Oznaka: marketing

Kategorije
Brand Marketing pop kultura

Royal Pop: strategija koja je podijelila internet

Automatski sat iz Royal Pop kolekcije
Izvor: djelo autora

Kako su dva suprostavljena brenda zajedno stvorila jedan od najzanimljivijih marketinških momenata godine.

Swatch i AP nalaze se na suprotnim krajevima hijerarhije u svijetu satova. Prvi je švicarski proizvođač satova poznat po masovnoj proizvodnji i pristupačnim, šarenim modelima, dok je drugi jedan od najekskluzivnijih imena u svijetu luksuznih proizvođača satova, sa početnom cijenom od oko 15.000€ i višegodišnjim listama čekanja. 

Suradnja ova dva brenda primjer je kontrastnog brendiranja koje spaja naizgled nespojive brendove te na taj način stvara kulturnu energiju koju niti jedan niti drugi sami ne bi mogli generirati. Swatch dobiva na prestižu i kredibilitetu, dok se AP kroz ovo partnerstvo otvara pop-kulturi i mlađim potrošačima koji teže luksuzu, ali si još uvijek ne mogu priuštiti vrijednije komade iz Royal Oak kolekcije. 

Swatch je tjednima skrivao fotografije novog proizvoda čime je poticao iščekivanje, a promotivni sadržaj na društvenim mrežama nije sadržavao detalje i specifikacije novoga proizvoda već je otkrivao tek dovoljno informacija da pokrene spekulacije.

Na društvenim mrežama počela je rasprava, a nezadovoljni vlasnici AP-ovih “orginalnih” Royal Oak satova koji su za svoje komade platili desetke tisuća eura glasno su izrazili negodovanje zbog ideje da će ikona luksuznog dizajna preko noći postati dostupna svima.

S druge strane mlađa publika je ovu suradnju dočekala s entuzijazmom. Za njih je Royal Pop bio pristupna točka i šansa da posjeduju nešto što nosi obilježja jednog od najcjenjenijih horoloških brendova na svijetu.

Genijalnost u cijeloj priči jest činjenica da su oba tabora bila korisna i odigrala ulogu koja je za njih predviđena. Bijes kolekcionara nije krizna situacija već promišljena strategija. Ono je dalo suradnji težinu i legitimitet te je potvrdilo da se radi o “stvarnoj” AP silueti, a ne jeftinoj imitaciji, dok je entuzijazam mlađe publike dao kulturni momentum, a zajedno su kreirali vidljivost kojoj nijedan plaćeni oglas ne bi mogao parirati.

Sve je to dio šire promjene u načinu na koji luksuzni brendovi komuniciraju. Cilj nije samo prodati proizvod, već kreirati momente koji su osmišljeni za dijeljenje, raspravu i emocionalnu identifikaciju, dok su redovi ispred trgovina i zavidne brojke prodaje tek nusproizvod dobro osmišljene strategije.

AUTOR: DAVID ANTONIO BORAS

Kategorije
Brand Gastronomija hrana i piće Imidž Marketing Oglašavanje

Jesu li online recenzije još uvijek mjerilo kvalitete?

Slika je generirana putem AI

Nekada su preporuke prijatelja i poznanika bile najvažniji kriterij pri odabiru restorana, hotela ili usluge. Danas tu ulogu sve češće preuzimaju online recenzije. Nekoliko klikova dovoljno je da stvorimo dojam o nekom mjestu, često i prije nego što smo ga uopće posjetili.

No postavlja se pitanje – koliko su recenzije zaista vjerodostojne?

Nije tajna da se posljednjih godina sve češće susrećemo s praksom umjetnog “pumpanja” ocjena. Neki vlasnici poslovanja aktivno traže prijatelje, obitelj i poznanike da ostavljaju pozitivne recenzije, dok pojedini čak koriste i usluge kupovine ocjena kako bi stvorili privid popularnosti i kvalitete. Rezultat toga je da se korisnici sve češće osjećaju prevarenima.

Koliko puta smo odabrali restoran s gotovo savršenom ocjenom, a dočekala nas je prosječna usluga? Koliko smo puta rezervirali smještaj temeljem oduševljenih komentara, a stvarnost je bila daleko od onoga što je predstavljeno online?

Problem nije samo u lažnim pozitivnim recenzijama. Jednako tako, konkurencija ponekad koristi negativne komentare kako bi narušila ugled drugih poslovanja. U takvom okruženju korisnicima postaje sve teže razlikovati iskrena iskustva od marketinških taktika.

To, međutim, ne znači da su recenzije izgubile svoju vrijednost. Naprotiv. One i dalje mogu biti iznimno koristan alat, ali samo ako ih promatramo kritički. Umjesto da gledamo isključivo ukupnu ocjenu, važno je pročitati sadržaj komentara, obratiti pažnju na detalje i provjeriti jesu li iskustva korisnika konkretna i vjerodostojna.

U vremenu kada je povjerenje postalo jedna od najvrjednijih valuta, upravo autentičnost postaje najveća konkurentska prednost. Dugoročno gledano, nijedna kupljena recenzija ne može nadomjestiti stvarno zadovoljstvo gostiju i iskrene preporuke ljudi koji su uslugu zaista doživjeli.

Možda je zato pravo pitanje danas ne koliko recenzija neko poslovanje ima, nego koliko su one stvarne.

AUTOR: Josipa Jerković

Kategorije
Brand CELEBRITY Content Dani komunikacija Društvene mreže Emocije Event management festivali glazba Imidž Influenceri Isprobaj Koncerti kultura Ljudi Marketing Održivost Pažnja Pop glazba pop kultura PR svijet PR u službi stvarne promjene studenti život Turizam Uncategorized

Kad festival postane brend jači od izvođača

INMUSIC, festival, event, PR, društvene mreže, turizam, koncert, doživljaji, komunikacija, studenti

Izvor: nekadašnje karte za festival, slika iz privatnog albuma

Zašto na neke festivale kupujemo kartu i prije nego što znamo tko nastupa?

Nekada se na festivale išlo isključivo radi glazbe. Čekao se točan datum, line up dobra analiza svega i tek tada se kupovala karta. Danas je situacija znatno drugačija. Postoje festivali za koje se karta kupuje dok se ne zna apsolutno ništa. To su festivali kojima si vjeran iz godine u godinu. Publika ima povjerenje u događaj i zato se vraća.

KAD ISKUSTVO POSTANE VAŽNIJE OD PROGRAMA

Jedan od najboljih primjera tog fenomena u Hrvatskoj je INmusic festival. Festival koji je godinama na istom prostoru, ista energija i ista prepoznatljiva festivalska atmosfera na Jarunu. Iz godine u godinu novi izvođači, ali publika ostaje ista, to povjerenje koje imaju prema tom festivalu se ne može mjeriti. Jer ljudi ne kupuju samo kartu već kupuju iskustvo koje već poznaju. Osjećaj ljeta, druženja, spontanih razgovara, prve ljubavi, fotografije za cijeli život i sami taj osjećaj da su dio nečega većeg. Festivali više ne prodaju samo glazbu, prodaju ono puno više a to su emocije.

PR SE MJERI LOJALNOŠĆU PUBLIKE

Iz komunikacijske perspektive ovo je veliki uspjeh koji jedan takav događaj može postići. Događaj koji se odvija od 2006.godine i publika mu se stalno vraća, to je uspjeh komunikacije s publikom, povjerenje koje su izgradili i reputaciju koju ostavlja iza sebe.

. INmusic nije prolazan događaj, on je stvorio reputaciju i to je razlika između njega i ostalih događaja. Svaka fotografija s festivala, svaki story, video, preporuka prijatelju su nastavak komunikacije. I tada više publika nije samo posjetitelj ona postane ambasador brenda. Možda je ovo najveća promjena današnje event industrije jer više nije toliko bitno tko nastupa nego kakav osjećaj kupujemo. Na kraju dana mi zapravo kupujemo doživljaj.

Kada festival postane dovoljno snažan da publika vjeruje tom doživljaju i prije nego što zna detaljan program, onda je jasno da iza toga ne stoji samo dobra organizacija nego povjerenje i dobro izgrađena komunikacija.

Autor: Vesna Crnčević

Kategorije
Beauty Brand Društvene mreže Emocije komunikacijske vještine Marketing Oglašavanje Pažnja

Kako brendovi koriste feminizam u promotivne svrhe

Kolaž s natpisom "woman", ženskom glavom s etiketama brendova, bar kodom u obliku žene i slični motivi.
Naziv: djelo autora

Feminizam je posljednjih godina postao važan dio marketinških i PR strategija brojnih brendova, posebno u modnoj i beauty industriji. Mnoge kompanije koriste poruke o samopouzdanju, jednakosti i osnaživanju žena kako bi se približile mlađoj publici i stvorile emocionalnu povezanost s potrošačima. Ovakav pristup često se naziva “femvertising”, odnosno spoj feminizma i oglašavanja.

Brendovi kroz kampanje nastoje prikazati raznolikost ženskih tijela, različite stilove života i ideju prihvaćanja sebe. Jedan od najpoznatijih primjera je Dove i njegova kampanja “Real Beauty”, pokrenuta 2004. godine. Kampanja je uključivala žene različitih godina, izgleda i tjelesnih građa te je privukla veliku pažnju javnosti jer se razlikovala od dotadašnjih standarda ljepote u reklamama.

Feminističke poruke često su prisutne i u modnoj industriji. Dior je na svojim revijama i kolekcijama koristio slogane poput “We Should All Be Feminists”, čime je društvena tema postala dio vizualnog identiteta brenda. Slične poruke mogu se pronaći i na odjeći brojnih high street brendova, najčešće kroz natpise poput “Girl Power” ili “Women Support Women”.

Društvene mreže dodatno su povećale važnost ovakvog načina komunikacije jer potrošači danas očekuju da brendovi sudjeluju u društvenim temama i izražavaju određene vrijednosti. Međutim, pojedine kampanje izazivaju i rasprave u javnosti, posebno kada publika smatra da kompanije koriste feminističke poruke prvenstveno radi promocije i povećanja prodaje.

Bez obzira na različita mišljenja, jasno je da su društvene vrijednosti postale važan dio modernog PR-a i načina na koji brendovi komuniciraju sa svojom publikom.

AUTOR: MARIA MATIJEVIĆ

Kategorije
Gastronomija Marketing

PReporuka za top 5 restorana u Zagrebu

Ako ćemo gledati ukupno iskustvo točnije spoj hrane, atmosfere, konzistentnosti, reputacije i “worth it” faktora — ovo je trenutno top 5 restorana u Zagrebu koje definitivno vrijedi posjetiti:

1. Noel

Najpoznatiji fine dining restoran u Zagrebu i jedan od rijetkih s Michelin zvjezdicom. Ovo nije mjesto gdje ideš samo jesti već ideš po iskustvo. Hrana je ekstremno kreativna, prezentacija vrhunska, a degustacijski meni je doslovno gastronomski događaj. Idealno za posebne prilike, godišnjice ili ako želite vidjeti kako izgleda vrh hrvatske gastronomije. 

2. Dubravkin put

Savršena kombinacija elegancije i “comfort” hrane na visokom nivou. Smješten tik uz Tuškanac, ima jednu od najboljih terasa u gradu. Poznat je po modernim interpretacijama hrvatskih klasika, često ćeš dobiti nešto tradicionalno, ali izvedeno na Michelin razini. Ljudi ga vole jer nije pretenciozan kao neki fine dining restorani, a kvaliteta je brutalna. 

3. Bistro Pod Zidom

Možda najbolji balans kvalitete i cijene u Zagrebu. Nalazi se odmah kod Dolca i radi modernu hrvatsku kuhinju baziranu na svježim lokalnim namirnicama. Ono što ga čini posebnim je što se meni stalno mijenja ovisno o sezoni i tržnici. Atmosfera je puno opuštenija nego u klasičnom fine diningu, pa je super i za casual ručak i ozbiljnu večeru. Michelin ga godinama preporučuje. 

4. Vinodol

Ako želite “signature” zagrebački restoran koji će se svidjeti gotovo svakome — ovo je taj. Tradicionalna hrvatska kuhinja, ogromne porcije i jako stabilna kvaliteta već godinama. Odličan je za dovesti obitelj, goste iz inozemstva ili nekoga tko želi probati domaću hranu bez eksperimentiranja. Ambijent je elegantan, ali ne prenapuhan. Klasičan siguran izbor koji rijetko kad razočara.

5. Takenoko

Najbolji japanski restoran u Zagrebu i mjesto koje je praktički definiralo sushi scenu u gradu. Nije samo sushi, za one koji ne vole sushi imaju ozbiljno dobar fusion pristup i kvalitetu ribe koju stvarno osjetiš. Ambijent je moderan i urban, pa je super za večernji spoj ili poslovnu večeru. Ako voliš azijsku kuhinju, ovo je must.

AUTORICA: Patricia Pecolaj

Kategorije
Društvene mreže Marketing PR svijet Turizam

Što me jedan B&B iz Rima naučio o PR-u

Grad o kojem već sve znamo, osim gdje odsjesti

Putovanja, sama ta riječ kod nekoga može izazvati stres, a kod nekoga one savršene leptiriće u trbuhu. Ali postoje također različita putovanja, s prijateljima, poslovna ili možda s djecom, sve ovisi u kojoj fazi života se nalazite.

Rim. Grad pregršt osjećaja, kulture, povijesti i ljudi, jako puno ljudi. I baš zbog toga svega moraš doći spreman. O Rimu svi već sve znamo. Toliko je sadržaja, preporuka i must see lokacija da ti Instagram svakodnevno servira ideje čim pomisliš na to putovanje. No, ono o čemu se najmanje nekako govori je smještaj. Rijetko se priča o tome koji smještaj zaista čini razliku između dobrog i izvrsnog putovanja.

Kupola Bazilike sv. Petra u Rimu u sumrak
Izvor: Bazilika sv. Petra u Rimu, slika iz privatnog albuma

Predivan B&B bez velikih riječi

Tražeći smještaj na najpopularnijoj booking tražilici u moru različitih reklama za svakakve hotele istaknuo se jedan B&B. Smještaj bez ikakve reklame, bez društvenih mreža, fotošopiranih slika, jednostavno smještaj s toliko dobrim recenzijama da ponekad ne vjeruješ da to zaista postoji. I to sve zahvaljujući jednom čovjeku. Gospodinu Augustu, vlasniku B&B na prekrasnoj lokaciji vrlo blizu Vatikana. On bez ikakvih PR trikova vodi jedan mali B&B gdje se svaki gost osjeća posebno. Nije imao razvijen vizualni identitet, ne prodaje nikakve doživljaje, niti je mjesto koje odiše prodajom ili marketingom. Jednostavno komentari svakog gosta bili su njegov PR. On je bio samo svoj, domaćin pun razumijevanja, ljubaznosti i strpljenja. I to je ono što se danas traži, kada odabereš smještaj ili lokaciju ne zbog marketinga već zbog povjerenja koje su izgradili drugi gosti.

PR koji se ne kupuje, nego zasluži

Kada doživiš tako lijepu uslugu a da nije riječ o hotelu, natjera te na razmišljanje kako je on to uspio. Nijedan influencer nije predložio ovo mjesto. Na najpopularnijoj booking tražilici jako je dobro rangiran, ali ne plaća oglase niti ikakav marketing. I onda mi je pala napamet ona stara i najučinkovitija PR metoda – word of mouth. U ovom slučaju gosti su ti koji su preuzeli ulogu ambasadora, njihove recenzije su ostavile traga, jaka komunikacija na koju smo svi nekako zaboravili. I to povjerenje ključni je kapital svega. Marketing je i dalje tu, samo se malo premjestio, umjesto oglasa tu su recenzije, umjesto plaćenih postova tu su stvarne slike gostiju i to je to što tražimo od PR-a. Autentičnost. To je nešto što se ne može kupiti, ali se može stvoriti, jer najbolji PR nije onaj koji se najglasnije oglašava, već onaj koji se prenosi dalje.

Autorica: Vesna Crnčević

Kategorije
Marketing Mediji, novinari PR svijet

Istina iza lijepih riječi

Istina iza lijepih riječi
Izvor: generirano uz pomoć umjetne inteligencije

Svakodnevno pokušavamo utjecati jedni na druge, bilo da nagovaramo prijatelja na izlazak, branimo svoj stav na fakultetu ili predstavljamo ideju na poslu. No gdje prestaje uvjeravanje, a počinje manipulacija? Ta granica nije uvijek jasna, ali razlika itekako postoji.

Uvjeravanje se temelji na transparentnosti i poštovanju. Kada nekoga uvjeravamo, iznosimo argumente, nudimo informacije i dopuštamo drugoj osobi da samostalno donese odluku. Drugim riječima, komuniciramo otvoreno. Manipulacija, s druge strane, često uključuje skrivene motive,
iskrivljene informacije ili emocionalni pritisak kako bi se postigao željeni ishod, bez obzira na interese druge osobe.

U teoriji sve djeluje jednostavno, ali u praksi je puno složenije. Primjerice, što kada se koriste emocije u kampanji? Je li to manipulacija ili legitimno uvjeravanje? Odgovor ovisi o namjeri i načinu komunikacije. Ako se emocije koriste kako bi se pojačala poruka koja je istinita i relevantna, riječ je o uvjeravanju. Ako se koriste za prikrivanje činjenica ili stvaranje lažne slike, prelazi se u područje manipulacije.

Studentima je ova tema posebno važna jer će se s njom susretati u gotovo svim profesijama, osobito u komunikacijama, marketingu i medijima. Granica često nije zakonski određena, ali je jasno etička. Upravo zato ključnu ulogu ima osobna odgovornost.

U svijetu u kojem je pažnja vrijedna valuta, lako je prijeći granicu. Ipak, dugoročno povjerenje uvijek ima veću vrijednost. Ono se ne gradi manipulacijom, već jasnom, iskrenom i odgovornom komunikacijom.

Autor: Slavka Jelena Kahlina

Kategorije
Brand Društvene mreže Marketing

Tajna uspjeha aplikacije Duolingo

Maskota Duo izgovara tekst "Lee el articulo!"
Izvor: djelo autora

Od besplatne aplikacije za učenje stranih jezika do tvrtke vrijedne 4,7 milijardi dolara.

Duolingo je 2011. godine krenuo s naizgled jednostavnom idejom da učini postupak učenja stranih jezika besplatnim i dostupnim svima. Danas je Duolingo najpopularnija edukativna aplikacija na svijetu s više od 34 milijuna korisnika, a iza zabavnog lika zelene sove krije se iznimno promišljena komunikacijska strategija koja je besplatnu aplikaciju za učenje stranih jezika pretvorila u tvrtku vrijednu 4,7 milijardi dolara.

Duo – zelena sova koja je osvojila internet

Dok većina aplikacija društvene mreže koristi za plasiranje klasičnih promotivnih poruka, Duolingo ih tretira kao pozornicu na kojoj zabavu i djeljivost sadržaja stavljaju ispred klasične korporativne komunikacije.

Duo, zelena sova koja je s vremenom postala jedna od najprepoznatljivijih internetskih zvijezda, centralna je figura koja čini komunikaciju ovog brenda unikatnom i prepoznatljivom.

Duolingo je jedna od prvih aplikacija koja je integrirala sustav push notifikacija i streaka, odnosno niza koji motivira korisnike da nastave učenje iz dana u dan, a tim je vrlo brzo uvidio da su pasivno-agresivne poruke koje izgledaju kao da stižu od same sove ključ privlačenja korisnika i stvaranja viralnog sadržaja.

Korisnici su vrlo brzo počeli poruke pretvarati u memeove koji su rezonirali sa širom publikom, a organizacija ih je prigrlila i vješto iskoristila.

@duolingouk

u have till midnight 😡 #duolingo #duolingouk #uk

♬ love island is messyyyy – quinta
Izvor: TIktok

Trendovi i newsjacking

Duolingo se u kreiranju sadržaja na društvenim mrežama gotovo uvijek oslanja na newsjacking, odnosno najsvježije i najaktualnije trendove koje vješto prilagođava svojem brendu i tonu komunikacije.

Jedan od najpoznatijih primjera je kampanja iz veljače 2025. godine, kada je brend objavio da je njihova maskota Duo poginuo u sudaru s Cybertruck automobilom, u danima kada je Elon Musk bio izrazito prisutan u vijestima. Kampanja je u samo dva tjedna ostvarila rekordnih 1,7 milijardi impresija na društvenim mrežama, a prema Duolingovim istraživanjima, o Duovoj smrti se razgovaralo dvostruko više nego o bilo kojoj od 10 najgledanijih reklama Super Bowla koji se održao samo nekoliko dana ranije.

Zaključak

Dok se brendovi s milijunskim budžetima i složenom produkcijom bore za sekunde korisnikove pažnje, Duolingo to postiže jednostavnim i autentičnim sadržajem te dokazuje kako karakter brenda, dosljednost i brzina u prepoznavanju trendova donose veliku vrijednost u svijetu kreiranja sadržaja.

AUTOR: DAVID ANTONIO BORAS

Kategorije
Emocije Marketing Oglašavanje Pažnja PR svijet

Moć emocija u oglašavanju

Ilustracija koja prikazuje moć emocija u oglašavanju; žena gleda emotivni oglas na ekranu, uz prikazane emocije poput povezanosti, sreće, empatije i iznenađenja koje vode do odluke o kupnji.
Izvor: slika generirana pomoću umjetne inteligencije

U svijetu marketinga i oglašavanja emocije imaju iznimno važnu ulogu u privlačenju pažnje potrošača i oblikovanju njihovih odluka. Iako se često vjeruje da ljudi kupuju proizvode na temelju racionalnih razloga poput cijene ili kvalitete, brojna istraživanja pokazuju da emocije snažno utječu na proces donošenja odluka. Upravo zato uspješne marketinške kampanje često nastoje izazvati određene osjećaje kod publike kako bi stvorile dublju povezanost s brendom.

Emocije u oglašavanju koriste se kako bi poruka ostala zapamćena i kako bi potrošači razvili pozitivan odnos prema proizvodu ili usluzi. Oglasi koji izazivaju sreću, nostalgiju, uzbuđenje ili empatiju često ostavljaju snažniji dojam od onih koji se temelje isključivo na činjenicama. Primjerice, reklame koje prikazuju obiteljske trenutke, prijateljstva ili inspirativne priče stvaraju osjećaj topline i povezanosti te potiču gledatelje da povežu te emocije s određenim brendom.

Osim pozitivnih emocija, u oglašavanju se ponekad koriste i negativne emocije poput straha ili zabrinutosti. Takve kampanje često se primjenjuju u društveno odgovornim porukama ili oglašavanju proizvoda vezanih uz sigurnost i zdravlje. Cilj je potaknuti publiku na reakciju i povećati svijest o određenom problemu.

Važno je naglasiti da emocije mogu povećati prepoznatljivost brenda i utjecati na lojalnost potrošača. Kada se ljudi emocionalno povežu s određenim proizvodom ili tvrtkom, veća je vjerojatnost da će ga ponovno kupiti i preporučiti drugima.

Zaključno, moć emocija u oglašavanju leži u njihovoj sposobnosti da utječu na percepciju, pamćenje i ponašanje potrošača. Korištenjem emocionalnih poruka brendovi mogu stvoriti snažniju vezu sa svojom publikom i povećati učinkovitost svojih kampanja.

AUTOR: LOVRO ČABRAJA

Kategorije
Emocije Marketing PR svijet Storytelling

Jeste li znali da ista priča može imati potpuno drugačiji utjecaj na ljude ovisno samo o tome na koji način je ispričana?

Plakat s natpisom „Stop selling. Start storytelling.”, uz ilustraciju ruke, megafona i usta koja govore.
Izvor: slika generirana pomoću umjetne inteligencije

Storytelling je način prenošenja poruka kroz priču s ciljem da se publika emotivno poveže sa sadržajem te ga lakše razumije i zapamti. U PR-u i marketingu storytelling nije samo „pričanje priče“, nego strateški alat kojim se ista informacija može oblikovati na različite načine, ovisno o formatu, publici i cilju komunikacije.

Zanimljivo je da ista tema može biti ispričana potpuno drukčije samo promjenom pristupa. Uzmimo za primjer temu „Kako organizirati svoje vrijeme“. Iako će poruka biti ista, način na koji ju prezentiramo može u potpunosti promijeniti doživljaj publike.

Ako koristimo format vodiča (how-to), fokus je na praktičnosti i jasnoći. Naslov poput „Kako isplanirati dan unaprijed“ odmah daje do znanja čitatelju da će dobiti jasne korake ili savjete. Ovdje storytelling nije emotivan već funkcionalan, vodi čitatelje kroz proces i daje mu osjećaj korisnosti.

S druge strane, case study pristup, „Pogledajte kako je studentica iz Zagreba organizirala svoj dan“ uvodi osobnu dimenziju. Umjesto apstraktnih savjeta dobivamo stvarnu priču s kojom se publika može poistovjetiti. Fokus je na iskustvu, izazovima i rješenjima, što povećava vjerodostojnost i jača povjerenje publike.

Treći pristup, before & after transformacija, poput „Ovih 7 savjeta promijenilo je način na koji organiziram vrijeme“ naglašava promjenu i rezultat. Ovdje nam storytelling gradi napetost između prije i poslije te motivira publiku da saznaju što je poslije. Publika jasno može vidjeti korist i potencijalnu promjenu.

Postoji čitav niz storytelling pristupa, osobne priče, behind the scenes, scenariji, listing… Svaki od njih donosi drukčiju vrijednost, neki educiraju, neki inspiriraju a neki potiču na akciju. Upravo izbor formata određuje kako će publika doživjeti istu poruku.

Storytelling nije samo ono što govorimo, nego kako to govorimo. Ista tema može biti edukativna, inspirativna ili motivacijska, ovisno o načinu na koji ju mi odlučimo ispričati.

AUTOR: DORA KATALINIĆ