Desetljećima su poznate osobe snažan i prepoznatljiv faktor raznih brendova, sudjelovanjem u raznim kampanjama ili kao ambasadori. S tom spoznajom, još od ranih 2000-ih, slavni su počeli osnivati vlastite brendove sa svojima imenom i osobnim pečatom. U početku su to bili parfemi poznatih pjevačica poput Christine Aguilere, Beyoncé i Britney Spears koji su doživjeli svoju popularnost medu svojim obožavateljima, ali i šire. Ubrzo su se tzv. celebrity brendovi počeli širiti na sva područja industrija ljepote, mode i zdravlja.
Danas imamo pregršt izbora takvih brendova, a najveću popularnost dostiže skincare industrija. Pomoću društvenih mreža, skincare industrija je dosegla novu razinu popularnosti. Influenceri svakodnevno objavljuju svoju rutinu od 7-10 koraka i koriste različite proizvode s potpisom poznatih zvijezda. Fenty Beauty by Rihanna je medu prvim brendovima koji je prvi dosegao svjetsku popularnost i u potpunosti zavladao scenom. Njihova inkluzivnost, uključujući širok raspon nijansi pudera, i visoka kvaliteta je bila rijetkost do tad u kozmetičkoj industriji. Asortiman uključuje i šminku, skincare, a najnoviji dodatak su i proizvodi za njegu kose.
Osim Fenty Beauty, danas je vodeći brend za njegu kože Rhode by Hailey Bieber. Prepoznatljiv po minimalističkoj estetici i pametnom marketingu na društvenim mrežama, ovaj brend je ubrzo dosegao veliku vidljivost i uspjeh. Rhode se fokusira na mali broj proizvoda koji imaju više funkcija, umjesto velikih kolekcija, a njihovi proizvodi su formulirani s fokusom na hidrataciju i efekt “clean girl” trenda. Najpopularniji proizvodi u asortimanu su Peptide Lip Treatment i Glazing Milk karakteristične lagane teksture i pogodnosti za svakodnevnu rutinu.
Uspjeh koji je doživio Rhode i Fenty, ali i slični brendovi temelji se na snažnoj povezanosti izmedu poznatih osoba i njihove publike koja im bezuvjetno vjeruje, ali i ostalog dijela populacije koji je znatiželjan i želi isprobati proizvode koji su trenutno popularni. Osobnost svakog od tih brendova direktno oblikuje način na koji komuniciraju s publikom, a upravo ta jasna definiranost omogućuje da se autentično povežu s ciljanom publikom.
AUTOR: NATALI BUKVIĆ