Kategorija: Skin care

Kategorije
Brand Dizajn PR svijet Rhode Skin care

Celebrity skincare linije – autentična revolucija ili marketinški trik?

Hailey Bieber i Rihanna sa svojim skincare proizvodima
Naziv: djelo autora

Desetljećima su poznate osobe snažan i prepoznatljiv faktor raznih brendova, sudjelovanjem u raznim kampanjama ili kao ambasadori. S tom spoznajom, još od ranih 2000-ih, slavni su počeli osnivati vlastite brendove sa svojima imenom i osobnim pečatom. U početku su to bili parfemi poznatih pjevačica poput Christine Aguilere, Beyoncé i Britney Spears koji su doživjeli svoju popularnost medu svojim obožavateljima, ali i šire. Ubrzo su se tzv. celebrity brendovi počeli širiti na sva područja industrija ljepote, mode i zdravlja.

Danas imamo pregršt izbora takvih brendova, a najveću popularnost dostiže skincare industrija. Pomoću društvenih mreža, skincare industrija je dosegla novu razinu popularnosti. Influenceri svakodnevno objavljuju svoju rutinu od 7-10 koraka i koriste različite proizvode s potpisom poznatih zvijezda. Fenty Beauty by Rihanna je medu prvim brendovima koji je prvi dosegao svjetsku popularnost i u potpunosti zavladao scenom. Njihova inkluzivnost, uključujući širok raspon nijansi pudera, i visoka kvaliteta je bila rijetkost do tad u kozmetičkoj industriji. Asortiman uključuje i šminku, skincare, a najnoviji dodatak su i proizvodi za njegu kose.

Osim Fenty Beauty, danas je vodeći brend za njegu kože Rhode by Hailey Bieber. Prepoznatljiv po minimalističkoj estetici i pametnom marketingu na društvenim mrežama, ovaj brend je ubrzo dosegao veliku vidljivost i uspjeh. Rhode se fokusira na mali broj proizvoda koji imaju više funkcija, umjesto velikih kolekcija, a njihovi proizvodi su formulirani s fokusom na hidrataciju i efekt “clean girl” trenda. Najpopularniji proizvodi u asortimanu su Peptide Lip Treatment i Glazing Milk karakteristične lagane teksture i pogodnosti za svakodnevnu rutinu.

Uspjeh koji je doživio Rhode i Fenty, ali i slični brendovi temelji se na snažnoj povezanosti izmedu poznatih osoba i njihove publike koja im bezuvjetno vjeruje, ali i ostalog dijela populacije koji je znatiželjan i želi isprobati proizvode koji su trenutno popularni. Osobnost svakog od tih brendova direktno oblikuje način na koji komuniciraju s publikom, a upravo ta jasna definiranost omogućuje da se autentično povežu s ciljanom publikom.

AUTOR: NATALI BUKVIĆ

Kategorije
Event management PR svijet Skin care Trend Zagreb

Dolazak Sephore u Zagreb – primjer stvaranja hypea prije velikog otvorenja

Slika s logom Sephore, mjestom i datumom izlaska poslovnice
Izvor: djelo autora

Najava dolaska Sephore u Zagreb jedan je od najzanimljivijih događaja u beauty industriji posljednjih godina. Iako se trgovina još nije otvorila, već se sada može primijetiti veliki interes javnosti i medija, što ovaj primjer čini zanimljivim i iz PR perspektive.

Dolazak poznatog beauty brenda Sephora u Zagreb, posljednjih mjeseci, izazvalo je veliko uzbuđenje među ljubiteljima kozmetike. Otvorenje prve Sephora trgovine najavljeno je za 23. travnja u City Center One East u Zagrebu, a vijest o tome vrlo brzo se proširila među ljudima.

Sephora je jedan od najpoznatijih svjetskih beauty lanaca, a njezin dolazak u Hrvatsku dugo se iščekivao. Trgovina u Zagrebu prostirat će se na oko 220 kvadratnih metara i nudit će širok asortiman poznatih svjetskih brendova dekorativne i preparativne kozmetike, parfema i proizvoda za njegu kose. Posebno je zanimljivo to što će neki od tih brendova po prvi put biti dostupni u Hrvatskoj, zbog čega je interes publike još veći.

Iz PR perspektive, zanimljivo je primijetiti kako se interes za Sephoru počeo stvarati puno prije samog otvorenja. Informacije o dolasku trgovine brzo su se pojavile na portalima i društvenim mrežama, a mnogi već komentiraju i dijele svoja očekivanja; od pitanja koji će brendovi biti dostupni do toga hoće li biti posebnih ponuda na dan otvorenja. Upravo takav „hype“ oko nekog brenda često je cilj dobre PR strategije.

Osim same prodaje proizvoda, Sephora je poznata i po tome što naglasak stavlja na iskustvo kupnje. U trgovini će se nalaziti i tzv. Beauty Hub, prostor u kojem kupci mogu isprobavati proizvode i dobiti savjete stručnjaka. Takav pristup pokazuje kako danas kupnja više nije samo odlazak u trgovinu, nego i svojevrsno iskustvo koje kupci žele doživjeti.

Na kraju, može se reći da dolazak Sephore nije samo otvaranje nove trgovine, nego i dobar primjer kako se uz pravilnu komunikaciju može stvoriti interes i prije samog otvorenja. Ovakvi primjeri pokazuju koliko je važno dobro planirati komunikaciju i uključiti publiku u priču već od samog početka.

AUTOR: PAOLA PERŠIĆ

Kategorije
Društvene mreže Influencer trendovi 2025. Influenceri Moda Skin care Trend

Uloga influencera u modnom PR-u: Kako digitalni kreatori oblikuju industriju

Modna industrija oduvijek je bila usko povezana s PR-om i marketingom kako bi brendovi ostali relevantni i privukli pažnju javnosti. Nekada su tradicionalni mediji, poput modnih časopisa i televizijskih reklama, bili glavni kanali komunikacije, ali s dolaskom digitalnih platformi sve se to promijenilo. Danas su influenceri ključni igrači u modnom PR-u , oni oblikuju trendove, kreiraju imidž brendova i povezuju dizajnere s potrošačima.

Kako influenceri mijenjaju modni PR?

Izravna komunikacija s publikom

Za razliku od tradicionalnih medija, influenceri imaju neposredan kontakt sa svojom publikom. Njihovi pratitelji doživljavaju ih kao autentične osobe, a ne kao klasične marketinške kanale. Kroz blogove, Instagram objave, TikTok videe i YouTube recenzije, influenceri stvaraju personalizirane preporuke koje publika lako prihvaća.

Brzo i široko širenje informacija

Nekada su brendovi morali čekati objave u časopisima ili televizijskim emisijama, ali danas influenceri mogu gotovo trenutačno proširiti poruku brenda. Kada poznati dizajner lansira novu kolekciju, influenceri je mogu predstaviti u roku od nekoliko sati i stvoriti „hype“ oko brenda.

Autentičnost i vjerodostojnost

Današnji potrošači skeptični su prema klasičnim reklamama i radije vjeruju preporukama stvarnih ljudi. Influenseri svojim pristupom, koji često uključuje nefiltrirane recenzije i osobne priče, grade povjerenje među svojom publikom. Ako influencer kaže da je neki brend kvalitetan, njegovi pratitelji to doživljavaju kao iskrenu preporuku.

Personaliziran sadržaj

Brendovi putem influencera mogu plasirati svoje proizvode na kreativan i personaliziran način. Umjesto klasičnih reklama, modni brendovi surađuju s influencerima kako bi osmislili storytelling pristup – bilo kroz „unboxing“ videe, „get ready with me“ objave ili street style fotografije.

Ciljano oglašavanje i bolji ROI

Jedna od najvećih prednosti influencera u modnom PR-u je mogućnost preciznog targetiranja publike. Brendovi mogu birati influencere čiji se pratitelji podudaraju s njihovom ciljnom skupinom, čime se povećava učinkovitost kampanja i povrat ulaganja (ROI).

Primjeri uspješnih modnih kampanja s influencerima

  • Revolucija „See Now, Buy Now“ – Brendovi poput Toma Forda i Burberryja koristili su influencere kako bi u stvarnom vremenu prenijeli dojmove s modnih revija, omogućujući publici da odmah kupi viđene komade.
  • Zara i TikTok influenceri – Zara je iskoristila TikTok kreatore kako bi popularizirala određene modne komade, što je rezultiralo rasprodajom pojedinih proizvoda u rekordnom roku.
  • Dior x Chiara Ferragni – Suradnjom s modnom blogericom i influencernicom Chiarom Ferragni, Dior je postigao ogroman uspjeh jer su njezine personalizirane kombinacije i preporuke odjeknule kod publike.

Zaključak

Kako se društvene mreže razvijaju, influenceri će nastaviti igrati ključnu ulogu u modnom PR-u. Integracija s AR i VR tehnologijama, virtualni influenceri i sve personaliziraniji pristupi publici samo su neki od trendova koji će oblikovati budućnost industrije.

Ako brendovi žele ostati relevantni, morat će pronaći autentične glasove koji će njihovu poruku prenijeti na pravi način. U digitalnoj eri influenceri nisu samo promotori , oni su kreatori sadržaja, i ključna poveznica između brendova i potrošača.

AUTOR: NICOLE EREIZ