Kategorije
Film Mediji, novinari pop kultura

Tajne crvenog tepiha: kako Zendaya redefinira promociju filma

“The Drama” nova je filmska senzacija koja uključuje emotivnu i neočekivanu emozivnu pričuo ljubavi na rubu raspada.

U glavnim su ulogama popularne zvijezde Zendaya i Robert Pattinson, a kemija ovog snažnog dvojca već sad privlači mase gledatelja diljem svijeta. Riječ je o naizgled savršenom i sretnom mladom paru koji se pripremaju za svoju svadbu, no nakon šokantnog otkrića dolazi do niza nepredvidih događaja.

No, osim same radnje, promocija filma pretvorila se u pravi kulturni i modni fenomen. Tijekom ožujka i travnja 2026. godine Zendaya je oduševila javnost neočekivanim pristupom modnim izdanjima. Inspirirana poznatom viktorijanskom tradicijom “nešto staro, nešto novo, nešto posuđeno i nešto plavo” koja je česta na vjenčanjima, na svakoj je premijeri ispoštovala jedno od navedenih pravila. Simbolika koja navodno donosi sreću mladencima i štiti od loših predznaka, uklopila se u tematiku filma.

U suradnji sa stilistom Lawom Roachom, Zendaya je na svakom crvenom tepihu ušla dublje u tematiku priče. “Nešto plavo” utjelovila je u posebnoj Schiaparelli Haute Couture haljini u New Yorku, dok je “nešto posuđeno” oživjela kroz pažljivo odabrane vintage komade, uključujući elegantnu crnu Armani haljinu u Rimu.

Tajming ovog pažljivo odabranog poteza je nevjerojatan. Dok je ova pametna modna strategija hommage filmu, istodobno je i suptilna referenca na njezin nedavni brak s Tomom Hollandom, čime su se vjerni fanovi oduševili još više.

The Drama” ne donosi samo neuobičajenu ljubavnu priču punu obrata, već i do sad neviđeno iskustvo u kojem se moda, emocije i filmska umjetnost isprepliću na način koji spaja različite ciljane skupine. Publika može očekivati film koji će ih držati na rubu sjedala, ali i donijeti pop kulturu za kojom žude.

Autor: Natali Bukvić

Kategorije
Brand Društvene mreže Emocije festivali Film Filmovi i serije Imidž Influenceri Ljudi PR u službi stvarne promjene Storytelling TikTok Trend

Kako Pula Film Festival komunicira s publikom?

PR u službi doživljaja

U vremenu digitalnih medija, uspjeh događaja poput Pula Film Festivala sve više ovisi o kvalitetnoj PR strategiji. Danas nije dovoljno samo imati dobar program – ključno je kako se taj program komunicira i približava publici. PR ovdje ima ulogu stvaranja cjelokupnog doživljaja, a ne samo prenošenja informacija.

Digitalna komunikacija kao temelj

Festival koristi kombinaciju promotivne, digitalne i storytelling strategije kako bi izgradio emocionalnu povezanost s publikom. Poseban naglasak stavlja se na društvene mreže, prvenstveno Instagram, gdje vizualni sadržaj poput kadrova iz Arene stvara osjećaj prisutnosti i uključenosti.

Uloga komunikatora

Važnu ulogu u PR-u imaju i komunikatori – PR tim, sudionici te svi koji doprinose ostvarenju manifestacije. Oni svojim sadržajem i pojavom dodatno približavaju festival mlađoj publici i čine komunikaciju autentičnijom i zanimljivijom.

PR kao iskustvo

Ovakav pristup pokazuje kako moderni PR nije samo informiranje, već stvaranje iskustva koje publika želi doživjeti, podijeliti i ponovno iskusiti. Upravo u tome leži snaga uspješne komunikacije.

Red carpet (crveni tepih) na Pula Film Festivalu. PR tehnike.
Izvor: fotografija generirana pomoću AI alata

AUTOR: Lira Pavić

Kategorije
Film Filmovi i serije PR svijet

Hit s platna: kako soundtrack može proslaviti cijeli film

U suvremenoj filmskoj industriji, kao i u gotovo svim ostalima, PR strategije svakim danom postaju sve dinamičnije. Možemo uočiti da danas ključ uspjeha leži u nečemu što nekoć nije bilo mjerilo, a to je viralnosti glazbe iz filma. Pjesme koje prate određene scene danas imaju moć da postavljaju trendove na društvenim mrežama te se samim time uključuju nove publike koje mogu zavoljeti film upravo iz tog razloga.

Kada pjesma iz filma postane viralna, ona funkcionira kao besplatna i kontinuirana promocija. Milijuni ljudi se priključe viralnim TikTok trendovima, objavljuju desetke vlastitih videa uključujući spomenuti sound ili čak sami rade edite koji dosežu visoku gledanost. Dobar primjer za to je uspjeh nove verzije filma “Wuthering Heights” iz 2026. godine čiji soundtrack premašuje sve rekorde slušanosti, a pjesme iz filma su konstantno na top listi trendova na društvenim mrežama.

Suvremeni izvođači poput Charli XCX sve češće sudjeluju u filmskim projektima upravo s ciljem stvaranja pjesama koje imaju potencijal za viralnost. Refreni stvoreni za primamljivu koreografiju te strateški napisani tekstovi idealni su za platforme poput TikToka, gdje nekoliko sekundi može biti dovoljno da pjesma postane globalni hit, a s njom i film iz kojeg dolazi.

Viralnost je često nepredvidiva. Ona može biti rezultat pažljivog odabira glazbe koja odgovara emociji scene, ali i širem ukusu publike. No, nerijetko se dogodi da i najneočekivaniji odabiri budu upravo ono što “klikne” s publikom i postane svjetski hit nedugo nakon premijere. 

U konačnici, glazba više nije samo pozadina. Ona je postala jedan od glavnih aktera filmskog uspjeha. U eri digitalne povezanosti, pjesma koja se dobro poveže s publikom može podignuti film na više razine nego što se u početcima uopće očekivalo.

AUTOR: NATALI BUKVIĆ

Kategorije
Film Filmovi i serije Netflix PR svijet

Marketinške kampanje za filmove- Smile (2022.)

Marketinške kampanje su popularan i učinkovit način za promociju i stvaranje uzbuđenja za nadolazeće filmove. Njihova svrha je brz doseg do velike količine publike i stvaranje tenzije i isčekivanja da film izađe. Dobra marketinška kampanja gotovo uvijek zagarantira prodaju svih sjedala na promociji samog filma te na mnogim projekcijama nakon.

Odličan primjer takve kampanje proveden je uoči lansiranja horror filma ,,Smile”. ,, Smile”  se prvi put prikazao u javnosti 30. rujna 2022. godine, a kampanja je započela u lipnju 2022. godine. Kampanja započinje pojavljivanjem glumaca na NFL i MLB utakmicama te ,, Today Show-u”. Glumci su nosili žarko žute majice sa jasno naglašenim natpisom ,,Smile” i stajali u publici. Na trenutke su bili snimljeni kako se neprirodno smiju i gledaju u kameru davajući osjećaj hipnoze ili posjedanja. Ti prizori su se vrlo brzo proširili društvenim mrežama izazivajući osjećaj nelagode, sablasti i zbunjenosti u publici. Gotovo hladna i neljudska nasmijana lica ubrzo su mogla biti viđena na svim TV kanalima, na svim bitnim događajima te su se nasumično prikazivali na ulicama što je rezultiralo mnogim snimkama prolaznika i ubrzo postalo glavno pitanje diljem Amerike. Kako je vrijeme odmicalo i kako je sve više ljudi postavljalo svoje teorije i vodilo online diskusije ubrzo su shvatili da se radi o kampanji za film. Platformama poput Reddita, Tiktoka, Instagrama i Facebooka ubrzo su krenule kružiti objave ljudi vezanih iz kampanju je dosegao vrtoglavih 170 milijuna pregleda. CNN, Fox News, NY Post, TMZ, Entertainment Weekly, ESPN, USAToday, Sports Illustration objavljivali su članke čime se doseg povečao za dodatnih 100 milijuna. ,,Smile”  popeo na vrh ljestvice u Box Office-u te su u prvom vikendu projekcije osvarili profit od 30 milijuna dolara od prodaje ulaznica iako je budžet za film bio tek 17 milijuna. Projekcijama u ostatku svijeta ostvarili su profit od 216 milijuna.

Zaključno, marketinška kampanja je odličan način promocije horror fimova koji često imaju probleme sa promoviranjem i dosegom ciljane skupine. Kampanja za film ,,Smile” je jasan i odličan primjer dobro isplanirane, promišljene i odrađene kampanje koja ne krši nikakve zakone te se bez problema može prikazivati u javnosti što često biva problem za promocije ovog žanra.

AUTOR: CHIARA BANCALISKI

Kategorije
Film Serija

Tajna veza stvarnoga svijeta i pop kulture

Kako je papina smrt instantno digla popularnost filmu Konklava

Na Uskršnji ponedjeljak ujutro sam otvorila Netflix i htjela upaliti neku od feel-good serija. Začudilo me što mi je Netflix izbacivao reklamu za film Anđeli i demoni koji je star 16 godina i koji sam na Netflixu pogledala već barem 3 puta. Ono što nisam znala je da je to isto jutro, oko 7.30, preminuo papa. A samo sat i pol nakon toga događaja Netflix baca reklame za film o Vatikanu i papi?

Porast od 283%

Isto se dogodilo i sa filmom Dvojica papa i Konklava koji se nalaze na drugim streaming platformama. Svi ti filmovi imaju istu tematiku; Vatikan, izbor pape, papinski život, funkcioniranje Apostolske palače. Filmu Konklava, koji je Oskarom okrunjen, je na dan papine smrti gledanost porasla za nevjerojatnih 283%.

Izvor: imdb.com

Buđenje interesa

Zanimljiv je socijalni fenomen da događaji iz stvarnog svijeta često potiču ponovni interes za filmove, knjige i serije sa sličnim temama, lokacijama ili likovima. Slična situacija se dogodila davne 2005. kada je preminuo papa Sv. Ivan Pavao II. Njegova smrt je prouzročila veliki porast u prodaji novele Dana Browna, Da Vincijev kod. Novela doduše nije nikako išla niz dlaku crkvi, te je čak i jedan od vodećih kardinala napao Browna da vrijeđa katoličku crkvu.  

Izvor: imdb.com

Drugi filmovi i serije kojima je također skočila popularnost zbog realnog događaja su:

Netflixova serija The Crown, nakon smrti Kraljice Elizabete 2022.

Film Titanic i mnogobrojni dokumentarci o njemu, nakon nesreće implozije podmornice Titan 2023.

Serija 24 i film United 93, nakon terorističkoga napada 11. rujna 2001.

Autor: Dora Krupić

Kategorije
Društvene mreže Film umjetnost

Neetično “slikarstvo”

Kako je TikTok trend pokrenuo etičku dilemu

TikTok je preplavljen fotografijama generiranima umjetnom inteligencijom u stilu poznatog japanskog filmskog studija prepoznatljivog stila. Studio Ghibli, osnovan sredinom 80-ih godina prošlog stoljeća u Tokiu, popularnost je stekao svojim nježnim, toplim i izuzetno stilski istančanim animacijama te i dalje kroji uspomene među mnogim djevojčicama i dječacima diljem svijeta. Neki od najpoznatijih filmova studija Ghibli su My Neighbor Totoro, Kiki’s Delivery Service i Howl’s Moving Castle, a svaki od njih obilježen je likovima koji su osvojili srca publike.

Izvor: iMDB https://m.imdb.com/title/tt0347149/

OPENAI

Nedavno je izašao novi model OpenAI-ja, GPT4o, korisnicima nudi još više naprednih opcija poput popravljanja starih obiteljskih fotografija, generiranje fotografija u omiljenim umjetničkim stilovima ili pak kreiranje vrlo vjerodostojnih fotografija poznatih osoba koje se doimaju istinitima. Pravna regulativa povezana s umjetnom inteligencijom i dalje je vrlo sporna s obzirom da se radi o vrlo promjenjivom i nedefiniranom sistemu koji konstantno testira nove granice i nadmašuje samog sebe svakom novom verzijom. Samim time, u pitanje dolazi i copyright, odnosno vlasnička prava, koja su u ovom konkretnom slučaju, neupitno kompromitirana.

Izvor: NDTV https://www.ndtv.com/world-news/quot-i-would-never-incorporate-this-quot-what-studio-ghibli-039-s-hayao-miyazaki-once-said-about-ai-animation-8021037/amp/1

Hayao Miyazaki, zgrožen i duboko pogođen ovim trendom, izjavio je: “Ne bih nikad htio ikako koristiti ovu tehnologiju u mom radu. Imam snažan osjećaj da je ovo uvreda samom životu.” Mnogi na društvenim mrežama naglašavaju kako su zgroženi činom sudionika ovog trenda koji narušavaju poštivanje umjetnosti u svojoj svrsi, koja je autentičnost, domišljatost, vještina i mukotrpno uložen trud. Naglašava se i činjenica kako postoji mnogo mladih umjetnika koji bi rado dobili narudžbu za takvu vrstu slike, čime bi u konačnici i zaradili novac za svoje znanje, vještinu i vrijeme. Neki korisnici koji su sudjelovali u trendu ipak su požalili shvativši da je jedan od suosnivača filmske kuće duboko pogođen jeftinim i brzim kopijama stila koji su usavršavali gotovo cijelo desetljeće. Naravno, ima i korisnika koji se ne slažu navodeći kako se samo radi o trendu te da svakako ne bi platili nekome da im napravi takav crtež jer je to “preskupo”. Svakako, riječ je o iznimno zanimljivoj etičkoj i moralnoj, a čak i pravnoj dilemi.

Što vi mislite? Jeste li sudjelovali u trendu? Napišite nam u komentarima.

autor: Lana Kostelac