Udobnost, opuštenost i autentičnost su tri glavne riječi kojima se može opisati streetwear. Ono je danas jedno od najutjecajnijih trendova mode u svijetu, no kakav je bio put do globalne popularnost?
Naime, put je bio zanimljiv i dug, od izraza supkulture mladih bazirane na udobnosti do dominantnog stila koji uvelike trenutno oblikuje razne modne piste i kampanje velikih brendova.
Ako se vratimo unatrag, streetwear se lagano počeo razvijati 80-ih i 90-ih godina u SAD-u, gdje je prvenstveno bio snažno povezan sa skate scenom, grafitima i hip-hop kulturom. Ono što je simboliziralo streetwear su oversized majice, hoodice, tenisice i kape. Razni brendovi već tada su počeli graditi vrlo snažan identitet kroz povezanost s urbanom kulturom i autentičnost, a upravo su PR kampanje te koje su najviše popularizirale ovaj stil. Primjer PR kampanje koja je bila jedna od najuspješnijih, ako ne i najuspješnija, jest Supreme: Model umjetno stvorene oskudice (“Drop” kultura). Supreme je sinonim za uspješan streetwear marketing koji gotovo uopće ne koristi konvencionalno oglašavanje.
Tijekom 2000-ih streetwear postupno prelazi iz supkulture u mainstream te su društvene mreže i digitalni mediji odigrali jako veliku ulogu u populariziranju ovog stila kao i glazbenici, influenceri i sportaši – primjerice Kanye West, Chiara Ferragni i Michael Jordan koji su sa svojim stilom dodatno popularizirali ovaj modni izričaj. Posebno je zanimljivo kako različiti streetwear brendovi koriste strategije ograničenih kolekcija kako bi stvorili osjećaj uzbuđenja kod publike, ali i osjećaj ekskluzivnosti.
Jedan od najzanimljivijih trenutaka dogodio se kada su luksuzne modne kuće počele surađivati sa streetwear brendovima te je ovaj stil počeo ulaziti u svijet luksuzne mode. Suradnja između Louis Vuittona i Supreme-a 2017. godine bila je nešto što je zapravo izbrisalo granice između visoke mode i „ulice“. Streetwear tada postaje simbol koji je autentičan, kreativan i umjetnički relevantan te to traje do danas.
Ono što je javnosti najzanimljivije jest činjenica da streetwear nije samo odjeća, već način izražavanja. Kada netko obuče određeni komad, bila to oversized hoodica, vintage tenisice i slično, zapravo šalje poruku o tome što voli, kojoj kulturi pripada i koje trendove prati. U tom smislu možemo reći da je streetwear zapravo jako sličan komunikaciji u medijima – svaki detalj ima značenje i stvara određeni dojam.
AUTOR: PATRICIA PECOLAJ