U današnjoj beauty industriji lansiranje novog proizvoda više nije samo trenutak kada proizvod dolazi na police ili u web shop. Mnogo važnije pitanje postaje – hoće li ljudi pričati o njemu? U većini slučajeva iza njih stoji pažljivo osmišljena PR strategija koja počinje stvarati interes mnogo prije nego što proizvod službeno izađe na tržište.
Jedna od najčešće korištenih taktika je postupno otkrivanje proizvoda kroz “teasere”. Brendovi na društvenim mrežama objavljuju kratke videozapise i fotografije o nastanku proizvoda, a takav pristup potiče znatiželju publike.
Važnu ulogu u stvaranju interesa imaju i influenceri. Brendovi često šalju proizvode influencerima prije službenog lansiranja. Njihove recenzije, demonstracije i prvi dojmovi pomažu publici da stvaraju osjećaj povjerenja. Kada više influencera počne govoriti o istom proizvodu, interes publike raste.
Primjer takvog uspješnog pristupa može se vidjeti u brojnim viralnim beauty kampanjama u kojima je upravo kombinacija influencera i ograničene dostupnosti proizvoda potaknula veliku pažnju publike.
Na primjer, kada je Hailey Bieber lansirala svoj beauty brend Rhode, proizvod Peptide Lip Treatment vrlo brzo je postao viralan na društvenim mrežama. Prije samog lansiranja, Hailey je na društvenim mrežama dijelila fotografije i kratke videozapise u kojima je prikazivala teksturu proizvoda. Istovremeno su brojni influenceri dobili proizvod prije izlaska na tržište te su objavljivali prve dojmove. Kombinacija celebrity brenda, influencera i teaser sadržaja rezultirala je velikim interesom publike.
Kreativno osmišljeni PR paketi za beauty urednike često postaju sadržaj sami po sebi jer ih mnogi rado dijele na društvenim mrežama.
Na kraju, uspješno viralno lansiranje beauty proizvoda rezultat je kombinacije dobre strategije, kreativnosti i razumijevanja publike. Kada brend uspije stvoriti zanimljivu priču oko proizvoda, šanse da postane viralan značajno rastu.
AUTOR: LUCIJA JARIĆ