Chiara Bancalinski

Marketinške kampanje za filmove- Smile (2022.)

Marketinške kampanje su popularan i učinkovit način za promociju i stvaranje uzbuđenja za nadolazeće filmove. Njihova svrha je brz doseg do velike količine publike i stvaranje tenzije i isčekivanja da film izađe. Dobra marketinška kampanja gotovo uvijek zagarantira prodaju svih sjedala na promociji samog filma te na mnogim projekcijama nakon.

Odličan primjer takve kampanje proveden je uoči lansiranja horror filma ,,Smile”. ,, Smile” se prvi put prikazao u javnosti 30. rujna 2022. godine, a kampanja je započela u lipnju 2022. godine. Kampanja započinje pojavljivanjem glumaca na NFL i MLB utakmicama te ,, Today Show-u”. Glumci su nosili žarko žute majice sa jasno naglašenim natpisom ,,Smile” i stajali u publici. Na trenutke su bili snimljeni kako se neprirodno smiju i gledaju u kameru davajući osjećaj hipnoze ili posjedanja. Ti prizori su se vrlo brzo proširili društvenim mrežama izazivajući osjećaj nelagode, sablasti i zbunjenosti u publici. Gotovo hladna i neljudska nasmijana lica ubrzo su mogla biti viđena na svim TV kanalima, na svim bitnim događajima te su se nasumično prikazivali na ulicama što je rezultiralo mnogim snimkama prolaznika i ubrzo postalo glavno pitanje diljem Amerike. Kako je vrijeme odmicalo i kako je sve više ljudi postavljalo svoje teorije i vodilo online diskusije ubrzo su shvatili da se radi o kampanji za film. Platformama poput Reddita, Tiktoka, Instagrama i Facebooka ubrzo su krenule kružiti objave ljudi vezanih iz kampanju je dosegao vrtoglavih 170 milijuna pregleda. CNN, Fox News, NY Post, TMZ, Entertainment Weekly, ESPN, USAToday, Sports Illustration objavljivali su članke čime se doseg povečao za dodatnih 100 milijuna. ,,Smile” popeo na vrh ljestvice u Box Office-u te su u prvom vikendu projekcije osvarili profit od 30 milijuna dolara od prodaje ulaznica iako je budžet za film bio tek 17 milijuna. Projekcijama u ostatku svijeta ostvarili su profit od 216 milijuna.

Zaključno, marketinška kampanja je odličan način promocije horror fimova koji često imaju probleme sa promoviranjem i dosegom ciljane skupine. Kampanja za film ,,Smile” je jasan i odličan primjer dobro isplanirane, promišljene i odrađene kampanje koja ne krši nikakve zakone te se bez problema može prikazivati u javnosti što često biva problem za promocije ovog žanra.

AUTOR: CHIARA BANCALISKI

Koenigsegg kroz povijest

Koenigsegg Automotive još je jedna od kompanija koja se bavi proizvodnjom i prodajom super i hyper automobila. Osnovana 12. kolovoza 1993. godine u Švedskoj od strane Christian v. Koenigsegga čija obitelj ima dugačku povijest u praksi utrke konja. Uz ljubav prema konjima došla je i ljubav prema konjskoj snazi. Tu započinje cijela priča koju smo saznali sa Koenigseggove stranice u predstavljanju novog modela automobila ,,Sadiar’s spear”. Model automobila proizveden 2025. godine u spomen njihovom najboljem trkačkom konju koji je svoju zadnju trku otrčao 1976. godine.

Sami početci

Svoju priču Christian započinje otvaranjem tvrtke 1993. godine a tek 3 godine kasnije dovršava svoj prvi koncept automobila, a 1998. ga prvi put prikazuje javnosti. Koenigsegg CC kombinacija je superiornog McLarena F1, te je inspiriran Ferrarijem F40. Ni jedan model ovog prototipa nije prodan. 2002. godine na tržište izlazi Koenigsegg CC8S koji je prvi prodani model. Uslijedili su idući modeli: CCR, CCX, CCGT,CCXR,CC850,GEMARA,JESKO APSOLUT,JESKO ATTACK, REGERA, AGERA R,S i RS. Svi automobili proizvedeni su u svrhu visokih preformansi i pomicanjem granica te razbijanjem rekorda. Većinu modela pokreću legndarni V8 motori, najčešće sa mnogobrojnim ,,boost” sistemima kao što su twin-turbo ili supercharger. Iako variraju od 800 do 2,300 konjskih snaga automobili su neobično lagani zbog količine karbona od kojeg su izrađeni.

Teško dostupan prestiž

Koeingsegg ja znak luksuza i prestiža te prikaz višeg sloja društva. Ovu marku automobila ne može kupiti svatko iako si ga može priuštiti. Okvirna cijena jednog od automobila ove marke iznosi između 2 i 4 miliona dolara. No, kako bi si priuštili Koeingsegga, potrebno je dokazati da je osoba vrijedna posjedovanja ovog prestižnog vozila. Mnogi to postižu kolekcionarenjem egzotičnih automobila i time pokazuju svoje znanje i svoje poštovanje prema samoj autokulturi.

PR njihovog brenda prestižan je kao i sam brend. Na društvenim mrežama su vrlo aktivni. Prikazuju visokokvalitetne fotografije i videozapise svojim automobila te prikazuju fascinantne preformanse. Na Instagramu i Facebooku imaju iste objave, dok se na TikToku mogu vidjeti snimke vožnji. Njihova službena stranica ima brojne opcije. Priča priču o samom početku, ideju koja stoji iza svakog prototipa te temeljito objašnjava anatomiju svakog modela. Na kraju same stranice stoji slogan ,,The show must go on” što indicira kako u budučnosti možemo očekivati još brže i još bolje koji će ispisivati povijest.

AUTOR: CHIARA BANCALISKI