Više od ikone stila – PR geniji
Prije nego što je postala najfotografiranija žena na svijetu, Carolyn Bassette je bila mozak iza PR-a u Calvin Kleinu. Njezin uspon gdje je radila kao prodavačica u Bostonu do osobe koja je bila zadužena za VIP odnose u New Yorku nije bio slučajan. Razumijela je stvari koje mnogima nisu bile jasne: imidž se ne gradi bukom, već selekcijom. Upravo je ta selekcija postala temelj njezine najpoznatije taktike.
Gatekeeping kao strategija
U 90-ima Calvin Klein je bio na vrhuncu, a Carolyn je bila ta koja je odlučivala tko smije, a tko ne smije nositi njihovu odjeću. Kroz ovu strategiju uspjela je postići da brend raste kroz ono što odbija, a ne samo ono što prihvaća. Na taj način stvorila je auru nedostižnost. No, ta se ekskluzivnost nije očitovala samo u tome tko nosi brend, već i u samom vizualnom identitetu koji je promovirala.
Estetika minimalizma kao PR poruka
Carolyn je u 90-ima bila poznata po svojem minimalističkom stilu. Njezine prepoznatljive jednostavne odjevne kombinacije poput- bijelih košulja, traperica visokog struka, slip haljina- bile su najbolji PR za brend. Dok su drugi brendovi vrištali imenima dizajnera, ona i CK prodavali su stav. Osim estetikom, Carolyn je redefinirala način na koji brend komunicira s javnošću kroz rane oblike onoga što danas zovemo Celebrity Seedding. Gradila je odnose, umjesto plaćenih reklama. Znala je da brend više dobiva ako ga cool djevojka poput nje ili njezinih prijateljica visokog društva nosi “usput” nego netko kroz plaćenu reklamu.
Spoj profesionalnog i privatnog
Nakon udaje za JFK Jr-a., njezina odluka da ostane što dalje od medija je bio najveći PR potez ikad. Njezino medijsko odsutstvo i potreba za privatnosti stvorila je jaku opsesiju javnosti. Calvin Klein je profitirao jer je ona postala muza brenda – tajanstvena i elegantna.
Što Carolyn uči današnji modni PR?
Kroz njezinu priču možemo naučiti da je PR usmjeren na bit, a ne na površinu. Dokazala je da je PR stručnjak netko tko kreira kulturni trenutak. PR nije u tome koliko ljudi vas vidi, nego u tome kako vas vide oni koji su bitni.
AUTOR: KORINA KVESIĆ
