Kategorija: Fotografija

Kategorije
Društvene mreže Event management Fotografija Ljudi Moda PR svijet TikTok Trend

Uloga Met Gale u izgradnji imidža celebrityja i brendova

Kolaž s poznatim licima i njihovim outfitima na Met Galama.
Izvor: djelo autora

Met Gala već odavno nije samo glamurozni modni događaj, već jedan od najvažnijih PR spektakala današnjice. Ono što se nekada svodilo na ekskluzivnu večeru danas je globalna platforma za izgradnju imidža, gdje svaki detalj, od haljine do govora tijela, postaje pažljivo osmišljena komunikacijska poruka.

U središtu pažnje nalaze se celebrityji koji kroz svoje outfite aktivno oblikuju vlastiti brend. Prema pisanju Voguea, Zendaya se ističe kao jedna od najutjecajnijih figura na Met Gala, jer svojim modnim izborima dosljedno privlači pažnju medija i publike te stvara snažne komunikacijske poruke. Ova izjava potvrđuje kako odabir odjeće postaje strateški PR alat, a ne samo modni izraz.

Istovremeno, modni brendovi koriste Met Galu kao prostor za pozicioniranje na globalnom tržištu. Kada poznata osoba nosi određeni brend, ona postaje njegov ambasador pred milijunskom publikom. Kako navodi analiza portala Business of Fashion , “jedan uspješan trenutak na crvenom tepihu može generirati veću medijsku vrijednost od klasične kampanje.

Društvene mreže dodatno pojačavaju ovaj efekt. TikTok i Instagram pretvaraju pojedine outfite u viralne fenomene u roku od nekoliko sati, dok publika aktivno sudjeluje u kreiranju narativa kroz komentare i dijeljenje sadržaja. Upravo ta interakcija briše granicu između publike i PR strategije.

Ipak, Met Gala nosi i rizike. Negativne reakcije ili kontroverzni outfiti mogu dovesti do kriznih situacija, ali čak i tada, pažljivo upravljanje komunikacijom može pretvoriti negativan publicitet u dodatnu vidljivost.

Zaključno, Met Gala potvrđuje da moda i PR danas djeluju nerazdvojno. Crveni tepih postaje pozornica strateške komunikacije, gdje se imidž ne gradi slučajno, već pažljivo planira, i to pred očima cijelog svijeta.

AUTOR: MARIA MATIJEVIĆ

Kategorije
Društvene mreže Fotografija Imidž Influenceri Krizna komunikacija Moda Održivost Osobni imidž PR svijet

H&M Kriza 2018

Kako je brend upravljao rasističkom kontroverzom u kampanji

U industriji mode, imidž brenda je izuzetno važan, a loša odluka u vezi s reklamama ili marketingom može imati dugoročne posljedice na reputaciju. H&M, švedski modni gigant, suočio se s velikim kriznim PR izazovom 2018. godine kada je njihova reklamna kampanja postala predmet rasističkih optužbi. Ovaj incident nije samo doveo do javnih protesta, već i do bojkota proizvoda brenda u nekim dijelovima svijeta.

Što se dogodilo? Kontroverza oko reklame s djetetom

U siječnju 2018. godine, H&M je lansirao reklamnu kampanju na kojoj je dječak nosio majicu s natpisom „Coolest monkey in the jungle“ (Najkul majmun u džungli). Fotografija s majicom s ovim natpisom postala je viralna. Mnogi su smatrali da je reklama rasistička, jer je dječak crne boje kože nosio majicu s takvim natpisom, što je izazvalo usporedbu s rasističkim stereotipima.

Glavni problemi:

Rasistički natpis: Mnogi su smatrali da je natpis na majici bio neprimjeren, posebno u kontekstu da je dječak crne boje kože bio glavni model.

Povijesni kontekst: Pojam “majmun” je često korišten u rasističkoj propagandi kao uvredljiv izraz za crnu djecu i odrasle, pa je reklama naišla na oštre kritike.

Nedostatak razmišljanja o osjetljivosti: Kritičari su tvrdili da H&M nije uzela u obzir osjetljivost teme rasizma u marketingu i da je bila nesvjesna povijesnog konteksta.

Izvinjenje i povlačenje proizvoda

H&M je izdao javno izvinjenje putem društvenih mreža, gdje su izrazili žaljenje zbog „neodgovarajuće i uvredljive“ kampanje. Brend je povukao reklamu, kao i sve proizvode koji su uključivali majicu s natpisom „Coolest monkey in the jungle“, te je obećao poduzeti mjere kako bi spriječio slične incidentne situacije u budućnosti.

Posljedice i daljnje reakcije

Nakon povlačenja kampanje, H&M je pokušao obnoviti svoj imidž. Iako su brojni kupci i influenceri pozvali na bojkot brenda, H&M je nastavio raditi na promjeni svog internog pristupa marketinškim kampanjama i odnosu prema raznolikosti.

Kako je društveni odgovor oblikovao krizni PR?

Društvene mreže, osobito Twitter i Instagram, bile su ključne u širenju kritika prema H&M. Mnogi su se koristili društvenim mrežama kako bi iskazali svoje nezadovoljstvo, a hashtagi poput #BoycottHM i #RacistH&M postali su popularni među onima koji su smatrali da brend nije prepoznao dubinu problema.

Ovaj incident s H&M-om pokazuje koliko je važno razumjeti kulturni kontekst u marketinškim kampanjama, posebno u današnjem društvu koje je sve osjetljivije na rasna i kulturna pitanja. Kroz brzo izvinjenje, transparentnu komunikaciju i aktivne promjene u politici raznolikosti, H&M je uspio smanjiti štetu i obnoviti svoju reputaciju.

Izvor: https://www.fakt.pl/wydarzenia/swiat/sklep-handm-zdemolowany-to-przez-bluze-coolest-monkey-in-the-jungle/sx1nbvb

Zaključak: Lekcije iz H&M-ovog kriznog PR-a

Ovaj incident s H&M-om pokazuje koliko je važno razumjeti kulturni kontekst u marketinškim kampanjama, posebno u današnjem društvu koje je sve osjetljivije na rasna i kulturna pitanja. Kroz brzo izvinjenje, transparentnu komunikaciju i aktivne promjene u politici raznolikosti, H&M je uspio smanjiti štetu i obnoviti svoju reputaciju.

autor: Chiara Barbara mrkić

Kategorije
Društvene mreže Fotografija Imidž Isprobaj Keep up Osobni imidž PR svijet

Blogaj i dominiraj: Pretvori svoj blog u tajnu PR supermoć!

U današnje doba, ako nisi online, gotovo da ne postojiš – bar tako kaže popularna mudrost! Kao student odnosa s javnošću, imaš priliku putem vlastitog bloga pokazati svoje znanje, kreativnost i vještine. Redovitim postovima ne gradiš samo svoj profesionalni identitet, nego i približavaš odnose s javnošću svima – od profesora do susjeda.

Odaberi svoju nišu

Prvi korak je pronaći ono što te stvarno pokreće unutar odnosa s javnošću. Možeš se usredotočiti na digitalni PR, krizno komuniciranje ili organizaciju događaja. Kad odabereš svoju temu, znaš točno kome se obraćaš, a sadržaj postaje jedinstven i zanimljiv.

Autentičan sadržaj s dozom humora

Zaboravi dosadne opće izjave! Ubaci konkretne primjere, studije slučaja i vlastita iskustva – čak i ona “katastrofalna” koja će te učiniti bližim čitateljima. Pokaži da iza svakog posta stoji stvarna osoba. Autentičnost gradi povjerenje, a malo humora nikad ne odmaže.

Vizuali koji pričaju priču

Sadržaj bez slika je šunka-sir. Koristi svoje infografike, memeove i fotografije s natpisima kako bi tvoji postovi bili top. Probaj alat poput Canve – jednostavan je i možeš pokazati svoju kreativu. Ako ju ne znaš koristiti tu je kratki video.

Umrežavanje, promocija i newsletter

Objava sama nije dovoljna – moraš još share-ati! Skoci na društvene mreže, budi aktivan u online grupama i slobodno ostavljaj komentare. Umrežavanje ti otvara vrata, bilo da se radi o profesorima, kolegama ili profesionalcima iz prakse. Što više dijeliš, više lajkova stiže! Ne zaboravi postaviti vlastiti newsletter koristeći alate poput Mailchimp-a, kako bi direktno obavijestio publiku o novim postovima i stalno održavao kontakt s njima.

Autor: Mara Obradović