naziv: djelo autora

U suvremenoj filmskoj industriji, kao i u gotovo svim ostalima, PR strategije svakim danom postaju sve dinamičnije. Možemo uočiti da danas ključ uspjeha leži u nečemu što nekoć nije bilo mjerilo, a to je viralnosti glazbe iz filma. Pjesme koje prate određene scene danas imaju moć da postavljaju trendove na društvenim mrežama te se samim time uključuju nove publike koje mogu zavoljeti film upravo iz tog razloga.

Kada pjesma iz filma postane viralna, ona funkcionira kao besplatna i kontinuirana promocija. Milijuni ljudi se priključe viralnim TikTok trendovima, objavljuju desetke vlastitih videa uključujući spomenuti sound ili čak sami rade edite koji dosežu visoku gledanost. Dobar primjer za to je uspjeh nove verzije filma “Wuthering Heights” iz 2026. godine čiji soundtrack premašuje sve rekorde slušanosti, a pjesme iz filma su konstantno na top listi trendova na društvenim mrežama.

Suvremeni izvođači poput Charli XCX sve češće sudjeluju u filmskim projektima upravo s ciljem stvaranja pjesama koje imaju potencijal za viralnost. Refreni stvoreni za primamljivu koreografiju te strateški napisani tekstovi idealni su za platforme poput TikToka, gdje nekoliko sekundi može biti dovoljno da pjesma postane globalni hit, a s njom i film iz kojeg dolazi.

Viralnost je često nepredvidiva. Ona može biti rezultat pažljivog odabira glazbe koja odgovara emociji scene, ali i širem ukusu publike. No, nerijetko se dogodi da i najneočekivaniji odabiri budu upravo ono što “klikne” s publikom i postane svjetski hit nedugo nakon premijere. 

U konačnici, glazba više nije samo pozadina. Ona je postala jedan od glavnih aktera filmskog uspjeha. U eri digitalne povezanosti, pjesma koja se dobro poveže s publikom može podignuti film na više razine nego što se u početcima uopće očekivalo.

AUTOR: NATALI BUKVIĆ

Kategorije
Film Filmovi i serije Netflix PR svijet

Marketinške kampanje za filmove- Smile (2022.)

Isječci iz horror filma
Naziv: djelo autora

Marketinške kampanje su popularan i učinkovit način za promociju i stvaranje uzbuđenja za nadolazeće filmove. Njihova svrha je brz doseg do velike količine publike i stvaranje tenzije i isčekivanja da film izađe. Dobra marketinška kampanja gotovo uvijek zagarantira prodaju svih sjedala na promociji samog filma te na mnogim projekcijama nakon.

Odličan primjer takve kampanje proveden je uoči lansiranja horror filma ,,Smile”. ,, Smile”  se prvi put prikazao u javnosti 30. rujna 2022. godine, a kampanja je započela u lipnju 2022. godine. Kampanja započinje pojavljivanjem glumaca na NFL i MLB utakmicama te ,, Today Show-u”. Glumci su nosili žarko žute majice sa jasno naglašenim natpisom ,,Smile” i stajali u publici. Na trenutke su bili snimljeni kako se neprirodno smiju i gledaju u kameru davajući osjećaj hipnoze ili posjedanja. Ti prizori su se vrlo brzo proširili društvenim mrežama izazivajući osjećaj nelagode, sablasti i zbunjenosti u publici. Gotovo hladna i neljudska nasmijana lica ubrzo su mogla biti viđena na svim TV kanalima, na svim bitnim događajima te su se nasumično prikazivali na ulicama što je rezultiralo mnogim snimkama prolaznika i ubrzo postalo glavno pitanje diljem Amerike. Kako je vrijeme odmicalo i kako je sve više ljudi postavljalo svoje teorije i vodilo online diskusije ubrzo su shvatili da se radi o kampanji za film. Platformama poput Reddita, Tiktoka, Instagrama i Facebooka ubrzo su krenule kružiti objave ljudi vezanih iz kampanju je dosegao vrtoglavih 170 milijuna pregleda. CNN, Fox News, NY Post, TMZ, Entertainment Weekly, ESPN, USAToday, Sports Illustration objavljivali su članke čime se doseg povečao za dodatnih 100 milijuna. ,,Smile”  popeo na vrh ljestvice u Box Office-u te su u prvom vikendu projekcije osvarili profit od 30 milijuna dolara od prodaje ulaznica iako je budžet za film bio tek 17 milijuna. Projekcijama u ostatku svijeta ostvarili su profit od 216 milijuna.

Zaključno, marketinška kampanja je odličan način promocije horror fimova koji često imaju probleme sa promoviranjem i dosegom ciljane skupine. Kampanja za film ,,Smile” je jasan i odličan primjer dobro isplanirane, promišljene i odrađene kampanje koja ne krši nikakve zakone te se bez problema može prikazivati u javnosti što često biva problem za promocije ovog žanra.

AUTOR: CHIARA BANCALISKI

Kategorije
Filmovi i serije

TOP 5 filmova i serija koje svaki student PR-a mora pogledati 

Ilustracija film i kokice s natpisom "Filmska PReporuka"
Izvor: djelo autora

Složili smo listu filmova i serija koji dokazuju da su odnosi s javnošću više od pisanja priopćenja i slaganja adreme.

1. Thank you for smoking (2005)

Glavni lik, Nick Naylor (Aaron Eckhart), lobist je za veliku duhansku kompaniju. Njegov posao je uvjeriti javnost da pušenje nije toliko štetno, a to radi koristeći nevjerojatnu moć uvjeravanja. Film savršeno ilustrira koncept spina – kako uzeti negativnu informaciju i preokrenuti je u svoju korist, ali istovremeno nameće pitanja etike u PR-u. 

YouTube: Video najava filma Thank you for smoking
2. The Social Network (2010)

Priča o Marku Zackerbergu (Jesse Eisenberg) i usponu Facebooka. Iako film na prvi pogled nije direktno povezan sa svijetom PR-a, film analizira kako je tehnologija promijenila način širenja informacija te prikazuje kako su imidž brenda i imidž osnivača međusobno ovisni i neodvojivi. 

YouTube: Video najava filma The Social Network
3. House of Cards (2013-2018)

Frank Underwood (Kevin Spacey) je beskrupulozni političar koji ne preže ni pred čim kako bi došao do vrha. Njegov put popločan je manipulacijom novinarima, tajnim dogovorima i strateškim plasiranjem informacija u medije kako bi uništio protivnike. Film prikazuje simbiotski i često toksičan odnos između novinara i PR-ovaca, kako izgleda medijski trening i druge relevantne PR teme. 

YouTube: Video najava serije House of Cards
4. Succession (2018-2023)

Obitelj Roy kontrolira masivni medijski i zabavni konglomerat Waystar Royco. Dok se braća i sestre bore za očevo prijestolje, pratimo unutarnje spletke, borbe dioničara i pokušaje da se sakriju obiteljske sramote od očiju javnosti uz vrhunski prikaz korporativnog PR-a i odnosa s investitorima.

YouTube: Video najava serije Succession
5. The Newsroom (2012)

Karizmatični voditelj vijesti Will McAvoy (Jeff Daniels) i njegov tim odlučuju se oduprijeti komercijalnim pritiscima i izvještavati o “pravim” vijestima koje su temeljene na činjenicama i javnom interesu, usprkos padu gledanosti i napadima konkurencije. Film donosi novinarsku perspektivu, a preporuka je za PR-ovce jer pomaže izgradnji razumijevanja i kvalitetnijeg odnosa s medijima. 

YouTube: Video najava filma The Newsroom

AUTOR: DAVID ANTONIO BORAS