Kategorija: Trend

Kategorije
Brand Društvene mreže Emocije festivali Film Filmovi i serije Imidž Influenceri Ljudi PR u službi stvarne promjene Storytelling TikTok Trend

Kako Pula Film Festival komunicira s publikom?

AI slika ljudi u backstageu na Pula Film Festivalu.
Izvor: slika generirana pomoću AI alata

PR u službi doživljaja

U vremenu digitalnih medija, uspjeh događaja poput Pula Film Festivala sve više ovisi o kvalitetnoj PR strategiji. Danas nije dovoljno samo imati dobar program – ključno je kako se taj program komunicira i približava publici. PR ovdje ima ulogu stvaranja cjelokupnog doživljaja, a ne samo prenošenja informacija.

Digitalna komunikacija kao temelj

Festival koristi kombinaciju promotivne, digitalne i storytelling strategije kako bi izgradio emocionalnu povezanost s publikom. Poseban naglasak stavlja se na društvene mreže, prvenstveno Instagram, gdje vizualni sadržaj poput kadrova iz Arene stvara osjećaj prisutnosti i uključenosti.

Uloga komunikatora

Važnu ulogu u PR-u imaju i komunikatori – PR tim, sudionici te svi koji doprinose ostvarenju manifestacije. Oni svojim sadržajem i pojavom dodatno približavaju festival mlađoj publici i čine komunikaciju autentičnijom i zanimljivijom.

PR kao iskustvo

Ovakav pristup pokazuje kako moderni PR nije samo informiranje, već stvaranje iskustva koje publika želi doživjeti, podijeliti i ponovno iskusiti. Upravo u tome leži snaga uspješne komunikacije.

Red carpet (crveni tepih) na Pula Film Festivalu. PR tehnike.
Izvor: fotografija generirana pomoću AI alata

AUTOR: Lira Pavić

Kategorije
Brand Društvene mreže Emocije Imidž Ljudi Pažnja pop kultura PR svijet PR u službi stvarne promjene TikTok Trend Uncategorized

Manje savršenstva, više stvarnosti – uloga Behind The Scenes sadržaja

kreiranje behind the scenes sadržaja. PR tim koji radi u uredu.
Izvor: slika generirana pomoću AI

U posljednjih nekoliko godina sve češće možemo primijetiti da brendovi na društvenim mrežama dijele sadržaj koji pokazuje što se događa iza scene, odnosno takozvani “behind the scenes” sadržaj. Umjesto savršeno uređenih fotografija i reklama, brendovi sve više prikazuju proces rada, pripreme proizvoda ili svakodnevne trenutke iz svog poslovanja. Takav sadržaj postao je vrlo popularan jer djeluje prirodnije i bliže publici.

“Behind the scenes” sadržaj omogućuje publici da vidi kako nastaje određeni proizvod ili kako izgleda rad unutar organizacije. Na primjer, brendovi često prikazuju pripreme za snimanje reklama, organizaciju događaja ili razvoj novih proizvoda. Takvi prikazi stvaraju osjećaj uključenosti kod publike jer imaju priliku vidjeti nešto što inače ne bi imali gdje vidjeti.

Jedan od glavnih razloga zašto je ovaj sadržaj postao toliko popularan jest njegova autentičnost. Danas publika sve manje vjeruje savršeno uređenim objavama, a više cijeni sadržaj koji izgleda stvarno i spontano. Kada brend pokaže što se događa iza scene, publika dobiva osjećaj iskrenosti i povjerenja, što pozitivno utječe na imidž brenda.

Može se primijetiti da su ovakve objave često zanimljivije od klasičnih reklama. Kratki videozapisi s priprema za događaje, pakiranje proizvoda ili svakodnevni trenuci zaposlenika djeluju opušteno i privlačno. Upravo takav sadržaj često dobiva velik broj pregleda i reakcija na društvenim mrežama.

Osim toga, BTS sadržaj može pomoći brendovima da pokažu svoju “ljudsku” stranu. Kada publika vidi osobe koje stoje iza brenda, lakše se povezuje s njima i više im vjeruju. Takav pristup posebno je važan kako bi brendovi izgradili dugoročne odnose sa svojom publikom.

Na kraju, može se zaključiti da “behind the scenes” sadržaj predstavlja jednostavan i učinkovit način komunikacije s publikom. Pokazivanjem stvarnih trenutaka i procesa rada, brendovi mogu izgraditi povjerenje, povećati interes publike i stvoriti pozitivnu sliku o svom brendu.

AUTOR: Paola Peršić

Kategorije
Društvene mreže Emocije Ljudi pop kultura PR svijet Trend Umjetna inteligencija

HUMOR I MEME KULTURA U PR-U

Humor i meme-ovi u PR kulturi. Čovjek koji se smije zbog sadržaja na mobitelu.
Izvor: slika generirana pomoću AI

U svijetu odnosa s javnošću, gdje su reputacija i poruka nekada bile strogo kontrolirane, humor i meme kultura donijeli su nove oblike komunikacijske strategije. Zašto su humor i meme kultura popularni te kada oni zapravo funkcioniraju?

Od službenih priopćenja do viralnih objava

Tradicionalni PR oslanja se na formalnost, jasnoću i kontrolu narativa. Međutim, s razvojem društvenih mreža publika ne želi samo informacije, već želi emociju i autentičnost. Upravo tu nastupa humor, najčešće u obliku memea, kao alat koji omogućuje brendovima da se povežu i komuniciraju sa svojim ciljanim javnostima. Memovi su brzi i prepoznatljivi te stvaraju osjećaj zajedništva jer se oslanjaju na kolektivno razumijevanje konteksta. Kada brend uspješno iskoristi meme, ne djeluje samo kao korporacija, već kao dio zajednice koju on stvara.

Kada humor (ne) funkcionira?

Humor razbija barijere i daje element ljudskosti brendu te ih čini pristupačnijim i pamtljivijim. Ključ uspjeha nije naravno samo u humoru, nego u njegovoj relevantnosti i pravovremenosti. Kada dobar PR meme bude autentičan, pravovremen i razumljiv ciljanoj publici, tada on postaje viralan.

S druge strane, ponekad obična šala može postati problem. Ono što je jednoj skupini smiješno, drugoj može biti uvredljivo ili neprimjereno. Brendovi koji prakticiraju humor i meme kulturu bez razumijevanja konteksta, često završe kao negativan primjer. Najčešća pogreška koju brendovi rade svakako je forsiranje humora, koji najčešće rezultira „cringe“ efektom te neosjetljivost na društvene i političke teme. U takvim slučajevima, umjesto pozitivne percepcije, javnost reagira kritikom.

Brendovi koji prirodno uklapaju humor u svoju komunikaciju imaju veću šansu za uspjeh od onih koji ga koriste samo zato što je trend. Drugim riječima, nije problem u tome koristi li brend humor, već zašto i kako ga koristi.

AUTOR: Lucija Lončar

Kategorije
Društvene mreže Emocije Event management Imidž karijera PR svijet PR u službi stvarne promjene studenti život Trend Uncategorized

Upisala sam PR na VERN’-u i ovo me dočekalo…

dvije strane PR-a. Eventi, kampanje i putovanja vs naporan rad i trud.
Izvor: slika generirana putem AI-ja

Kada upisuješ odnose s javnošću, imaš neku sliku u glavi. Zamišljaš evente, kampanje, društvene mreže, kreativne projekte i da, sve to postoji. Naime, postoji i realnost koju shvatiš tek kad kreneš.

1. PR nije samo „lijepo pričanje

Komunikacija je samo dio priče. PR uključuje strategiju, istraživanje i pažljivo biranje svake riječi. Nije dovoljno samo biti komunikativan – na kraju dana moraš znati, ne samo što pričaš već kako i zašto nešto komuniciraš. Svaka objava, priopćenje ili post na društvenim mrežama mora imati strategiju. Potrebno je razumjeti ciljanu publiku, pratiti trendove, analizirati konkurenciju i planirati poruke unaprijed.

2. Rokovi su ozbiljna stvar

U PR svijetu kašnjenje ne postoji kao opcija. Projekti dolaze brzo i često ih zna biti više odjednom. Organizacija ti postaje najvažnija vještina. Bez dobre organizacije, lako se izgubiš i osjetiš stres. Alati poput Google kalendara i Notion aplikacije uvelike pomažu!

3. Nije sve glamur

Eventi i kampanje izgledaju odlično izvana. Naime, iza toga stoji puno stresa, planiranja i rada. Onaj „wow” trenutak traje vrio kratko, ali trud iza njega je ogroman. Često su prisutne nepredvidene situacije, promjene rasporeda i nervozni klijenti.

Na kraju dana, opet bih napravila istu odluku i upisala odnose s javnošću i studij medija na Sveučilistu VERN’. No, ovaj put bih bila spremnija na to da PR nije samo kreativnost, nego i disciplina, brzina te snalažljivost. Ako razmišljaš o upisu pripremi se na izazove, ali i na iskustvo koje te stvarno oblikuje.

AUTOR: Lira Pavić

Kategorije
Brand Društvene mreže PR svijet PR u službi stvarne promjene Trend

3 PR grešaka koje svi radimo (a nismo ni svjesni)

Tim sjedi u uredu. 3 PR greške koje svi radimo.
Izvor: slika generirana pomoću AI-ja

Greške su savim normalni dio naše svakodnevice. Otkad smo mali, roditelji nas uče da ustanemo svaki put kad padnemo (u doslovnom i metaforičkom smislu). Nismo savršeni i mislim da je bitnije priznati pogrešku i pokušati biti bolji idući put nego forsirati perfekciju. Isto tako, ima jako puno pogrešaka koje svaki PR-ovac napravi u nekom trenutku. U nastavku pročitajte koje su najčešće pogreške svih PR-ovaca i kako da ih izbjegnete.

1. Pokušavamo se svidjeti svima

Jedna od najčešćih grešaka je pokušaj da naša komunikacija bude “za svakoga”. Zvuči logično, što više ljudi obuhvatimo, to bolje, zar ne? U stvarnosti, događa se suprotno. Poruka postaje preopćenita, bez karaktera i bez jasnog identiteta. Ljudi danas prepoznaju kada je nešto “razvodnjeno” i tada jednostavno izgube interes. Bolje je imati jasan stav i obraćati se konkretnoj publici nego pokušavati zadovoljiti sve.

2. Perfekcionizam kao svakidašnji „must have“

Koliko puta ste odgađali objavu jer “još nije dovoljno dobra”? Ili ste prepravljali tekst toliko dugo da je na kraju izgubio smisao? Perfekcionizam može djelovati kao prednost, ali u PR-u često postaje problem. U digitalnom svijetu brzina i autentičnost imaju veliku vrijednost. Jednostavno prihvatite da ne mora sve biti savršeno. Ponekad je “dovoljno dobro” zapravo više nego dovoljno.

3. „Copy paste“ svakog trenda

Trendovi su svuda i normalno je da ih želimo pratiti. Problem nastaje kada ih samo kopiramo bez razmišljanja. Ako svi rade isto, teško je istaknuti se. Autentičnost se gubi, a sadržaj postaje samo još jedan u nizu. Koristite trendove kao inspiraciju, ali ih prilagodite svom stilu i brendu. Tako ćete puno lakše pronaći svoju publiku.

Greške su neizbježne i to je potpuno u redu. U PR-u, kao i u životu, najvažnije je učiti iz njih i razvijati se. Možda ne možemo izbjeći svaku pogrešku, ali možemo postati svjesniji svojih odluka i načina na koji komuniciramo. A to je već veliki korak naprijed.

AUTOR: Lira Pavić

Kategorije
Društvene mreže Gastronomija hrana i piće Influenceri Ljudi Trend

PUTOVANJA KAO ALAT OSOBNOG BRENDIRANJA I PR-A

AI generirana slika žene koja koristi umjetnu inteligenciju pri planiranju i istraživanju lokacija za putovanje.
Izvor: generirano uz pomoć umjetne inteligencije

U današnjem digitalnom svijetu putovanja više nisu samo način odmora ona su postala snažan alat za izgradnju osobnog brenda i komunikaciju s publikom. Kroz pažljivo dijeljenje iskustava s putovanja, pojedinci mogu oblikovati svoj imidž, proširiti utjecaj i stvoriti autentičnu priču koja privlači pažnju.

Društvene mreže omogućile su da svako putovanje postane sadržaj. Fotografije egzotičnih destinacija, videozapisi lokalne hrane ili priče o kulturnim razlikama više nisu samo uspomene, već i sredstvo komunikacije. Kroz takav sadržaj gradimo percepciju o sebi jesmo li avanturisti, ljubitelji luksuza, istraživači kulture ili digitalni nomadi. U kontekstu PR-a, putovanja igraju važnu ulogu u stvaranju vjerodostojnosti. Kada osoba dijeli autentična iskustva iz različitih dijelova svijeta, publika je doživljava kao relevantan i zanimljiv izvor informacija. To je posebno važno za influencere, poduzetnike i sve koji žele izgraditi prepoznatljiv identitet na tržištu.

Ključ uspjeha leži u autentičnosti. Publika danas lako prepoznaje neiskren sadržaj, stoga je važno dijeliti stvarna iskustva, uključujući i izazove s putovanja. Upravo ti trenuci čine priču vjerodostojnijom i povezuju nas s publikom na dubljoj razini. Putovanja također otvaraju vrata suradnjama. Brendovi sve više traže osobe koje mogu prenijeti njihovu poruku kroz osobno iskustvo. Kroz kvalitetan sadržaj s putovanja moguće je ostvariti partnerstva s turističkim zajednicama, hotelima ili lifestyle brendovima, što dodatno jača osobni PR. Osim profesionalnog aspekta, putovanja imaju i snažan utjecaj na osobni razvoj. Svako novo iskustvo oblikuje naš pogled na svijet i pomaže nam da bolje razumijemo različite kulture i perspektive. Ta širina razmišljanja reflektira se i u načinu na koji komuniciramo s publikom. Važno je naglasiti da uspješan PR kroz putovanja ne znači nužno posjećivanje skupih destinacija. Često su upravo manje poznata mjesta i autentične priče ono što privlači najviše pažnje. Kreativnost i način prezentacije imaju veću vrijednost od same lokacije.

Na kraju, putovanja su spoj osobnog zadovoljstva i profesionalne prilike. Kada se pravilno iskoriste, mogu postati moćan alat za izgradnju identiteta, povezivanje s publikom i stvaranje dugoročnih
prilika. U svijetu gdje je pažnja najvrjednija valuta, priče s putovanja mogu biti ono što vas izdvaja od drugih.

AUTOR: MAJA ČOGELJA

Kategorije
Brand Društvene mreže Influencer trendovi 2025. Influenceri karijera TikTok Trend

Influenceri u PR-u: iskrena preporuka ili skrivena reklama?

AI generirana slika influencerice koja snima reklamu za društvene mreže
Izvor: generirano uz pomoć umjetne inteligencije

U današnje vrijeme gotovo je nemoguće zamisliti društvene mreže bez influencera. Svaki dan vidimo preporuke za proizvode, restorane, kozmetiku ili aplikacije. No, postavlja se pitanje – koliko su te preporuke zapravo iskrene, a koliko su dio PR strategije?

Influenceri su postali važan dio komunikacije između brendova i publike. Njihova najveća prednost je povjerenje koje imaju kod svojih pratitelja. Ljudi ih često doživljavaju kao „obične osobe“, pa njihove preporuke djeluju prirodnije nego klasične reklame. Upravo zbog toga brendovi sve više ulažu u influencer marketing.

Iako influenceri mogu biti vrlo učinkoviti, problem nastaje kada publika počne sumnjati u njihovu iskrenost. Ako netko svaki dan promovira drugačiji proizvod, teško je povjerovati da sve zaista koristi i preporučuje iz osobnog iskustva. Kao studentica i korisnica društvenih mreža, često primijetim da neke objave djeluju „previše savršeno“ da bi bile stvarne.

Važno je naglasiti da suradnje s brendovima nisu same po sebi loše. Problem nastaje kada nije jasno označeno da je riječ o plaćenoj suradnji. Transparentnost je ključ – publika će puno bolje reagirati ako zna da je nešto reklama, nego ako se osjeća prevareno.

Influenceri su danas važan alat u PR-u, ali njihova snaga ovisi o povjerenju publike. Ako to povjerenje nestane, nestaje i njihova vrijednost za brendove. Smatram da je budućnost influencer marketinga u iskrenosti i transparentnosti, jer publika sve više prepoznaje što je autentično, a što nije.

AUTOR: IDA SOVIČEK

Kategorije
Brand Dizajn Emocije karijera Moda PR svijet Trend

Fake it till you make it: kako je Tommy Hilfiger izgradio svoje ime

Prikaz reklame od Tommy Hilfigera
Izvor: preuzeto s Googlea

Kada je Tommy Hilfiger 1985. lansirao svoj brend, bio je gotovo nepoznat široj publici. Za razlikuod ostalih dizajnera popust Ralph Laurena ili Calvin Kleina, nije imao izgrađeno ime ni status.
Ipak, imao je jednu prednost, razumio je važnost PR-a i percepcije javnosti u izgradnji brenda.

U suradnji s Georgom Loisom pokrenuo je kampanju koja je kasnije postala jedan odnajpoznatijih PR poteza u modnoj industriji. Na billboardu postavljenom na Times Squarunalazio se minimalistički dizajn koji nije prikazivao njegovu odjeću već igru vješala uz rečenicu„The 4 great american designers for men are: “. U nastavku su bili postavljeni inicijali imena,stavio je sebe uz velika imena modne industrije, Ralph Lauren, Calvin Klein i Perry Ellis. Ovim
potezom sebe je pozicionirao kao sljedeće veliko ime američke mode.

Umjesto da reputaciju gradi postepeno, Hilfiger ju je „posudio“. Imena i usporedba nabillboardu bili su dovoljna provokacija da privuku veliku medijsku pozornost, stavljajući svojeime uz njihova u svijesti potrošača postaje jedan od njih.

Ono što je ovu kampanju učinilo posebno učinkovitom je proaktivnost koju je postigla. S obzirom da mnogi u industriji nisu znali tko je Tommy Hilfiger, oglas je izazvao znatiželju. Reakcija šire javnosti privukla je veliku medijsku pažnju, kampanja je ubrzo postala tema svakog razgovora čime je ostvarila svoj glavni cilj, interes javnosti i vidljivost brenda.

Ključna lekcija ove kampanje je u razumijevanju da percepcija vrlo često nije stvarnost, već ono što ju oblikuje. Hilfiger nije čekao da tržište prepozna njegovu vrijednost, sam je oblikovao način
na koji ga publika percipira.

AUTOR: DORA KATALINIĆ

Kategorije
Društvene mreže Event management Fotografija Ljudi Moda PR svijet TikTok Trend

Uloga Met Gale u izgradnji imidža celebrityja i brendova

Kolaž s poznatim licima i njihovim outfitima na Met Galama.
Izvor: djelo autora

Met Gala već odavno nije samo glamurozni modni događaj, već jedan od najvažnijih PR spektakala današnjice. Ono što se nekada svodilo na ekskluzivnu večeru danas je globalna platforma za izgradnju imidža, gdje svaki detalj, od haljine do govora tijela, postaje pažljivo osmišljena komunikacijska poruka.

U središtu pažnje nalaze se celebrityji koji kroz svoje outfite aktivno oblikuju vlastiti brend. Prema pisanju Voguea, Zendaya se ističe kao jedna od najutjecajnijih figura na Met Gala, jer svojim modnim izborima dosljedno privlači pažnju medija i publike te stvara snažne komunikacijske poruke. Ova izjava potvrđuje kako odabir odjeće postaje strateški PR alat, a ne samo modni izraz.

Istovremeno, modni brendovi koriste Met Galu kao prostor za pozicioniranje na globalnom tržištu. Kada poznata osoba nosi određeni brend, ona postaje njegov ambasador pred milijunskom publikom. Kako navodi analiza portala Business of Fashion , “jedan uspješan trenutak na crvenom tepihu može generirati veću medijsku vrijednost od klasične kampanje.

Društvene mreže dodatno pojačavaju ovaj efekt. TikTok i Instagram pretvaraju pojedine outfite u viralne fenomene u roku od nekoliko sati, dok publika aktivno sudjeluje u kreiranju narativa kroz komentare i dijeljenje sadržaja. Upravo ta interakcija briše granicu između publike i PR strategije.

Ipak, Met Gala nosi i rizike. Negativne reakcije ili kontroverzni outfiti mogu dovesti do kriznih situacija, ali čak i tada, pažljivo upravljanje komunikacijom može pretvoriti negativan publicitet u dodatnu vidljivost.

Zaključno, Met Gala potvrđuje da moda i PR danas djeluju nerazdvojno. Crveni tepih postaje pozornica strateške komunikacije, gdje se imidž ne gradi slučajno, već pažljivo planira, i to pred očima cijelog svijeta.

AUTOR: MARIA MATIJEVIĆ

Kategorije
Društvene mreže Ljudi PR svijet TikTok Trend

Tiktok kao novi PR alat: zašto jedna viralna objava vrijedi više od press konferencije

Natpis "TikTok kao novi PR alat" i na pozadini ljudi koji gledaju TikTok
Izvor: generirano uz pomoć umjetne inteligencije

Nekad su brendovi slali službena priopćenja za medije, organizirali press konferencije u hotelima i čekali da novinari prenesu poruku. Danas? Jedna viralna objava na TikToku može dosegnuti milijune ljudi u nekoliko sati. Komunikacija s javnošću se promijenila. PR više nije samo odnos s medijima. Sada je to direktan odnos s publikom na društvenim mrežama, gdje svatko može lajkati, komentirati ili shareati tvoju priču.

Zašto je TikTok postao moćan PR alat?
1. Autentičnost pobjeđuje savršenstvo

Publika više ne vjeruje ulaštenim reklamama i korporativnim govorima. Na TikToku brendovi djeluju ljudskije, spontano, opušteno, ponekad čak i smiješno

2. Algoritam daje šansu svima

Za razliku od Instagrama ili Facebooka, gdje trebaš već veliki follow da te vide, TikTokov algoritam gura sadržaj prema interesima korisnika. Mali profil s 500 followera može preko noći dobiti 10 milijuna pregleda.

3. Brzina širenja informacije

Jedan video može u sat vremena obići svijet. To je neprocjenjivo u kriznom PR-u, lansiranju proizvoda ili oblikovanju percepcije brenda. Press konferencija traje sat, a onda se sve zaboravi. Viralni TikTok živi danima (ili tjednima).

Neke od prednosti TikTok PR-a su ogroman doseg, autentična komunikacija, brzo širenje poruke te mogućnost direktne interakcije s publikom. Naime, postoje i rizici poput online backlash-a, a trendovi prolaze za 48h – tako da ako zakasniš – zakasnio si. PR se više ne događa samo u redakcijama i press sobama. On se događa na For You stranici TikToka, gdje tvoja publika već provodi sate.

Brendovi koji razumiju kako funkcionira ovaj algoritam i koji se usude biti autentični mogu izgraditi snažan odnos s publikom, stvoriti viralni moment i oblikovati svoju reputaciju u realnom vremenu – brže i jeftinije nego ikad prije.

AUTOR: LIRA PAVIĆ