Kategorije
Drive In Kino Zagreb Event management Film publika

Iza kulisa Drive In Kina Zagreb: kada planovi krenu drugim putem

Publika na Drive In Kinu vidi film, automobile i večer pod zvijezdama. Ono što ne vidi su tjedni planiranja, dogovaranja i rješavanja problema koji se pojave baš onda kada misliš da je sve spremno. Organizacija događanja na otvorenom možda izgleda jednostavno, ali dovoljno je da se promijeni vrijeme ili dogodi nešto neplanirano u gradu pa cijeli raspored dobije novu verziju.

Ovogodišnje Drive In Kino Zagreb pokazalo je koliko organizatori moraju biti spremni na prilagodbu. Samo nekoliko dana prije početka događanja bilo je potrebno pomaknuti datum otvorenja zbog velikog okupljanja povodom proslave dvostruke krune Bad Blue Boysa. Datum koji je već bio isplaniran odjednom više nije odgovarao, a organizatori su morali uskladiti novi termin i obavijestiti publiku o promjeni.

Takve situacije možda zvuče kao mala izmjena u kalendaru, ali iza njih stoji puno više posla. Potrebno je provjeriti odgovara li novi termin svima koji sudjeluju u organizaciji, prilagoditi komunikaciju i pobrinuti se da informacija o promjeni dođe do ljudi koji su planirali doći. Jer najgore što se može dogoditi nije samo pomicanje eventa, nego da netko za to sazna tek kada dođe na lokaciju.

Izvor: privatna arhiva projektnog tima Drive In Kino Zagreb, foto: Marko Lopac

Novi izazov stigao je tijekom vikenda kada se održavao Ironman. Projekcija filma bila je u tijeku kada je počela jaka kiša. U samo nekoliko minuta organizatori su se našli pred odlukom koju nitko ne želi donositi usred događanja. Nastaviti ili prekinuti program?

Kod događanja na otvorenom vrijeme je jedan od rijetkih dijelova organizacije na koji nitko nema utjecaj. Možeš provjeravati prognozu, pripremiti opremu i nadati se najboljem, ali kada kiša stvarno počne, odluke se moraju donositi brzo. U takvim trenucima najvažnije je da publika dobije jasnu informaciju o tome što se događa i što može očekivati.

Prekid projekcije nije scenarij koji organizatori žele, ali je ponekad jedina razumna odluka. Posjetitelji možda neće pamtiti svaki detalj programa, no sigurno će pamtiti jesu li na vrijeme dobili informaciju i kako se organizator snašao kada stvari nisu išle prema planu.

Upravo se u takvim situacijama vidi koliko je organizacija događanja više od samog programa. Potrebno je razmišljati o logistici, sigurnosti, komunikaciji s publikom i partnerima te imati spremno rješenje kada se okolnosti promijene. Plan B nije znak da je plan A bio loš, nego da je netko na vrijeme razmišljao o tome što bi moglo poći krivo.

Drive In Kino Zagreb zato je dobar primjer kako iza jedne opuštene filmske večeri stoji puno više nego što se na prvi pogled čini. Publika dolazi pogledati film, a organizatori se brinu da se on uopće može prikazati.

I dok je gledateljima najvažnije što je na rasporedu, iza kulisa se često odvija sasvim drugačiji film.

Autorica: Tea Kolar

Kategorije
cjeloživotno obrazovanje digitalno doba generacije PR svijet

Pismo PR-ovcu za 10 godina

Dragi PR-ovče iz budućnosti,

nadam se da još uvijek znaš objasniti baki što zapravo radiš. Ako si uspio smisliti bolji odgovor od „radim marketing, ali nije baš marketing”, svaka čast.

Pišem ti iz faze u kojoj još uvijek učim razliku između hitnog i „hitnog jer je klijent tako rekao”, guglam pojmove koje svi drugi koriste kao da su opće znanje i ponekad se pitam jesam li slučajno završila u industriji u kojoj svi znaju nešto što ja ne znam.

Reci mi, jesi li i dalje pod stresom kad vidiš „urgent” u subjectu maila ili si postao imun na to? I koliko puta si do sada rekao „samo još ovo pa idem offline”, a znaš da nećeš?

Zanima me i jesi li napokon naučio da „samo jedna mala izmjena” rijetko znači jednu malu izmjenu. Ako jesi, molim te, podijeli tu mudrost s nama koji još uvijek vjerujemo da će petak završiti na vrijeme.

Pretpostavljam da sada već imaš svoje trikove. Znaš kome se javiti, kako riješiti problem i kako smiriti situaciju kad stvari krenu krivo. Nadam se samo da nisi postao previše hladan na sve to. Malo panike je zdravo, čisto da te podsjeti da ti je stalo.

I još važnije, jesi li naučio odvojiti posao od ostatka života? Ili i dalje razmišljaš o kampanjama dok pokušavaš zaspati? Ako si uspio ne provjeravati mail prije spavanja, iskreno, to je veći uspjeh od bilo koje kampanje.

Sigurno si upoznao hrpu ljudi, radio na zanimljivim projektima i imao trenutke kad si pomislio: „Ok, ovo je zapravo jako kul.” Samo se nadam da takvih trenutaka još uvijek ima i da nisu postali rijetkost.

I za kraj, jesi li zadovoljan gdje si? Ne s titulom, ne s opisom posla, nego s osjećajem da ima smisla to što radiš. Ako je odgovor „da”, onda si na dobrom putu. Ako nije, nadam se da si imao hrabrosti nešto promijeniti.

U svakom slučaju, čuvaj živce, čuvaj humor i nemoj zaboraviti da je okej ne imati sve pod kontrolom.

Vidimo se za 10 godina.

Autorica: Tea Kolar

Kategorije
Filmovi i serije Netflix pop kultura Serija Trend

Drive to Survive: serija koja je od Formule 1 napravila pop kulturu

Drive to Survive: serija koja je od Formule 1 napravila pop kulturu

Nekada si za praćenje Formule 1 trebao znati tko je Schumacher, što znači pole position i zašto se nedjeljni ručak prilagođava terminu utrke. Danas je dovoljno otvoriti Netflix. Drive to Survive doveo je Formulu 1 do publike koja možda prije nije znala ni koliko vozača stoji na gridu, a danas ima omiljenog vozača i svađa se oko toga tko zaslužuje mjesto u Ferrariju.

Serija nije pokazala samo ono što se događa na stazi, već sve ono što inače ne vidimo. Pregovore, svađe, prijateljstva, promjene momčadi i pritisak koji dolazi s cijelim sportom. Vozači su prestali biti samo ljudi koje vidimo s kacigom u bolidu i dobili osobnost. Odjednom imamo favorite, negativce i one za koje navijamo samo zato što su nam simpatični.

I tu je vjerojatno najveća čar Drive to Survivea. Ne moraš odmah znati što su DRS, undercut ili degradacija guma. Prvo ćeš odabrati omiljenog vozača, a onda ćeš već nekako završiti na Googleu pokušavajući shvatiti zašto svi toliko pričaju o gumama.

Izvor: Pixabay

Naravno, serija je poznata i po tome da voli malo drame. Montaža ponekad napravi rivalstvo tamo gdje ga baš i nema, napeta glazba pojavi se i kada situacija možda nije toliko napeta, a neke priče dobiju puno više prostora nego što bi dobile tijekom običnog prijenosa. Ali očito funkcionira.

Formula 1 danas više nije samo nedjeljna utrka. Vozače pratimo na TikToku i Instagramu, gledamo njihove intervjue, outfite i prijateljstva, a paddock je postao mjesto na kojem nije čudno vidjeti najveće celebrityje. F1 je polako izašla iz isključivo sportskog svijeta i ušla u pop kulturu.

Na kraju, bolidi se i dalje samo pokušavaju što brže vrtjeti u krug. Razlika je u tome što ih sada prati publika koja možda nikada ne bi pogledala utrku da prvo nije pogledala Netflix.

I sve je počelo s jednom serijom koja je shvatila da iza dvadeset bolida postoji barem dvadeset dobrih priča.

Autorica: Tea Kolar

Kategorije
Event management komunikacijske vještine Ljudi Network

Event kao mjesto za „networkanje“

Rijetko ga promatramo kao igralište za odrasle dok nam ne postane zabavno, a onda počinje upoznavanje.

„Odi i upoznaj se!“ riječi su koje smo čuli sto puta, pogotovo u PR svijetu. LinkedIn, Instagram, Facebook, sve su to ok alati za upoznati nove ljude, bez obzira radi li se o poslovnoj suradnji, prijateljstvu ili pak traženju partnera. Ali realno, ništa neće nadmašiti dobar event. Razlika je u tome što na eventu odmah vidiš reakciju, energiju i dojam koji ostavljaš, a to je u PR-u sve.

Event je kao igralište za odrasle, koncepti su jako slični. To je mjesto za upoznati ljude, mjesto gdje ideje lete i gdje se donose nove životne odluke. Jednostavno pitanje poput „Kako ti se svidio ovaj panel?“ može završiti s: „Hej, tražimo baš nekoga poput tebe!“

Za PR studente, event je uvertira u sve ono što dolazi. Prvi kontakt, prvi internship, prvi posao ili pak suvlasnik tvoje buduće firme može proizaći iz tog prvog rukovanja. Naravno, ulazak u prostoriju punu ljudi koji znaju više od tebe može biti stresan. Osjećaš se kao prvi dan faksa, svi nešto pričaju, svi djeluju samouvjereno, a ti se pitaš gdje da staneš i s kim započeti razgovor. Neka te ne bude strah što si možda najmlađa osoba tamo, s razlogom je tako i svi su jednom bili gdje si ti sada.

Najgore što možeš napraviti je stajati sa strane i praviti se da je nešto zanimljivo na mobitelu. Pogled gore, ono zanimljivo su ljudi oko tebe. Postavi pitanje, prokomentiraj, nasmij se. PR-ovci vole pričati, bitno je znati to iskoristiti.

Paneli, pauze za kavu, čak i red za garderobu su sve prilike za chitchat. Ne gledaj event kao obavezu, već kao priliku, jer često onaj najbolji dio eventa nije ono što je na rasporedu, nego ono između. Upravo u tim “među-trenucima” ljudi su najopušteniji i najotvoreniji za razgovor.

I mali savjet: nakon eventa, javi se ljudima kojima si pružio/la ruku. Kratka LinkedIn poruka ili zahtjev na Instagramu može napraviti veliku razliku. Networking počinje na eventu, ali ne završava tamo. Nije bitno samo upoznavanje, već i održavanje odnosa jer se tako gradi povjerenje, a bez njega nema dobrog PR-a.

Autorica: Tea Kolar

Kategorije
Brand Društvene mreže Imidž Isprobaj mediji

Buzz stiže u Šibenik: nova destinacija za ljubitelje tenisica i streetweara.

Izvor: fotografija autorice

Šibenik je grad koji posljednjih godina sve više dobiva sadržaje namijenjene mlađoj publici. Uz kafiće, restorane i turističku ponudu, važan dio gradske ponude postaje i moda. Zato otvaranje nove Buzz trgovine u Šibeniku predstavlja zanimljivu novost za sve one koji prate tenisice, streetwear i urbanu modu.

Buzz je poznat po ponudi popularnih sportskih i lifestyle brendova, a dolazak trgovine u Šibenik znači da ljubitelji takvog stila više ne moraju odlaziti u druge gradove kako bi pronašli određene modele i kolekcije.

Otvaranje trgovine nije samo pitanje novog prodajnog prostora. Za brend je to prilika da postane dio lokalne zajednice i da izravnije komunicira sa svojim kupcima. Posebno kod mlađe publike, kupovina danas nije samo pronalazak proizvoda. Važni su izgled trgovine, iskustvo, društvene mreže i način na koji se brend obraća svojim kupcima.

Upravo tu Šibenik može biti zanimljivo tržište. Grad tijekom ljeta ima velik broj turista, ali istovremeno ima i svoju stalnu lokalnu publiku. Za trgovinu koja se temelji na urbanom stilu to znači mogućnost komunikacije s različitim skupinama kupaca.

Društvene mreže pritom imaju važnu ulogu u promociji otvaranja. Fotografije novog prostora, najave otvaranja, proizvodi i sadržaj koji stvaraju sami kupci mogu dodatno povećati interes. Posebno je važno da komunikacija bude prilagođena lokalnoj publici, a ne samo klasično oglašavanje proizvoda.

Za Šibenik je otvaranje novog brenda zanimljivo i zato što pokazuje kako se mijenja ponuda grada. Mladi sve više traže mjesta i trgovine koje odgovaraju njihovom načinu života i stilu. Nova trgovina zato može biti više od mjesta za kupovinu – može postati dio gradske modne i društvene scene.

Bez obzira na to hoće li netko u Buzz doći po nove tenisice, odjeću ili samo pogledati ponudu, dolazak novog brenda u grad uvijek donosi nešto novo. A za Šibenik, koji se sve više razvija kao moderan i turistički grad, takvi sadržaji postaju dio njegove svakodnevne priče.

Autorica: Maja Čogelja

Kategorije
mediji Mediji, novinari PR svijet Storytelling

Zašto vjerujemo pričama više nego reklamama

Storytelling u PR-u

Svakodnevno vidimo velik broj oglasa, slogana i promotivnih poruka. Većinu zaboravimo gotovo odmah. Ipak, dobra priča može nam ostati u sjećanju godinama. Upravo zato storytelling ima važno mjesto u odnosima s javnošću – ljudima je često zanimljivije čuti priču nego još jednu poruku o tome zašto je neki proizvod najbolji.

Ljudi pamte emociju

Činjenice mogu objasniti što neki brend radi, ali priča može pokazati zašto to radi. Umjesto nabrajanja karakteristika proizvoda, komunikacija može predstaviti osobu, iskustvo ili problem s kojim se publika može povezati.

Takve priče izazivaju emociju, a upravo zbog emocije određenu poruku lakše pamtimo. Brend tada prestaje biti samo naziv ili logo i dobiva ljudsku stranu.

Dobra priča ne treba biti spektakularna

Storytelling ne znači da svaka PR kampanja mora imati dramatičnu priču. Ponekad je zanimljivo pokazati kako je nastala neka ideja, predstaviti ljude koji stoje iza proizvoda ili ispričati iskustvo stvarnog korisnika.

Važno je da priča djeluje prirodno i da odgovara vrijednostima brenda. Publika vrlo brzo može prepoznati kada komunikacija djeluje pretjerano ili kada se emocije koriste samo kako bi se nešto prodalo.

Od publike do zajednice

Najbolje priče ne završavaju objavom. Ljudi ih komentiraju, dijele i povezuju s vlastitim iskustvima. Tako komunikacija više nije jednosmjerna, nego oko brenda može nastati zajednica ljudi koji se prepoznaju u istoj poruci.

Upravo je to jedna od najvećih vrijednosti storytellinga u PR-u. Dobra priča ne traži samo pažnju publike – ona joj daje razlog da sluša, zapamti i možda priču prenese dalje.

AUTOR: Ena Šardi

Kategorije
Event management

Iza savršenog događaja je PR posao koji publika ne vidi

PR organizacija događaja iza kulisa s medijskim planom i rasporedom

Koncert, festival, konferencija ili svečano otvorenje publici često izgledaju jednostavno – dođu gosti, uključe se kamere i program počinje. Međutim, iza događaja koji traje samo nekoliko sati mogu stajati dani ili čak mjeseci komunikacije i organizacije. Velik dio tog posla pripada upravo PR-u.

Sve počinje prije dolaska gostiju

PR događaja ne počinje kada se otvore vrata. Prije toga potrebno je zainteresirati javnost, kontaktirati medije, pripremiti najave i osmisliti komunikaciju na društvenim mrežama.

Ako su prisutni novinari, influenceri ili poznate osobe, potrebno je organizirati akreditacije, fotografiranje i prostor za izjave. Cilj je da događaj ne privuče pažnju samo ljudi koji su fizički prisutni, nego i mnogo šire publike.

Što ako nešto pođe po zlu?

Ni najbolji plan ne može predvidjeti baš sve. Izvođač može kasniti, tehnički problemi mogu zaustaviti program, a neočekivana situacija može u nekoliko minuta završiti na društvenim mrežama.

Tada PR tim mora brzo odlučiti što komunicirati i na koji način. Pravovremena i jasna informacija može spriječiti glasine i pokazati publici da organizatori imaju situaciju pod kontrolom.

Događaj završava, komunikacija ne

Gašenjem svjetla posao nije gotov. Fotografije, videozapisi, izjave i objave nakon događaja mogu produžiti njegov život još danima. Upravo sadržaj koji se dijeli nakon završetka često oblikuje dojam ljudi koji tamo uopće nisu bili.

Uspješan događaj zato nije samo ono što se događa na pozornici. Iza fotografija, medijskih članaka i objava koje publika vidi nalazi se velik komunikacijski posao.

Kada je PR dobro odrađen, publika ga možda neće ni primijetiti – ali će zapamtiti događaj.

AUTOR: Ena Šardi

Kategorije
Brand Marketing

Prvi dojam se računa: uloga dizajna u PR komunikaciji

vizualni identitet i dizajn kao dio PR komunikacije

Prvi dojam stvaramo u samo nekoliko trenutaka, a slično vrijedi i za brendove. Prije nego što pročitamo poruku, upoznamo proizvod ili saznamo priču neke tvrtke, primijetit ćemo njezine boje, logo, fotografije i cjelokupan izgled. Upravo zato dizajn nije samo pitanje estetike – on je važan dio PR komunikacije.

Vizual govori prije riječi

Boje i vizualni elementi mogu utjecati na način na koji publika doživljava brend. Plava se često povezuje s povjerenjem i sigurnošću, zelena s prirodom, dok crvena privlači pažnju i ostavlja snažan dojam.

Zbog toga PR poruka nije samo ono što piše u objavi ili priopćenju. Fotografija na Instagramu, izgled web-stranice ili dizajn plakata također komuniciraju određenu poruku i stvaraju sliku o brendu.

Prepoznatljivost se gradi dosljednošću

Najuspješniji vizualni identiteti često su oni koje možemo prepoznati bez čitanja naziva brenda. Određena kombinacija boja, stil fotografija ili karakterističan oblik mogu biti dovoljni da odmah znamo o kome je riječ. To je posebno važno na društvenim mrežama, gdje svakodnevno prolazimo kroz velik broj objava. Dosljedan dizajn pomaže brendu da se izdvoji i da ga publika lakše zapamti.

Novi izgled, nova PR priča

Promjena logotipa ili vizualnog identiteta može postati i velika tema u javnosti. Publika se veže uz poznati izgled pa redizajn često izaziva komentare, usporedbe i rasprave na društvenim mrežama.

Zato promjena dizajna nije samo posao dizajnera. Način na koji će novi izgled biti predstavljen i objašnjen publici također je PR zadatak.

Dobar dizajn i dobar PR na kraju imaju sličan cilj – privući pažnju, prenijeti jasnu poruku i ostaviti dojam koji će publika zapamtiti. Jer ponekad je upravo ono što prvo vidimo razlog zbog kojeg poželimo saznati više.

AUTOR: Ena Šardi

Kategorije
Brand Content digitalna komunikacija

Može li jedan TikTok promijeniti sudbinu brenda?

Utjecaj TikToka na uspjeh i reputaciju brenda

Dovoljan je jedan video, nekoliko sekundi i pravi trenutak da proizvod za koji jučer gotovo nitko nije znao danas postane tema cijelog interneta. TikTok je promijenio način na koji se sadržaj širi, a time je otvorio potpuno nove mogućnosti i za odnose s javnošću.

Kada publika odradi promociju

Posebnost TikToka je u tome što viralna priča ne mora uvijek krenuti od samog brenda. Ponekad korisnik spontano snimi proizvod, iskustvo ili zanimljivu situaciju, a ostali počnu dijeliti video i stvarati vlastite verzije.

Za PR stručnjake takav trenutak može biti velika prilika. Umjesto klasične reklame, proizvod dobiva preporuku koja publici djeluje prirodnije i autentičnije.

Viralnost se ne može potpuno planirati

Brendovi mogu pratiti trendove i stvarati sadržaj prilagođen TikToku, ali nitko ne može garantirati milijune pregleda. Upravo je nepredvidivost dio privlačnosti ove platforme.

Zato je važno znati prepoznati trenutak. Ako neki sadržaj vezan uz brend počne privlačiti pozornost, dobra PR reakcija može dodatno proširiti priču. Previše isplanirana ili zakašnjela reakcija, s druge strane, može djelovati neprirodno.

Više od milijun pregleda

Viralni video može donijeti ogromnu vidljivost, ali broj pregleda nije jedino mjerilo uspjeha. Važnije je što će publika nakon toga misliti o brendu i hoće li interes trajati duže od jednog trenda.

TikTok je tako postao mnogo više od aplikacije za zabavu. Za PR predstavlja prostor u kojem se reputacija, popularnost i odnos s publikom mogu promijeniti nevjerojatnom brzinom.

Ponekad je za početak velike PR priče zaista dovoljan samo jedan TikTok.

AUTOR: Ena Šardi

Kategorije
PRiroda i okoliš

Od jednog hashtaga do stvarne promjene: kako PR može pomoći PRirodi?

Volonteri u prirodi sudjeluju u akciji zaštite prirode

Zaštita prirode više nije tema rezervirana samo za ekološke organizacije. Klimatske promjene, onečišćenje mora, nestanak šuma i prekomjerna uporaba plastike svakodnevno se pojavljuju u medijima i na društvenim mrežama. No kako od informacije koju ljudi samo pročitaju doći do poruke koja će ih zaista potaknuti na djelovanje? Upravo tu važnu ulogu može imati PR.

Dobra priča može pokrenuti ljude

Brojke i statistike važne su, ali publici često ostaju apstraktne. PR može složene ekološke probleme pretvoriti u priče koje su ljudima razumljive i bliske.

Fotografija onečišćene plaže, priča o ugroženoj životinjskoj vrsti ili video volontera koji čiste šumu mogu privući pozornost puno brže od dugog izvještaja. Kada se ljudi emocionalno povežu s problemom, veća je mogućnost da će o njemu govoriti, podijeliti objavu ili se uključiti u akciju.

Društvene mreže kao glas prirode

Instagram, TikTok i druge platforme omogućile su ekološkim inicijativama da njihove poruke dođu do velikog broja ljudi bez tradicionalnih medija. Dobro osmišljena kampanja, zanimljiv hashtag ili suradnja s poznatim osobama mogu lokalnu akciju pretvoriti u temu o kojoj govori puno šira javnost.

Ipak, cilj dobrog PR-a nije samo prikupiti lajkove. Najuspješnija komunikacija trebala bi ljude potaknuti na konkretan korak – volontiranje, recikliranje, donaciju ili promjenu svakodnevnih navika.

Od poruke do promjene

PR sam po sebi neće očistiti more niti zasaditi šumu, ali može učiniti nešto izuzetno važno – privući pozornost ljudi koji to mogu napraviti.

Kada dobra komunikacija poveže pravi problem s pravom publikom, jedna objava može postati početak mnogo veće promjene. Ponekad je upravo dobro ispričana priča prvi korak prema tome da priroda dobije glas koji će javnost zaista čuti.

AUTOR: Ena Šardi