Oznaka: Patricia Pecolaj

Kategorije
Imidž karijera Keep up Ljudi

Mediji & fake news

Natpis: FAKE NEWS
Izvor: izrađeno na platformi Canva.
U današnjem vremenu kad scrollamo brže nego što razmišljamo, informacija nikada nije bilo više – što pouzdanih, što nepouzdanih.

Platforme poput TikToka I Instagrama pretvorile su vijesti u sadržaj koji mora biti brz, zanimljiv i lako čitljiv. Problem koji se javlja jest što to često znači površnost. Zbog potrebe za brzinom i pažnjom publike, informacije se objavljuju bez temeljite provjere, a algoritmi dodatno guraju sadržaj koji izaziva jake reakcije bez obzira na točnost. Tako se fake news može proširiti brže nego provjerena informacija, jer je senzacionalnija i „klikabilnija“.

Fake news ili lažne vijesti danas ne izgledaju kao očite laži, često su upakirane kao clickbait naslovi, izvučeni citati ili poluinformacije. Čitateljima je vrlo važno razviti „filter“: tko je izvor, postoji li potvrda drugih medija i pokušava li naslov više šokirati nego informirati? Ako nešto zvuči previše dramatično da bi bilo istinito – vjerojatno i nije.

Tu dolazimo do PR-a. Iako ga mnogi još uvijek doživljavaju kao „uljepšavanje stvarnosti“ prava uloga danas je puno ozbiljnija. PR stručnjaci moraju reagirati brzo, jasno i transparentno – u suprotnom publika kontrolira narativ. U eri dezonformacija, šutnja nikako nije opcija i može biti rizična. Društvene mreže ne samo da ubrzavaju protok informacija, nego i aktivno sudjeluju u stvaranju okruženja u kojem se dezinformacije lako šire i teško zaustavljaju.

Tradicionalni mediji su još uvijek ti koji igraju ključnu ulogu, iako ih mlađa publika često ignorira i preskače. Za razliku od društvenih mreža, prolaze kroz uredničke procese i provjere činjenica. Možda nisu vodeći, ali su često točniji i baš zato nisu izgubili svoju vrijednost – samo su izgubili „monopol“.

Živimo u vremenu gdje nije dovoljno biti informiran, treba znati kako se informirati. To je vještina koja će svakom PR profesionalcu biti jednako važna kao i dobra komunikacija.

AUTOR: PATRICIA PECOLAJ

Kategorije
Influenceri PR svijet

Influenceri i PR

Martina Vuletić, Meri Goldašić, Marko Vuletić i Paula Sikirić.
Izvor: djelo autora
U današnje vrijeme vrlo često se dovodi u pitanje možemo li vjerovati svemu što influenceri promoviraju ili ne.

Tko su zapravo influenceri? Iako je velika većina najvjerojatnije upoznata s pojmom influencera možemo pretpostaviti da ipak ima i onih koji nisu. Naime, influenceri ili hrv. „utjecatelji“ u svijetu društvenih medija predstavljaju utjecajnu osobu koja je sposobna utjecati na odluke brojnih ljudi koji ih prate na društvenim mrežama. Taj utjecaj može, a i ne mora uvijek biti dobar.

S obzirom na to da su neizostavan dio PR-a i marketinga te s obzirom na to da je njihov posao između ostalog promoviranje proizvoda jako puno ljudi postaje skeptično kada je riječ o iskrenosti i etičnosti. Zašto promocija često nije potpuno iskrena? Jedan od glavnih razloga leži u samoj prirodi suradnje između influencera i brendova. Influenceri naravno primaju naknadu za promociju određenog proizvoda ili usluge, te iako mnogi nastoje zadržati autentičnost, činjenica je da financijski interes često ima značajnu ulogu u oblikovanju sadržaja koji dijele sa svojom publikom.

Osim toga postoji i pritisak tržišta. Konkurencija je sve veća, a potreba za zadržavanjem relevantnosti tjera ih da prihvaćaju različite suradnje, ponekad i s brendovima koje možda osobno ne bi ni odabrali. Iako mogu uspješno oblikovati stavove i ponašanje publike, granica između autentične preporuke i plaćene promocije često je nejasna.

Influenceri su vrijedan izvor informacija i preporuka, no važno je pristupiti njihovom sadržaju s određenom dozom kritičkog razmišljanja. Odgovornost ne leži samo na njima i brendovima, već i na samim pratiteljima koji trebaju razvijati medijsku pismenost i donositi informirane odluke. Važno je prepoznati razliku između iskrenih preporuka i sponzoriranog sadržaja, koji je često oblikovan marketinškim interesima.

AUTOR: PATRICIA PECOLAJ

Kategorije
PR svijet

Kako društvene mreže mijenjaju odnose s javnošću?

Ikone različitih aplikacija na tamnoplavoj pozadini.
Izvor: djelo autora
Društvene mreže u posljednjem desetljeću uvelike su utjecale na način na koji organizacije, brendovi i ostali komuniciraju s javnošću.

Nekada prije odnose s javnošću obilježavala je jednosmjerna komunikacija – firme su slale poruke putem medija, a javnost ih je pasivno primala. Danas, uz Instagram, Tik Tok i LinkedIn – što su trenutno najpopularnije društvene mreže, komunikacija je postala puno brža, direktnija i što je najvažnije dvosmjerna.

Jedna od najvećih promjena jest brzina. Sve se događa odmah i sad, te iz tog razloga PR stručnjaci moraju biti stalno „online u glavi“ U slučaju da dođe do neke krize, ona se može proširiti u svega nekoliko sati, ali isto tako postoji šansa da se situacija jako brzo stavi pod kontrolu te da se brzo reagira i popravi. Ono što se danas najviše cijeni kada je u pitanju komunikacija jesu iskrenost i transparentnost, jer publika jako brzo prepozna kad nešto „ne štima“.

Zanimljivo je to što brendovi više ne ovise toliko o tradicionalnim medijima već sami kreiraju sadržaj i direktno komuniciraju s ciljanom publikom. To znači automatski više slobode, ali i više odgovornosti – kome se obraćaš i kako vrlo je važno. Uz to analitika na društvenim mrežama omogućuje uvid u to što prolazi, a što ne te se strategije stalno prilagođavaju ovisno o situaciji.

Ne smijemo zaboraviti ni influencere, koji su isto tako uz utjecaj društvenih mreža postali važan dio PR-a. Ljudi im najčešće više vjeruju nego klasičnim oglasima, što je super za brendove, ali i otvara pitanja iskrenosti. Takav utjecaj sa sobom nosi i određene izazove. Granica između osobnog mišljenja i plaćene promocije ponekad može biti nejasna, što može dovesti do “obmanjivanja” publike. Osim toga, postavlja se pitanje etičnosti u situacijama kada influenceri promoviraju proizvode koje možda ne koriste ili u koje zapravo ne vjeruju. Time se narušava povjerenje publike, koje je temelj njihovog utjecaja, no to je priča za sebe i možda tema za neki od sljedećih blogova na ovom PReportu.

Društvene mreže učinile su PR puno dinamičnijim i zahtjevnijim, ali i zanimljivijim. Danas PR više nije samo slanje poruka, već stalna komunikacija i građenje odnosa s publikom – u realnom vremenu što prije nije bio slučaj.

AUTOR: PATRICIA PECOLAJ

Kategorije
Dizajn Moda Trend

Trend Talk: Evolucija streetweara

Udobnost, opuštenost i autentičnost su tri glavne riječi kojima se može opisati streetwear. Ono je danas jedno od najutjecajnijih trendova mode u svijetu, no kakav je bio put do globalne popularnost?

Naime, put je bio zanimljiv i dug, od izraza supkulture mladih bazirane na udobnosti do dominantnog stila koji uvelike trenutno oblikuje razne modne piste i kampanje velikih brendova.

Ako se vratimo unatrag, streetwear se lagano počeo razvijati 80-ih i 90-ih godina u SAD-u, gdje je prvenstveno bio snažno povezan sa skate scenom, grafitima i hip-hop kulturom. Ono što je simboliziralo streetwear su oversized majice, hoodice, tenisice i kape. Razni brendovi već tada su počeli graditi vrlo snažan identitet kroz povezanost s urbanom kulturom i autentičnost, a upravo su PR kampanje te koje su najviše popularizirale ovaj stil. Primjer PR kampanje koja je bila jedna od najuspješnijih, ako ne i najuspješnija, jest Supreme: Model umjetno stvorene oskudice (“Drop” kultura). Supreme je sinonim za uspješan streetwear marketing koji gotovo uopće ne koristi konvencionalno oglašavanje.

Tijekom 2000-ih streetwear postupno prelazi iz supkulture u mainstream te su društvene mreže i digitalni mediji odigrali jako veliku ulogu u populariziranju ovog stila kao i glazbenici, influenceri i sportaši – primjerice Kanye West, Chiara Ferragni i Michael Jordan koji su sa svojim stilom dodatno popularizirali ovaj modni izričaj. Posebno je zanimljivo kako različiti streetwear brendovi koriste strategije ograničenih kolekcija kako bi stvorili osjećaj uzbuđenja kod publike, ali i osjećaj ekskluzivnosti.

Jedan od najzanimljivijih trenutaka dogodio se kada su luksuzne modne kuće počele surađivati sa streetwear brendovima te je ovaj stil počeo ulaziti u svijet luksuzne mode. Suradnja između Louis Vuittona i Supreme-a 2017. godine bila je nešto što je zapravo izbrisalo granice između visoke mode i „ulice“. Streetwear tada postaje simbol koji je autentičan, kreativan i umjetnički relevantan te to traje do danas.

Ilustracija - moderni streetwear s urbanim stilom
Izvor: djelo autora

Ono što je javnosti najzanimljivije jest činjenica da streetwear nije samo odjeća, već način izražavanja. Kada netko obuče određeni komad, bila to oversized hoodica, vintage tenisice i slično, zapravo šalje poruku o tome što voli, kojoj kulturi pripada i koje trendove prati. U tom smislu možemo reći da je streetwear zapravo jako sličan komunikaciji u medijima – svaki detalj ima značenje i stvara određeni dojam.

AUTOR: PATRICIA PECOLAJ