Kategorija: PR svijet

Kategorije
Društvene mreže Event management Fotografija Ljudi Moda PR svijet TikTok Trend

Uloga Met Gale u izgradnji imidža celebrityja i brendova

Kolaž s poznatim licima i njihovim outfitima na Met Galama.
Izvor: djelo autora

Met Gala već odavno nije samo glamurozni modni događaj, već jedan od najvažnijih PR spektakala današnjice. Ono što se nekada svodilo na ekskluzivnu večeru danas je globalna platforma za izgradnju imidža, gdje svaki detalj, od haljine do govora tijela, postaje pažljivo osmišljena komunikacijska poruka.

U središtu pažnje nalaze se celebrityji koji kroz svoje outfite aktivno oblikuju vlastiti brend. Prema pisanju Voguea, Zendaya se ističe kao jedna od najutjecajnijih figura na Met Gala, jer svojim modnim izborima dosljedno privlači pažnju medija i publike te stvara snažne komunikacijske poruke. Ova izjava potvrđuje kako odabir odjeće postaje strateški PR alat, a ne samo modni izraz.

Istovremeno, modni brendovi koriste Met Galu kao prostor za pozicioniranje na globalnom tržištu. Kada poznata osoba nosi određeni brend, ona postaje njegov ambasador pred milijunskom publikom. Kako navodi analiza portala Business of Fashion , “jedan uspješan trenutak na crvenom tepihu može generirati veću medijsku vrijednost od klasične kampanje.

Društvene mreže dodatno pojačavaju ovaj efekt. TikTok i Instagram pretvaraju pojedine outfite u viralne fenomene u roku od nekoliko sati, dok publika aktivno sudjeluje u kreiranju narativa kroz komentare i dijeljenje sadržaja. Upravo ta interakcija briše granicu između publike i PR strategije.

Ipak, Met Gala nosi i rizike. Negativne reakcije ili kontroverzni outfiti mogu dovesti do kriznih situacija, ali čak i tada, pažljivo upravljanje komunikacijom može pretvoriti negativan publicitet u dodatnu vidljivost.

Zaključno, Met Gala potvrđuje da moda i PR danas djeluju nerazdvojno. Crveni tepih postaje pozornica strateške komunikacije, gdje se imidž ne gradi slučajno, već pažljivo planira, i to pred očima cijelog svijeta.

AUTOR: MARIA MATIJEVIĆ

Kategorije
Društvene mreže Ljudi PR svijet TikTok Trend

Tiktok kao novi PR alat: zašto jedna viralna objava vrijedi više od press konferencije

Natpis "TikTok kao novi PR alat" i na pozadini ljudi koji gledaju TikTok
Izvor: generirano uz pomoć umjetne inteligencije

Nekad su brendovi slali službena priopćenja za medije, organizirali press konferencije u hotelima i čekali da novinari prenesu poruku. Danas? Jedna viralna objava na TikToku može dosegnuti milijune ljudi u nekoliko sati. Komunikacija s javnošću se promijenila. PR više nije samo odnos s medijima. Sada je to direktan odnos s publikom na društvenim mrežama, gdje svatko može lajkati, komentirati ili shareati tvoju priču.

Zašto je TikTok postao moćan PR alat?
1. Autentičnost pobjeđuje savršenstvo

Publika više ne vjeruje ulaštenim reklamama i korporativnim govorima. Na TikToku brendovi djeluju ljudskije, spontano, opušteno, ponekad čak i smiješno

2. Algoritam daje šansu svima

Za razliku od Instagrama ili Facebooka, gdje trebaš već veliki follow da te vide, TikTokov algoritam gura sadržaj prema interesima korisnika. Mali profil s 500 followera može preko noći dobiti 10 milijuna pregleda.

3. Brzina širenja informacije

Jedan video može u sat vremena obići svijet. To je neprocjenjivo u kriznom PR-u, lansiranju proizvoda ili oblikovanju percepcije brenda. Press konferencija traje sat, a onda se sve zaboravi. Viralni TikTok živi danima (ili tjednima).

Neke od prednosti TikTok PR-a su ogroman doseg, autentična komunikacija, brzo širenje poruke te mogućnost direktne interakcije s publikom. Naime, postoje i rizici poput online backlash-a, a trendovi prolaze za 48h – tako da ako zakasniš – zakasnio si. PR se više ne događa samo u redakcijama i press sobama. On se događa na For You stranici TikToka, gdje tvoja publika već provodi sate.

Brendovi koji razumiju kako funkcionira ovaj algoritam i koji se usude biti autentični mogu izgraditi snažan odnos s publikom, stvoriti viralni moment i oblikovati svoju reputaciju u realnom vremenu – brže i jeftinije nego ikad prije.

AUTOR: LIRA PAVIĆ

Kategorije
Brand Društvene mreže Influenceri PR svijet

Influenceri vs. Novinari: tko drži ključeve vaše reputacije?

Kolaž s prikazom influencera i novinara
Naziv: djelo autora

U današnjem svijetu modernih komunikacija i odnosa s javnošću, granica između tradicionalnog izvještavanja i digitalnog utjecaja postala je zamućena tako da se brendovi svakodnevno pitaju: kome povjeriti svoju sudbinu? Tko u rukama drži ključeve njihove reputacije?

Nekada je put bio jednostavan i vodio je kroz hodnike novinske redakcije. Tamo su se nalazili urednici koji su odlučivali što je vijest, a što pokušaj besplatne reklame. Danas je to drugačije, svatko tko posjeduje mobitel i karizmu  može postati medij sam za sebe.

Novinari: čuvari legimiteta

Ako dublje analiziramo ulogu novinara, vidimo da njihova moć proizlazi iz institucije i sustava koji stoji iza njih. Novinar je predstavnik medijske kuće koja ima svoje ime, povijest i standarde objektivnosti.

Kada se vijest o vašem proizvodu ili korporativnoj promjeni pojavi na portalu, taj sadržaj ima težinu. Podrazumijeva se da je prošao provjeru činjenica i nije samo puko hvalisanje. Novinari grade legimitet brenda na duge staze. Njihova uloga u kriznom komuniciranju ostaje nezamjenjiva jer kada sve krene po zlu, javnost traži službene izvore i stručne analize, a ne filtrirane objave na društvenim mrežama.

Influenceri: vladari emocija

S druge strane, influenceri su u potpunosti redefinirali pojam povjerenja i bliskosti. Njihova moć ne leži u hladnoj objektivnosti, već u toploj subjektivnosti i osjećaju da ih poznajete cijeli život. Nije im cilj samo prenositi informacije, već stvarati zajednicu u kojoj se poruka doživljava kao savjet bliskog prijatelja, a ne kao klasični oglas.

Zamka autentičnosti

Velika zamka leži u pitanju autentičnosti gdje publika postaje sve sumnjičavija prema plaćenim suradnjama koje nisu jasno označene. Dok novinari imaju jasne granice između marketinga i redakcije, a kod influencera se te granice brišu.

Više ključeva za ista vrata

Pitanje nije koga odabrati, već kako ih spojiti. Dok novinari brendu daju autoritet i težinu, influenceri udahnjuju život i emocije. Uspješan PR ne bira stranu, već gradi priču koja je dovoljno snažna da preživi kritičko mišljenje stručnjaka i dovoljno bliska da osvoji srce publike.

AUTOR: KORINA KVESIĆ

Kategorije
Društvene mreže Emocije Ljudi PR svijet

FOMO efekt (strah od propuštanja) u marketingu

"FOMO" u oblačićima na svijetloj pozadini
Izvor: generirano uz pomoć umjetne inteligencije

U suvremenom digitalnom okruženju potrošači su svakodnevno izloženi velikoj količini informacija, oglasa i ponuda. Zbog toga marketinški stručnjaci sve češće koriste psihološke strategije kako bi privukli pažnju i potaknuli kupnju. Jedna od najpoznatijih strategija je FOMO efekt odnosno strah od propuštanja, a riječ je o osjećaju da bismo mogli izgubiti vrijednu priliku ako ne reagiramo odmah.

FOMO efekt u marketingu najčešće se koristi kroz ograničene ponude i vremenski osjetljive akcije, npr. uključuju poruke poput “ponuda vrijedi još danas”, “ograničena količina” ili “još samo nekoliko proizvoda dostupno”. Takve poruke stvaraju osjećaj hitnosti i potiču potrošače na brzu odluku. Osim toga, društvene mreže dodatno pojačavaju ovaj efekt jer korisnici stalno prate tuđe aktivnosti, kupnje i iskustva.

Važan element FOMO efekta je njegova povezanost s emocijama. Umjesto racionalnog razmišljanja, potrošači reagiraju impulzivno kako ne bi propustili priliku. To marketing čini učinkovitijim jer se temelji na ljudskoj potrebi za pripadanjem i sigurnošću.

Ipak, pretjerano korištenje ove strategije može izazvati nepovjerenje kod potrošača. Ako se osjećaju manipulirano, mogu izgubiti interes za brend. Zato je važno koristiti FOMO umjereno i odgovorno.

Zaključno, FOMO efekt je snažan alat koji, ako se pravilno koristi, može povećati prodaju i angažman, ali zahtijeva pažljivo balansiranje između utjecaja i etike.

AUTOR: LOVRO ČABRAJA

Kategorije
Brand Emocije Ljudi PR svijet

PSIHOLOGIJA PR-A

Mozak na kojem piše "PR" na bijeloj pozadini
Izvor: generirano uz pomoć umjetne inteligencije
Zašto ljudi (ne) vjeruju brendovima?

Jesmo li se ikada zapitali zašto bez ikakvog problema kupujemo od jednog brenda, a drugi nam djeluje neprivlačno ili sumnjivo, iako se možda radi o istom proizvodu? Zašto nekim brendovima vjerujemo bez puno razmišljanja, dok druge ignoriramo ili im čak aktivno ne vjerujemo?

U čemu je kvaka i što se krije iza uspješnog brenda? Ovdje u pitanje ne dolaze niti kvaliteta niti cijena, već nešto puno dublje, a to su emocije i potreba za sigurnošću.

Kada govorimo o donošenju odluku pri kupnji nekog proizvoda, ljudi ih ne donose isključivo na racionalnoj razini, već veliku ulogu igraju emocije. Emocionalna povezanost ovdje je ključ u izgradnji povjerenja brenda s potrošačima. Brendovi koji pričaju priče pokazuju „ljudsko lice“ i povezuju se s vrijednostima potrošača. Jednom kada se potrošač emocionalno veže za brend, povjerenje postaje jače i dugotrajnije. Osim toga, ljudi često izbjegavaju rizik, osobito kada se radi o kupnji. U tom kontekstu, brend djeluje kao garancija i pruža osjećaj sigurnost. Pričanje priče, uspješna emocionalna povezanost i osjećaj sigurnosti upravo su posao dobrog PR-a.

S druge strane, ako brend ne uspije ponuditi potrošačima emocionalnu povezanost i osjećaj sigurnosti, dolazi do nepovjerenja.  Jedan od razloga za nedostatak emocionalne povezanosti i osjećaja sigurnosti svakako je nedostatak autentičnosti. Ako komunikacija brenda djeluje neiskreno, umjetno ili isforsirano, stvara se barijera te se umjesto povezanosti javlja dojam da brend samo pokušava nešto prodati, bez stvarne brige za potrošača. Još jedan od razloga nedostatka povezanosti i sigurnosti svakako je površna komunikacija. Površna i plitka komunikacija nema stvarne vrijednosti za potrošače. Ovakva komunikacija predstavlja brend u najboljem mogućem svijetlu, ali ne gradi stvarno razumijevanje, povjerenje i odnos s potrošačima.

Emocionalna povezanost brenda gradi se pričanjem priče, a upravo ta povezanost stvara osjećaj sigurnosti i povjerenje u određeni brend.

AUTOR: LUCIJA LONČAR

Kategorije
PR svijet studenti život Zagreb

Fakulteti postaju brendovi koje studenti žele upisati

Prikaz slike na temu Fakulteti postaju brendovi koje studenti žele upisati
Izvor: Ai

U današnjem visoko konkurentnom obrazovnom okruženju, visoka učilišta sve više ulažu u odnose s javnošću (PR) kako bi se diferencirala i privukla kvalitetne studente. Nije više dovoljno ponuditi kvalitetan studij, ključno je znati kako ga iskomunicirati ciljanoj publici.

Autentične priče koje stvaraju povjerenje

Jedan od najučinkovitijih PR alata su stvarne priče studenata i alumnija. Kroz intervjue, blogove i video sadržaj, institucije prikazuju konkretne uspjehe i iskustva. Takav pristup gradi vjerodostojnost i omogućuje budućim studentima da se lakše zamisle u toj ulozi.

Digitalni PR i suradnje

Suradnja s medijima i digitalnim kreatorima sadržaja postaje standard. Objave o projektima, nagradama ili inovacijama povećavaju vidljivost, dok influenceri dodatno približavaju instituciju mlađoj publici.

Društvene mreže kao produžetak kampusa

Platforme poput Instagram i TikTok omogućuju kontinuiranu komunikaciju s publikom. Kroz dinamičan sadržaj, “behind-the-scenes” objave i interaktivne formate poput live prijenosa ili Q&A sesija, sveučilišta stvaraju osjećaj zajednice i dostupnosti.

Konzistentan vizualni identitet

Prepoznatljiv brend igra veliku ulogu u percepciji institucije. Od logotipa i boja do načina komunikacije. Sve mora biti usklađeno. Jasno definiran identitet pomaže u stvaranju profesionalnog dojma i dugoročne prepoznatljvosti.

Iskustveni marketing kroz događanja

Dani otvorenih vrata, radionice i predavanja za srednjoškolce pružaju priliku za neposredno iskustvo.
Upravo taj osobni kontakt često ima najveći utjecaj na konačnu odluku o upisu.

AUTOR: SLAVKA JELENA KAHLINA

Kategorije
Event management PR svijet Skin care Trend Zagreb

Dolazak Sephore u Zagreb – primjer stvaranja hypea prije velikog otvorenja

Slika s logom Sephore, mjestom i datumom izlaska poslovnice
Izvor: djelo autora

Najava dolaska Sephore u Zagreb jedan je od najzanimljivijih događaja u beauty industriji posljednjih godina. Iako se trgovina još nije otvorila, već se sada može primijetiti veliki interes javnosti i medija, što ovaj primjer čini zanimljivim i iz PR perspektive.

Dolazak poznatog beauty brenda Sephora u Zagreb, posljednjih mjeseci, izazvalo je veliko uzbuđenje među ljubiteljima kozmetike. Otvorenje prve Sephora trgovine najavljeno je za 23. travnja u City Center One East u Zagrebu, a vijest o tome vrlo brzo se proširila među ljudima.

Sephora je jedan od najpoznatijih svjetskih beauty lanaca, a njezin dolazak u Hrvatsku dugo se iščekivao. Trgovina u Zagrebu prostirat će se na oko 220 kvadratnih metara i nudit će širok asortiman poznatih svjetskih brendova dekorativne i preparativne kozmetike, parfema i proizvoda za njegu kose. Posebno je zanimljivo to što će neki od tih brendova po prvi put biti dostupni u Hrvatskoj, zbog čega je interes publike još veći.

Iz PR perspektive, zanimljivo je primijetiti kako se interes za Sephoru počeo stvarati puno prije samog otvorenja. Informacije o dolasku trgovine brzo su se pojavile na portalima i društvenim mrežama, a mnogi već komentiraju i dijele svoja očekivanja; od pitanja koji će brendovi biti dostupni do toga hoće li biti posebnih ponuda na dan otvorenja. Upravo takav „hype“ oko nekog brenda često je cilj dobre PR strategije.

Osim same prodaje proizvoda, Sephora je poznata i po tome što naglasak stavlja na iskustvo kupnje. U trgovini će se nalaziti i tzv. Beauty Hub, prostor u kojem kupci mogu isprobavati proizvode i dobiti savjete stručnjaka. Takav pristup pokazuje kako danas kupnja više nije samo odlazak u trgovinu, nego i svojevrsno iskustvo koje kupci žele doživjeti.

Na kraju, može se reći da dolazak Sephore nije samo otvaranje nove trgovine, nego i dobar primjer kako se uz pravilnu komunikaciju može stvoriti interes i prije samog otvorenja. Ovakvi primjeri pokazuju koliko je važno dobro planirati komunikaciju i uključiti publiku u priču već od samog početka.

AUTOR: PAOLA PERŠIĆ

Kategorije
Društvene mreže PR svijet

5 pogrešaka koje brendovi rade na društvenim mrežama

Kolaž s prikazima pogrešaka na društvenim mrežama
Izvor: djelo autora

Kad gledamo profile poznatih brendova na društvenim mrežama, često nam se čini kao da je sve savršeno – lijepe fotografije, zanimljivi videi i uvijek pozitivni komentari. Međutim, iza tog “savršenog” izgleda često se kriju i pogreške koje mogu utjecati na imidž brenda.

PRETJERANO OBJAVLJIVLJANJE REKLAMNOG SADRŽAJA

Ako je svaki post usmjeren samo na prodaju proizvoda, publika vrlo brzo izgubi interes. Ljudi na društvene mreže dolaze zbog zabave i zanimljivog sadržaja, a ne samo zbog reklama. Zato je važno pronaći dobar balans između promotivnog i zabavnog sadržaja kako bi publika ostala zainteresirana.

IGNORIRANJE KOMENTARA I PORUKA

Društvene mreže služe za komunikaciju pa je zato važno odgovarati na pitanja, komentare i kritike. Kada brend ignorira publiku, publika može steći dojam da ih brend ne cijeni. Brza i ljubazna komunikacija može značajno poboljšati odnos između brenda i njegovih korisnika.

NEDOSLJEDNO OBJAVLJIVLJANJE

Ako brend objavljuje vrlo rijetko ili bez jasnog plana, publika može izgubiti interes. Redovit i kvalitetan sadržaj pomaže u izgradnji odnosa s publikom i održavanju vidljivosti. Plan objava i unaprijed pripremljen sadržaj mogu pomoći brendu da ostanu dosljedni i organizirani.

NEISKREN SADRŽAJ

Današnja publika lako prepoznaje kada je sadržaj previše umjetan ili neautentičan. Ljudi više vole sadržaj koji djeluje stvarno i koji pokazuje “ljudsku stranu” brenda. Autentičnost danas ima veliku vrijednost jer publika želi osjećaj iskrenosti i povjerenja.

LOŠE REAGIRANJE NA KRITIKE

Umjesto ignoriranja ili brisanja komentara, važno je odgovoriti smireno i profesionalno. Na taj način brend pokazuje odgovornost, ozbiljnost i spremnost za komunikaciju.

Na kraju, može se reći da društvene mreže nude brojne mogućnosti za promociju ali istovremeno nose i određene izazove. Upravo zato razumijevanje publike i odgovorna komunikacija postaju ključni elementi uspješnog vođenja društvenih mreža.

AUTOR: PAOLA PERŠIĆ

Kategorije
Film Filmovi i serije Netflix PR svijet

Marketinške kampanje za filmove- Smile (2022.)

Isječci iz horror filma
Naziv: djelo autora

Marketinške kampanje su popularan i učinkovit način za promociju i stvaranje uzbuđenja za nadolazeće filmove. Njihova svrha je brz doseg do velike količine publike i stvaranje tenzije i isčekivanja da film izađe. Dobra marketinška kampanja gotovo uvijek zagarantira prodaju svih sjedala na promociji samog filma te na mnogim projekcijama nakon.

Odličan primjer takve kampanje proveden je uoči lansiranja horror filma ,,Smile”. ,, Smile”  se prvi put prikazao u javnosti 30. rujna 2022. godine, a kampanja je započela u lipnju 2022. godine. Kampanja započinje pojavljivanjem glumaca na NFL i MLB utakmicama te ,, Today Show-u”. Glumci su nosili žarko žute majice sa jasno naglašenim natpisom ,,Smile” i stajali u publici. Na trenutke su bili snimljeni kako se neprirodno smiju i gledaju u kameru davajući osjećaj hipnoze ili posjedanja. Ti prizori su se vrlo brzo proširili društvenim mrežama izazivajući osjećaj nelagode, sablasti i zbunjenosti u publici. Gotovo hladna i neljudska nasmijana lica ubrzo su mogla biti viđena na svim TV kanalima, na svim bitnim događajima te su se nasumično prikazivali na ulicama što je rezultiralo mnogim snimkama prolaznika i ubrzo postalo glavno pitanje diljem Amerike. Kako je vrijeme odmicalo i kako je sve više ljudi postavljalo svoje teorije i vodilo online diskusije ubrzo su shvatili da se radi o kampanji za film. Platformama poput Reddita, Tiktoka, Instagrama i Facebooka ubrzo su krenule kružiti objave ljudi vezanih iz kampanju je dosegao vrtoglavih 170 milijuna pregleda. CNN, Fox News, NY Post, TMZ, Entertainment Weekly, ESPN, USAToday, Sports Illustration objavljivali su članke čime se doseg povečao za dodatnih 100 milijuna. ,,Smile”  popeo na vrh ljestvice u Box Office-u te su u prvom vikendu projekcije osvarili profit od 30 milijuna dolara od prodaje ulaznica iako je budžet za film bio tek 17 milijuna. Projekcijama u ostatku svijeta ostvarili su profit od 216 milijuna.

Zaključno, marketinška kampanja je odličan način promocije horror fimova koji često imaju probleme sa promoviranjem i dosegom ciljane skupine. Kampanja za film ,,Smile” je jasan i odličan primjer dobro isplanirane, promišljene i odrađene kampanje koja ne krši nikakve zakone te se bez problema može prikazivati u javnosti što često biva problem za promocije ovog žanra.

AUTOR: CHIARA BANCALISKI

Kategorije
PR svijet

Koenigsegg kroz povijest

Crni auto na bijeloj pozadini s nazivom Koenigsegg.
Naziv: djelo autora

Koenigsegg Automotive još je jedna od kompanija koja se bavi proizvodnjom i prodajom super i hyper automobila. Osnovana 12. kolovoza 1993. godine u Švedskoj od strane Christian v. Koenigsegga čija obitelj ima dugačku povijest u praksi utrke konja. Uz ljubav prema konjima došla je i ljubav prema konjskoj snazi. Tu započinje cijela priča koju smo saznali sa Koenigseggove stranice u predstavljanju novog modela automobila ,,Sadiar’s spear”. Model automobila proizveden 2025. godine u spomen njihovom najboljem trkačkom konju koji je svoju zadnju trku otrčao 1976. godine.

Sami početci

Svoju priču Christian započinje otvaranjem tvrtke 1993. godine a tek 3 godine kasnije dovršava svoj prvi koncept automobila, a 1998. ga prvi put prikazuje javnosti. Koenigsegg CC kombinacija je superiornog McLarena F1, te je inspiriran Ferrarijem F40. Ni jedan model ovog prototipa nije prodan. 2002. godine na tržište izlazi Koenigsegg  CC8S koji je prvi prodani model. Uslijedili su idući modeli: CCR, CCX, CCGT,CCXR,CC850,GEMARA,JESKO APSOLUT,JESKO ATTACK, REGERA, AGERA R,S i RS.  Svi automobili proizvedeni su u svrhu visokih preformansi i pomicanjem granica te razbijanjem rekorda. Većinu modela pokreću legndarni V8 motori, najčešće sa mnogobrojnim ,,boost” sistemima kao što su twin-turbo ili supercharger. Iako variraju od 800 do 2,300 konjskih snaga automobili su neobično lagani zbog količine karbona od kojeg su izrađeni.

Teško dostupan prestiž

Koeingsegg ja znak luksuza i prestiža te prikaz višeg sloja društva. Ovu marku automobila ne može kupiti svatko iako si ga može priuštiti. Okvirna cijena jednog od automobila ove marke iznosi između 2 i 4 miliona dolara. No, kako bi si priuštili Koeingsegga, potrebno je dokazati da je osoba vrijedna posjedovanja ovog prestižnog vozila. Mnogi to postižu kolekcionarenjem egzotičnih automobila i time pokazuju svoje znanje i svoje poštovanje prema samoj autokulturi.

PR njihovog brenda prestižan je kao i sam brend. Na društvenim mrežama su vrlo aktivni. Prikazuju visokokvalitetne fotografije i videozapise svojim automobila te prikazuju fascinantne preformanse. Na Instagramu i Facebooku imaju iste objave, dok se na TikToku mogu vidjeti snimke vožnji. Njihova službena stranica ima brojne opcije. Priča priču o samom početku, ideju koja stoji iza svakog prototipa te temeljito objašnjava anatomiju svakog modela. Na kraju same stranice stoji slogan ,,The show must go on” što indicira kako u budučnosti možemo očekivati još brže i još bolje koji će ispisivati povijest.

AUTOR: CHIARA BANCALISKI