Kategorije
Event management Influencer trendovi 2025. Influenceri PR svijet

Kako influenceri privlače pažnju generaciji Z

Povezivanje sa generacijom

Generacija Z, koja obuhvaća osobe rođene između 1997. i 2012. godine, predstavlja jednu od najizazovnijih, ali i najvažnijih ciljnih skupina za marketinške kampanje. Odrasla u digitalnom okruženju, ova generacija poznata je po tome što je vrlo selektivna u odabiru sadržaja koji konzumira. Osim toga, iznimno je kritična prema tradicionalnim marketinškim tehnikama, pa je potrebno razviti nove pristupe koji će zadržati njezinu pozornost. U tom kontekstu, influenceri su postali ključni akteri u privlačenju pažnje generacije Z. Kroz svoje aktivnosti na društvenim mrežama, influenceri nastoje izgraditi odnos sa svojom publikom, stvarajući sadržaj koji odražava vrijednosti i stavove koje ova generacija njeguje.

Strategije koje osvajaju pažnju

Jedan od ključnih čimbenika uspjeha influencera među generacijom Z je autentičnost. Za razliku od prethodnih generacija koje su bile sklonije konzumiranju „savršenog i uglađenog“ sadržaja, generacija Z više cijeni stvarnost, nesavršenost i prirodnost sadržaja. Influenceri koji otvoreno dijele svoje svakodnevne izazove, nesigurnosti i osobne borbe lako stvaraju duboku povezanost sa svojom publikom. Ova generacija ne traži idealizirane slike, već one s kojima se može poistovjetiti i koje odražavaju stvarni život influencera.

Osim toga, generacija Z poznata je po tome što se lako angažira kroz dinamičan i brz sadržaj. Platforme poput TikToka, Instagram Reelsa i YouTube Shortsa postale su omiljene među ovom generacijom, jer omogućuju trenutačnu zabavu i brzo konzumiranje sadržaja. Influenceri koji stvaraju zabavne, kreativne, ali i edukativne videozapise koriste tu dinamiku kako bi zadržali pažnju svojih pratitelja. Također, sposobnost influencera da eksperimentiraju s različitim vrstama sadržaja – od izazova i plesova do memeova – pomaže im da ostanu relevantni i u trendu.

Zaključak

U suvremenom digitalnom svijetu, gdje je pažnju generacije Z teško osvojiti, influenceri igraju ključnu ulogu u stvaranju i održavanju relevantnosti. Kroz autentičnost, kreativnost, personalizaciju i aktivnu interakciju, influenceri uspijevaju zadržati interes ove mlade, zahtjevne skupine. Generacija Z traži sadržaj koji odražava njihove vrijednosti i stavove, kao i brendove koji ne samo da prodaju proizvode, nego i aktivno doprinose društvenim promjenama. Influenceri koji uspješno balansiraju te aspekte postaju ne samo promotori proizvoda, već i lideri mišljenja koji oblikuju stavove i ponašanje nove generacije.

AUTOR: EDITA GLAVURDA

Kategorije
Društvene mreže

Kako studenti mogu koristiti LinkedIn i društvene mreže za profesionalno umrežavanje

U današnjem digitalnom svijetu, prisutnost na društvenim mrežama više nije samo stvar zabave – ona može biti ključna za tvoju karijeru. Ako si student, sad je pravo vrijeme da počneš graditi svoju online profesionalnu mrežu. I ne, ne moraš čekati diplomu da bi se “ozbiljno” bavio umrežavanjem.

LinkedIn, ali i druge mreže poput Instagrama, X-a (nekada Twitter), pa čak i TikToka, mogu ti otvoriti vrata prema prilikama koje se ne nalaze na oglasnim pločama fakulteta.

Zašto je profesionalno umrežavanje važno već za vrijeme studija?

  • Praktične prilike – stažiranja, projekti, freelance poslovi…
  • Mentori i uzori – ljudi od kojih možeš učiti i s kojima možeš surađivati
  • Vidljivost – ako te ljudi ne vide, ne mogu te ni angažirati
  • Samopouzdanje – izgradnja vlastitog identiteta i prepoznavanje vlastite vrijednosti

LinkedIn – tvoj digitalni životopis (i puno više)

Ako još nemaš profil – otvori ga odmah nakon čitanja ovog teksta. Ako ga imaš, evo kako ga maksimalno iskoristiti:

✅ Uredi profil kao da se prijavljuješ za posao iz snova

  • Profesionalna profilna slika (ne selfie s plaže)
  • Jasan naslov – npr. „Studentica ekonomije zainteresirana za marketing i analitiku“
  • Kratki „About“ odlomak – napiši tko si, što te zanima i gdje vidiš sebe u budućnosti
  • Iskustva, vještine, certifikati – ne moraš imati posao; piši o projektima, volonterskim aktivnostima, studentskim udrugama…

✅ Budi aktivan/na

  • Lajkaj, komentiraj i dijeli sadržaj iz svoje struke
  • Piši kratke objave o stvarima koje učiš, konferencijama koje posjećuješ ili iskustvima iz prakse
  • Poveži se s kolegama, profesorima, predavačima s radionica, ljudima iz industrije – većina će prihvatiti poziv ako vidi da imaš smislen profil

Druge mreže – više od zabave

📸 Instagram

Sve više mladih profesionalaca koristi Instagram kao portfolio – posebno u kreativnim industrijama (dizajn, fotografija, marketing).

  • Objavljuj svoj rad, behind-the-scenes sadržaj, storyje s edukacija ili evenata
  • Koristi relevantne hashtagove (#studentmarketinga, #mladipoduzetnici itd.)

🐦 X (bivši Twitter)

Sjajan za umrežavanje s ljudima iz tech, znanosti i medija. Prati stručnjake, uključuj se u rasprave i dijeli svoje misli i pitanja.
Kratko i jasno – ali pametno.

🎥 TikTok

Možda zvuči neozbiljno, ali sve više mladih koristi TikTok za dijeljenje savjeta, iskustava sa stažiranja, priprema za ispite, karijernih preporuka…
Ako znaš dobro prenijeti poruku – ovo može biti tvoj adut!

Savjeti za kvalitetno umrežavanje online:

  • Ne traži uslugu odmah – prvo gradi odnos
  • Budi prirodan/na i iskren/a – nemoj kopirati tuđe biografije
  • Postavljaj pitanja, komentiraj, sudjeluj – ne moraš imati sve odgovore
  • Redovito ažuriraj profile – pokaži napredak i nove projekte
  • Poveži online i offline – kada odeš na događaj, konferenciju ili radionicu, dodaj ljude na LinkedIn odmah nakon

Zaključak

Profesionalno umrežavanje više nije stvar “kad završim faks”. Počinje sada – i online ti pruža više prilika nego ikad prije. Ne moraš imati savršen životopis ni 1000 pratitelja. Dovoljno je da pokažeš inicijativu, znatiželju i autentičnost.

Tvoja prva praksa, mentor, pa čak i budući posao možda su samo jedan klik daleko. Klikni pametno. 😉

autor: Ani Bučevič
Kategorije
Društvene mreže Imidž Održivost PR svijet studenti život

Kako male studentske inicijative mogu privući pažnju medija

Često se čini da su mediji rezervirani samo za „velike priče“ – korporacije, poznate osobe ili nacionalne događaje. No istina je da male, autentične studentske inicijative itekako mogu privući pažnju javnosti i medija – ako znaju kako.

Bez obzira radi li se o ekološkoj akciji, kampanji za mentalno zdravlje, kulturnom projektu ili prosvjedu za bolje studentske uvjete, vaša inicijativa ima potencijal da postane vijest. Evo nekoliko konkretnih savjeta kako to postići.

1. Imajte jasnu poruku i autentičnu priču

Mediji vole priče koje imaju „ono nešto“ – iskrenost, strast i jasan cilj. Prije nego što se obratite novinarima, zapitajte se:

  • Što je svrha naše inicijative?
  • Kome želimo pomoći ili što želimo promijeniti?
  • Zašto je ovo važno baš sada?

Autentičnost, osobna motivacija i relevantnost teme ključ su za zainteresirati medije.

2. Tko je vaš glasnogovornik?

Važno je da netko iz tima može jasno, sažeto i motivirano predstaviti vašu inicijativu. To ne mora nužno biti predsjednik udruge – nekad je snažnije ako govori netko tko je osobno povezan s temom i može prenijeti stvarne emocije.

3. Počnite s lokalnim medijima

Lokalni portali, radio stanice i televizije često su otvoreniji prema studentskim temama, osobito ako je riječ o događaju koji se odvija u njihovoj sredini. Kontaktirajte ih s kratkim predstavljanjem i pozivom – lokalna vidljivost često otvara vrata većim redakcijama.

4. Dobro pripremljeno priopćenje za medije

Priopćenje ne mora biti dugačko, ali treba sadržavati osnovne informacije:

  • Tko ste vi?
  • Što organizirate?
  • Gdje i kada?
  • Zašto je to važno?
  • Koga mogu kontaktirati za više informacija?

Dodajte nekoliko kvalitetnih fotografija ili vizuala i eventualno jedan-dva citata članova inicijative.

5. Budite prisutni na društvenim mrežama

Društvene mreže često su prvi izvor informacija za novinare. Objavljujte vizualno privlačan sadržaj, koristite relevantne hashtagove i označite lokalne portale – možda baš vaša objava završi u medijskom članku.

6. Povežite se s drugim inicijativama

Suradnja s drugim studentskim organizacijama, udrugama ili institucijama može proširiti vaš doseg i povećati vjerodostojnost. Zajedno ste jači – a i veća je šansa da vas mediji primijete.

7. Budite uporni, ali pristojni

Ako ne dobijete odgovor odmah – ne odustajte. Pošaljite kratki podsjetnik nakon nekoliko dana. Ljubazan i profesionalan ton uvijek ostavlja dobar dojam. Ako vas odbiju – zahvalite na vremenu i ostavite otvorena vrata za buduću suradnju.

Zaključno…

Male studentske inicijative mogu imati velik utjecaj – ako ih ljudi čuju. Mediji su moćan alat da vaša poruka stigne do šire publike, ali sve kreće od vas. Iskrena priča, dobra priprema i malo hrabrosti često su dovoljni da privučete pažnju – i možda baš vi postanete sljedeća vijest koja inspirira.

autor: Ani bučevič
Kategorije
Društvene mreže Imidž Keep up Održivost Osobni imidž PR svijet

PR i etika: Tanka linija između “informiramo javnost” i “igramo se Boga”

U teoriji, PR je tu da informira. Da pomaže kompanijama, organizacijama, političarima da komuniciraju sa svijetom – jasno, točno, odgovorno. U praksi? Pa… stvari nisu baš tako čiste.

Gdje završava istina, a počinje spin?

E tu počinje zabava. Jer često ne lažeš. Samo – zaobiđeš. Uljepšaš. Staviš brojke koje ti pašu, zaboraviš one druge. Emocije malo pojačaš, kontekst malo skratiš. I voilà – imamo priču! Problem? To više nije informacija. To je manipulacija s osmijehom.

PR često nije “što je istina”, nego “kako to izgleda”.
I to je etički problem broj jedan.

Klijent želi da javnost vidi samo dobar dio priče.

A ti znaš cijelu. I sad se pitaš – igraš li s publikom ili je poštuješ? Hoćeš li izostaviti detalj koji mijenja sve jer „nije relevantan“? Ili ćeš riskirati klijenta i reći: „Ne mogu to tako.“

Jer ovo je stvarno pitanje: Jesi li ti komunikator ili iluzionista?

U doba clickbaita, AI sadržaja i konstantne buke, ljudi traže nešto stvarno. Ako PR padne u zamku manipulacije, gubi ono najvažnije – povjerenje. A bez toga, sav storytelling na svijetu pada u vodu.

autor: Ani Bučević
Kategorije
Uncategorized

Influenceri i PR: Gdje je granica između promocije i manipulacije?

U suvremenom digitalnom dobu, influenceri su postali ključni akteri u oblikovanju javnog mnijenja i potrošačkih navika. Njihova sposobnost da dosegnu široku publiku i utječu na stavove svojih pratitelja čini ih vrijednim partnerima u strategijama odnosa s javnošću (PR). Međutim, postavlja se pitanje: gdje je granica između legitimne promocije i manipulacije?

Uloga influencera u PR strategijama

Influenceri koriste društvene mreže poput Instagrama, YouTubea i TikToka za dijeljenje sadržaja koji odražava njihove interese, stil života i preporuke. Njihova autentičnost i bliskost s pratiteljima omogućuju im da učinkovito prenose marketinške poruke, često na način koji se doima osobnim i iskrenim. Tvrtke prepoznaju ovu moć te surađuju s influencerima kako bi promovirale svoje proizvode ili usluge, koristeći njihov utjecaj za povećanje svijesti o brendu i poticanje prodaje.

Granica između promocije i manipulacije

Iako suradnja s influencerima nudi brojne prednosti, postoji tanka linija između transparentne promocije i manipulativnih praksi. Ključni problem nastaje kada influenceri ne otkrivaju jasno da je određeni sadržaj sponzoriran, što može dovesti pratitelje u zabludu da su preporuke iskrene i nepristrane. Takva praksa može narušiti povjerenje publike i postaviti etička pitanja o odgovornosti influencera i tvrtki koje ih angažiraju.

Regulacija i etičke smjernice

Kako bi se osigurala transparentnost, mnoge zemlje uvode regulative koje zahtijevaju od influencera da jasno označe sponzorirani sadržaj. Primjerice, u Europskoj uniji postoje smjernice koje nalažu da se plaćeni oglasi moraju jasno identificirati kako bi potrošači bili svjesni promotivne prirode sadržaja. Unatoč tome, istraživanja pokazuju da mnogi influenceri i dalje ne pridržavaju ovih pravila, što dovodi do potrebe za strožim nadzorom i edukacijom o etičkim standardima u digitalnom oglašavanju.

Utjecaj na mlade i ranjive skupine

Posebnu zabrinutost izaziva utjecaj influencera na djecu i mlade, koji su često manje kritični prema sadržaju koji konzumiraju. Njihova sklonost idoliziranju influencera može ih učiniti podložnijima manipulaciji, posebno kada nisu svjesni komercijalnih interesa koji stoje iza određenih preporuka. Stoga je važno educirati mlade o medijskoj pismenosti i kritičkom razmišljanju kako bi mogli prepoznati promotivne poruke i donositi informirane odluke.

Izvor: https://www.medijskapismenost.hr/wp-content/uploads/2021/04/brosura-Influenceri.pdf?utm_source=chatgpt.com

Nedavne regulative i inicijative u Europi

U posljednje vrijeme, europske zemlje poduzimaju korake kako bi regulirale influencer marketing i zaštitile potrošače. Primjerice, Francuska je predložila zakonodavstvo koje definira ulogu influencera i postavlja ograničenja na vrste proizvoda koje mogu promovirati, uključujući zabranu promocije estetske kirurgije i financijskih proizvoda poput kriptovaluta. Ova inicijativa ima za cilj povećati transparentnost i odgovornost u industriji influencera. 

Izvor: https://time.com/6277524/france-influencer-marketing-regulation-social/?utm_source=chatgpt.com

Psihološki učinci influencer marketinga na adolescente

Istraživanja su pokazala da sadržaj koji influenceri dijele može značajno utjecati na ponašanje i mentalno zdravlje adolescenata. Mnogi tinejdžeri osjećaju povjerenje prema influencerima, što ih čini sklonima oponašanju njihovih postupaka. Ovo može biti posebno opasno kada influenceri promoviraju nerealne standarde ljepote ili nezdrave proizvode, što može dovesti do osjećaja neadekvatnosti ili depresije među mladima.

Izvor: https://heatherhayes.com/the-impact-of-influencers-on-young-adults-and-teens/?utm_source=chatgpt.com

Zaključak

Influenceri su postali neizostavan dio suvremenih PR strategija, pružajući brendovima autentičan način povezivanja s publikom. Međutim, važno je osigurati transparentnost i etičnost u tim suradnjama kako bi se izbjegla manipulacija i očuvalo povjerenje potrošača. Jasno označavanje sponzoriranog sadržaja, pridržavanje regulativa i edukacija publike ključni su koraci u postizanju ravnoteže između učinkovite promocije i poštivanja prava potrošača.

Izvor: https://repository.ffri.uniri.hr/islandora/object/ffri%3A1349/datastream/PDF/download

Autor: Anika Nefat
Kategorije
Uncategorized

KAKO MODNI TRENDOVI KREIRAJU PERCEPCIJU MIŠLJENJA GENERACIJE Z?

Moda kao alat za društvenu angažiranost

Generacija Z sve više koristi modu kao sredstvo za izražavanje svojih vrijednosti i stavova. Odrasli u digitalnoj eri, pripadnici ove generacije povezuju svoje modne izbore s pitanjima poput klimatskih promjena, ravnopravnosti i prava manjina. Brendovi koji promiču održivost i društvenu odgovornost postali su omiljeni među njima, jer moda postaje alat za društvenu angažiranost i promjene. Za generaciju Z, odabir odjeće nije samo estetski čin, već i politički izraz. Korištenjem mode kao sredstva izražavanja, ova generacija ne samo da oblikuje vlastiti stil, već i doprinosi većim društvenim i okolišnim promjenama.
Izvor: Business of Fashion

Utjecaj influencera i digitalne mode

Za razliku od prethodnih generacija koje su pratile modne revije, generacija Z se oslanja na influencere i društvene mreže za postavljanje trendova. Influenceri s velikim brojem pratitelja diktiraju modne izbore, dok brendovi često stvaraju proizvode specifično za internet kulturu. Dodatno, generacija Z sve više ulaže u digitalnu modu – virtualne odjevne komade koji se nose na društvenim mrežama, čime kreiraju svoj online identitet. Ovaj trend pokazuje kako moda postaje sve više digitalna, a percepcija stila i identiteta sve se više oslanja na online prisutnost i društvene mreže.
Izvor: Harvard Business Review

 Brza moda i njezini efekti

Brza moda (fast fashion) omogućava generaciji Z da uvijek bude u toku s najnovijim trendovima, čineći je prilagodljivom i sklonom brzim promjenama stila. Međutim, ovaj fenomen također izaziva i svijest o ekološkim i društvenim posljedicama, zbog čega mladi sve više traže održive alternative. Iako je moda brza i efemerna, ona za generaciju Z postaje važan način izražavanja identiteta i osobnog stava prema svijetu. Svijest o negativnim utjecajima brze mode vodi prema odgovornijem načinu potrošnje, gdje se traže brendovi koji nude održivost i etičke proizvodne procese.
Izvor: Forbes

Zaključak

Modni trendovi za generaciju Z predstavljaju mnogo više od površinskog estetskog izraza – oni su alat za društvenu angažiranost, političko izražavanje i oblikovanje identiteta. Kroz digitalne platforme i influencere, generacija Z stvorila je nov način povezivanja sa svijetom kroz modu. Iako je svijet brze mode sveprisutno prisutan, mladi sve više prepoznaju važnost održivosti i odgovornog potrošačkog ponašanja. Moda tako postaje ključni faktor u oblikovanju mišljenja i vrijednosti ove generacije, koja stalno traži ravnotežu između personaliziranog stila i društvene odgovornosti.

autor: Marija Vuksan
Kategorije
Uncategorized

Tihi PR, šapat koji se daleko čuje

Nije sve u buci

Kad netko spomene PR, prva asocijacija mnogima bude nešto tipa „press konferencije, objave za medije, puno fraza, puno buke“. Kao da sve mora biti ekstra glasno, blještavo, svuda po društvenim mrežama, u svim vijestima, s milijun hashtagova. A zapravo baš i ne mora biti tako.

Zapravo, sve češće se pokazuje da ono što najbolje prolazi  pogotovo danas kad smo svi zasićeni svime nije ono što viče, nego ono što zna kad i kako nešto reći. Tihi PR je ono kad ne moraš derati da bi te se čulo. Kad znaš da će ljudi slušat baš zato jer nisi napadan.

 Manje je više

U svijetu gdje svi žele pažnju i svi pokušavaju biti viralni, tko bi rekao da će onaj koji igra na tiho  zapravo pobijediti? No, to se stvarno događa. Tihi PR je ono kad komuniciraš iskreno, pametno, bez drame i clickbaitova.

To ne znači da šutiš i da te nema, nego da biraš gdje i kako se pojaviš. Da kad se oglasiš to ima težinu. Jer nisi “onaj koji stalno nešto postavlja”, nego netko tko stvarno ima nešto za reći.

PR bez presinga

Ono što meni osobno ima najviše smisla je ideja da PR ne mora biti nešto prenapuhano. Ne moraš forsirati savršen feed na Instagramu, objavljivati sve što ti padne na pamet ili glumiti stručnjaka za sve teme. Dovoljno je da znaš što zastupaš, da stojiš iza svojih riječi i da budeš dosljedan.

To ljudi osjete. Pogotovo danas kad se svi umaramo od fejkova i namještaljki. Autentičnost je nova valuta. I baš zato tihi PR funkcionira jer ne pokušava impresionirati, nego povezati.

 Snaga tišine

Znaš ono kad profesor šuti 10 sekundi prije nego što nešto kaže? I odjednom svi zašute jer znaju da sad ide nešto važno? E, to ti je to. Isto vrijedi i za brendove, freelancere, influencere itd. Ako stalno nešto objavljuješ, ljudi prestanu slušati. Ali ako biraš kada i kako progovoriti  tvoj glas se pamti.

Naravno, ovaj tihi pristup zahtijeva malo više promišljanja i samopouzdanja. Lakše je nabaciti 10 storyja i 5 objava nego stvarno izgraditi povjerenje. Ali kad ti uspije, publika to prepozna. I zadržiš ih ne samo jer si zanimljiv, nego jer djeluješ stvarno. A to je danas rijetkost.

 Zaključak

Na kraju dana, PR nije samo marketing. To je način na koji gradiš odnos s ljudima – i javnošću, i kolegama, i klijentima. A kao i u svakom odnosu, ne trebaš stalno pričati da bi te se doživjelo. Nekad je sasvim dovoljno znati šutjeti u pravo vrijeme  i pustiti da tvoji postupci govore za tebe.

AUTOR: NICOLE EREIZ

Kategorije
Društvene mreže Fotografija Imidž Influenceri Krizna komunikacija Moda Održivost Osobni imidž PR svijet

H&M Kriza 2018

Kako je brend upravljao rasističkom kontroverzom u kampanji

U industriji mode, imidž brenda je izuzetno važan, a loša odluka u vezi s reklamama ili marketingom može imati dugoročne posljedice na reputaciju. H&M, švedski modni gigant, suočio se s velikim kriznim PR izazovom 2018. godine kada je njihova reklamna kampanja postala predmet rasističkih optužbi. Ovaj incident nije samo doveo do javnih protesta, već i do bojkota proizvoda brenda u nekim dijelovima svijeta.

Što se dogodilo? Kontroverza oko reklame s djetetom

U siječnju 2018. godine, H&M je lansirao reklamnu kampanju na kojoj je dječak nosio majicu s natpisom „Coolest monkey in the jungle“ (Najkul majmun u džungli). Fotografija s majicom s ovim natpisom postala je viralna. Mnogi su smatrali da je reklama rasistička, jer je dječak crne boje kože nosio majicu s takvim natpisom, što je izazvalo usporedbu s rasističkim stereotipima.

Glavni problemi:

Rasistički natpis: Mnogi su smatrali da je natpis na majici bio neprimjeren, posebno u kontekstu da je dječak crne boje kože bio glavni model.

Povijesni kontekst: Pojam “majmun” je često korišten u rasističkoj propagandi kao uvredljiv izraz za crnu djecu i odrasle, pa je reklama naišla na oštre kritike.

Nedostatak razmišljanja o osjetljivosti: Kritičari su tvrdili da H&M nije uzela u obzir osjetljivost teme rasizma u marketingu i da je bila nesvjesna povijesnog konteksta.

Izvinjenje i povlačenje proizvoda

H&M je izdao javno izvinjenje putem društvenih mreža, gdje su izrazili žaljenje zbog „neodgovarajuće i uvredljive“ kampanje. Brend je povukao reklamu, kao i sve proizvode koji su uključivali majicu s natpisom „Coolest monkey in the jungle“, te je obećao poduzeti mjere kako bi spriječio slične incidentne situacije u budućnosti.

Posljedice i daljnje reakcije

Nakon povlačenja kampanje, H&M je pokušao obnoviti svoj imidž. Iako su brojni kupci i influenceri pozvali na bojkot brenda, H&M je nastavio raditi na promjeni svog internog pristupa marketinškim kampanjama i odnosu prema raznolikosti.

Kako je društveni odgovor oblikovao krizni PR?

Društvene mreže, osobito Twitter i Instagram, bile su ključne u širenju kritika prema H&M. Mnogi su se koristili društvenim mrežama kako bi iskazali svoje nezadovoljstvo, a hashtagi poput #BoycottHM i #RacistH&M postali su popularni među onima koji su smatrali da brend nije prepoznao dubinu problema.

Ovaj incident s H&M-om pokazuje koliko je važno razumjeti kulturni kontekst u marketinškim kampanjama, posebno u današnjem društvu koje je sve osjetljivije na rasna i kulturna pitanja. Kroz brzo izvinjenje, transparentnu komunikaciju i aktivne promjene u politici raznolikosti, H&M je uspio smanjiti štetu i obnoviti svoju reputaciju.

Izvor: https://www.fakt.pl/wydarzenia/swiat/sklep-handm-zdemolowany-to-przez-bluze-coolest-monkey-in-the-jungle/sx1nbvb

Zaključak: Lekcije iz H&M-ovog kriznog PR-a

Ovaj incident s H&M-om pokazuje koliko je važno razumjeti kulturni kontekst u marketinškim kampanjama, posebno u današnjem društvu koje je sve osjetljivije na rasna i kulturna pitanja. Kroz brzo izvinjenje, transparentnu komunikaciju i aktivne promjene u politici raznolikosti, H&M je uspio smanjiti štetu i obnoviti svoju reputaciju.

autor: Chiara Barbara mrkić

Kategorije
Društvene mreže Film umjetnost

Neetično “slikarstvo”

Kako je TikTok trend pokrenuo etičku dilemu

TikTok je preplavljen fotografijama generiranima umjetnom inteligencijom u stilu poznatog japanskog filmskog studija prepoznatljivog stila. Studio Ghibli, osnovan sredinom 80-ih godina prošlog stoljeća u Tokiu, popularnost je stekao svojim nježnim, toplim i izuzetno stilski istančanim animacijama te i dalje kroji uspomene među mnogim djevojčicama i dječacima diljem svijeta. Neki od najpoznatijih filmova studija Ghibli su My Neighbor Totoro, Kiki’s Delivery Service i Howl’s Moving Castle, a svaki od njih obilježen je likovima koji su osvojili srca publike.

Izvor: iMDB https://m.imdb.com/title/tt0347149/

OPENAI

Nedavno je izašao novi model OpenAI-ja, GPT4o, korisnicima nudi još više naprednih opcija poput popravljanja starih obiteljskih fotografija, generiranje fotografija u omiljenim umjetničkim stilovima ili pak kreiranje vrlo vjerodostojnih fotografija poznatih osoba koje se doimaju istinitima. Pravna regulativa povezana s umjetnom inteligencijom i dalje je vrlo sporna s obzirom da se radi o vrlo promjenjivom i nedefiniranom sistemu koji konstantno testira nove granice i nadmašuje samog sebe svakom novom verzijom. Samim time, u pitanje dolazi i copyright, odnosno vlasnička prava, koja su u ovom konkretnom slučaju, neupitno kompromitirana.

Izvor: NDTV https://www.ndtv.com/world-news/quot-i-would-never-incorporate-this-quot-what-studio-ghibli-039-s-hayao-miyazaki-once-said-about-ai-animation-8021037/amp/1

Hayao Miyazaki, zgrožen i duboko pogođen ovim trendom, izjavio je: “Ne bih nikad htio ikako koristiti ovu tehnologiju u mom radu. Imam snažan osjećaj da je ovo uvreda samom životu.” Mnogi na društvenim mrežama naglašavaju kako su zgroženi činom sudionika ovog trenda koji narušavaju poštivanje umjetnosti u svojoj svrsi, koja je autentičnost, domišljatost, vještina i mukotrpno uložen trud. Naglašava se i činjenica kako postoji mnogo mladih umjetnika koji bi rado dobili narudžbu za takvu vrstu slike, čime bi u konačnici i zaradili novac za svoje znanje, vještinu i vrijeme. Neki korisnici koji su sudjelovali u trendu ipak su požalili shvativši da je jedan od suosnivača filmske kuće duboko pogođen jeftinim i brzim kopijama stila koji su usavršavali gotovo cijelo desetljeće. Naravno, ima i korisnika koji se ne slažu navodeći kako se samo radi o trendu te da svakako ne bi platili nekome da im napravi takav crtež jer je to “preskupo”. Svakako, riječ je o iznimno zanimljivoj etičkoj i moralnoj, a čak i pravnoj dilemi.

Što vi mislite? Jeste li sudjelovali u trendu? Napišite nam u komentarima.

autor: Lana Kostelac
Kategorije
PR svijet

Kako umjetna inteligencija mijenja odnose s javnošću – prijetnja ili prilika?

Umjetna inteligencija (UI) postaje sve prisutnija u različitim industrijama, uključujući i odnose s javnošću (PR). Ovaj tehnološki napredak donosi niz prilika za unapređenje PR praksi, ali istovremeno postavlja i određene izazove. Ključno je razumjeti kako UI može transformirati PR te kako se nositi s potencijalnim rizicima.

Prilike koje UI donosi u PR:

Integracija UI u PR omogućava profesionalcima da analiziraju velike količine podataka brzo i precizno, što olakšava prepoznavanje trendova i oblikovanje ciljanih poruka. Primjerice, alati poput PRophet analiziraju medijske materijale i uspoređuju ih s aktivnim novinarima, predviđajući kako će određeni pitch biti primljen na temelju sentimenta i dosega. Ova tehnologija može uštedjeti značajno vrijeme PR stručnjacima, omogućujući im da se fokusiraju na strateške aktivnosti. 

Izvor: www.axios.com

Nadalje, UI omogućava personalizaciju komunikacije s publikom. Analizom ponašanja i preferencija ciljnih skupina, PR stručnjaci mogu kreirati poruke koje su relevantnije i učinkovitije. Ovo povećava angažman i poboljšava odnose s javnošću.

Izazovi i etičke dileme u primjeni UI u PR:

Unatoč brojnim prednostima, primjena UI u PR-u nosi i određene izazove. Jedan od glavnih problema je mogućnost širenja dezinformacija. Napredni jezični modeli mogu generirati uvjerljiv, ali netočan sadržaj, što može narušiti povjerenje javnosti i ugroziti reputaciju organizacija. Stoga je nužno da PR stručnjaci pažljivo provjeravaju informacije prije njihove objave.

Također, UI sustavi mogu nesvjesno reproducirati postojeće pristranosti prisutne u podacima na kojima su trenirani, što može dovesti do diskriminatornih poruka. Osiguravanje pravednosti i raznolikosti u komunikacijskim strategijama zahtijeva stalni nadzor i analizu od strane ljudi. 

Izvor: www.prsa.org

Primjeri uspješne primjene UI u PR kampanjama

Brojne organizacije već koriste UI za poboljšanje svojih PR strategija. Na primjer, tvrtka Refraction AI angažirala je PR agenciju The Key za povećanje vidljivosti svog brenda. Agencija je razvila narative koji su istaknuli prednosti njihovog autonomnog dostavnog vozila REV-1, čime su uspješno predstavili tvrtku i njezin proizvod široj javnosti. 

Drugi primjer je korištenje alata poput ChatGPT-a u komunikacijskim strategijama. Tvrtke poput OkCupid i određene PR agencije koriste ChatGPT za generiranje sadržaja i odgovaranje na novinarske upite, što im omogućuje bržu i učinkovitiju komunikaciju s medijima. 

Izvor: https://www.prdaily.com/3-case-studies-on-how-communicators-are-using-chat-gpt-right-now/?utm_source=chatgpt.com

Očuvanje ljudskog dodira u PR-u:

Iako UI može automatizirati mnoge procese, važno je ne izgubiti ljudski element u komunikaciji. Odnosi s javnošću temelje se na izgradnji povjerenja i autentičnih veza s publikom. Pretjerano oslanjanje na automatizaciju može rezultirati komunikacijom koja nedostaje empatije i osobnog dodira, što može umanjiti učinkovitost PR kampanja.

Izvor: https://www.tcstrategic.com/ai-in-public-relations/

Zaključak:

Integracija umjetne inteligencije u odnose s javnošću nudi brojne mogućnosti za unapređenje učinkovitosti i personalizacije komunikacije. Međutim, važno je pažljivo upravljati etičkim izazovima i osigurati da tehnologija služi kao alat koji nadopunjuje, a ne zamjenjuje ljudsku kreativnost i prosudbu. Balansiranje između tehnoloških inovacija i ljudskog faktora ključno je za uspjeh u modernom PR-u.

Autor: Anika Nefat