Oznaka: kreativnost

Kategorije
Brand Content

Kad marketing izgleda kao slučajnost

Zašto nas najviše privuku reklame koje na prvi pogled ne izgledaju kao reklame

Hodajući gradom često naiđemo na različite reklame koje nas privuku i natjeraju nas da zastanemo i proučimo ih. Poruka na zidu, neobična instalacija ili neka spontana situacija zbog koje usporimo svoj korak. U tim trenucima ne razmišljamo o marketingu nego o nečemu što nas privuče bez prevelikog razloga. Tek kasnije shvatimo da iza toga stoji vrlo dobra osmišljena kampanja.

Kad reklama prestane izgledati kao reklama

Upravo to nazivamo gerilskim marketingom, oblik komunikacije koji koriste kreativnost, iznenađenje i nekonvencionalne pristupe kako bi privukao pažnju publike.

Za razliku od klasičnog oglašavanja, gerilski marketing djeluje drugačije. On postaje dio naše svakodnevice, postaje manje nametljivi i djeluje autentičnije. Upravo zbog toga uspijeva privući pažnju čak i onih koji inače ignoriraju reklame.

Gerilski marketing kao dio svakodnevice

Ono što ovaj oblik komunikacije čini posebno zanimljivim iz PR perspektive jest njegova sposobnost da izazove reakciju. Ljudi se zaustavljaju, fotografiraju, komentiraju i razgovaraju o onome što su vidjeli. Upravo tada možemo reći da je komunikacija uspjela. Publika prestaje biti pasivni promatrač, postaje aktivni sudionik komunikacijskog procesa i sama pomaže u širenju poruke.

Jedna kreativna ideja može pokrenuti lavinu dijeljenja, komentara čime može dostići daleko veći doseg nego klasična reklama. U odnosima s javnošću guerilla marketing postiže točnu onu bit a to je da se poruka ne širi samo putem medija, već i kroz ljude.

To je marketing koji ne zahtijeva veliki budžet već samo dobru ideju.

Kada kreativnost postane najjači alat komunikacije

Ključ uspjeha nije samo da bude nešto neobično već da poruka bude jasna i povezana s brendom, u suprotnom će ljudi zapamtiti ideju a ne i brend.

Pristup koji nam pokazuje kako se ne može sve kupiti novcem, komunikacija koja je kreativna, autentična i sposobna učiniti nešto drugačije kako bi privukla različitu publiku.

Jer ponekad nas baš privuče upravo ono nešto što na prvu ne izgleda kao marketing.

AUTORICA: Vesna Crnčević

Kategorije
kultura mediji PR svijet

Autorska prava u PR-u: jedan klik nije dozvola

Stilizirani znak autorskog prava koji simbolizira važnost poštovanja autorstva i pravila korištenja sadržaja u digitalnom okruženju.
Dostupno na internetu ne znači slobodno za korištenje.
Izvor: Pixabay, autorska obrada u Canvi

U današnjici ispunjenoj stalnim i neopisivo brzim mijenama u kojima se gomilaju nepregledna brda (počesto ispraznih) sadržaja, jedna tema često ostaje na samim marginama. Riječ je o intelektualnom vlasništvu i autorskim pravima. Mladi PR stručnjaci dolaze na tržište uvjereni u sebe i alate za obradu i uređivanje sadržaja. Poput vremena iz kojega izrastaju, beskrajno su brzi u oblikovanju objava, montaži videa, pisanju captiona, slaganju i kolažiranju vizuala.

No, u toj brzini hvatanja trenutka ne pronalaze vrijeme za jedno od ključnih pitanja – smiju li uopće koristiti odabrani sadržaj.

Fotografija nije samo fotografija

Svijet PR-a danas je nezamisliv bez fotografija, glazbe, video isječaka, kadrova predstava, književnih citata, ilustracija i tuđih objava. Sve nam je to, zahvaljujući internetu, gotovo ponuđeno na pladnju te se (pogrešno) podrazumijeva da je i slobodno za korištenje. Ali mogućnost preuzimanja sadržaja jednim klikom ne znači da iza njega ne stoje autor, njegova prava i pravila korištenja sadržaja.

Kad uđemo u trgovinu po namirnice, ne pada nam na pamet izaći s punom košaricom, bez da platimo. S druge strane, kod autorskog rada ta granica postaje mutnija jer proizvod nije uvijek opipljiv. Fotografiju ne trebamo spustiti u košaricu kao kruh, dok pjesma ne stoji na polici poput mlijeka. U tom virtualnom svijetu zamućenog autorstva, ne trebamo kupovati fizičke romane, već ih kopiramo dvama gumbima na tipkovnici. Upravo zbog te brzine i lakoće puno je lakše zloupotrijebiti autorski svijet.

Vizual u obliku vage ispunjen pojmovima povezanima s autorskim pravima, intelektualnim vlasništvom, kreativnošću, licencama, zakonom i odgovornošću.
Kreativnost vrijedi tek kad poštuje autora.
Izvor: autorska vizualizacija teksta

Odgovornost prije objave

Ali autorska prava ne smiju biti samo pravna fusnota. Ona su dio profesionalne odgovornosti. Kada PR stručnjak komunicira poruku prema javnosti, mora znati pod kojim uvjetima smije koristiti sadržaj kojim tu poruku gradi.

Ako za kampanju koristimo tuđu fotografiju bez dopuštenja, glazbu bez licence ili citat bez konteksta, ne riskiramo samo neugodnost. Riskiramo reputaciju klijenta, vjerodostojnost agencije i vlastiti profesionalni integritet. A odnosi s javnošću ne počivaju, odnosno ne bi smjeli počivati, na dojmu snalažljivosti, nego na povjerenju.

Brzina nije opravdanje

Zato autorska prava nisu neprijatelj kreativnosti. Ona su podsjetnik da iza svake fotografije, pjesme, teksta, videa ili predstave stoji netko tko je uložio vrijeme, znanje, iskustvo i dio sebe. U svijetu u kojem se sadržaj može preuzeti u sekundi, poštovanje autora postaje još važnije, a ne manje važno.

Brzina objave ne može biti izgovor za površnost. Ako PR želi graditi odnose, prvi odnos koji mora poštovati nije odnos s algoritmom, trendom ili rokom, nego odnos prema tuđem stvaralaštvu.

Autorica: Smiljana Klein Tretinjak

Kategorije
PR svijet

PR DNK: što je u DNK svakog PR-ovca?

Ilustracija DNK s upisanim slovima "PR"
Izvor: generirano uz pomoć umjetne inteligencije
Svaka struka zahtijeva određene vještine i osobine, a evo koje 4 čine DNK svakog PR-ovca:
Izvrsne komunikacijske vještine

„Posjedujem izvrsne komunikacijske vještine“, izraz je s kojim ste se vjerujemo puno puta susreli, ali jeste li se ikada zapitali što to zapravo znači? Izvrsnu komunikaciju uključuje cijeli niz sposobnosti koje omogućuju jasno, učinkovito i uvjerljivo prenošenje poruka. Upravo taj niz sposobnosti čini PR-ovce.  PR-ovac nije samo netko tko dobro govori, nego netko tko zna kako, kada i kome nešto reći. On prilagođava poruku različitim publikama, jer se ista informacija neće isto komunicirati novinaru, klijentu ili široj javnosti.

Empatija i razumijevanje ljudi

Kada su empatija i razumijevanje u pitanju, PR-ovac razumije kako ljudi razmišljaju i reagiraju. Prepoznaje emocije publike, ali i predviđa moguće reakcije na određene poruke. Samim time, empatija omogućuje da komunikacija bude ljudska i autentična te stvara povjerenje javnosti.

Organiziranost

PR- ovac mora biti organiziran! PR-ovci često rade na više projekata istovremeno, što znači da moraju postaviti prioritete, poštivati rokove i koordinirati različite zadatke. Dobra organizacija ključ je dobrog funkcioniranja „iza kulisa“, iako javnost vidi samo završni rezultat. Dobar završni rezultat (sve izgleda glatko i „ko po špagi“), rezultat je dobre organiziranosti PR-ovaca.

Kreativnost

Posljednja, ali ne i manje važna osobina – kreativnost. Kreativnost nije samo lijepo upakirana ideja, već je ona način razmišljanja. Ona je sposobnost da se u moru već plasiranih informacija i priča, ispriča priča koja privlači pažnju i pretvara običnu poruku u nešto što ljudi žele čuti, podijeliti i zapamtiti. U svijetu prepunom informacija, PR-ovac zna kako privući pažnju. Pronalazi nove i zanimljive načine za predstavljanje priče i svojom kreativnošću pomaže da poruka ne ostane neprimijećena.

AUTOR: LUCIJA LONČAR