Zašto nas najviše privuku reklame koje na prvi pogled ne izgledaju kao reklame
Hodajući gradom često naiđemo na različite reklame koje nas privuku i natjeraju nas da zastanemo i proučimo ih. Poruka na zidu, neobična instalacija ili neka spontana situacija zbog koje usporimo svoj korak. U tim trenucima ne razmišljamo o marketingu nego o nečemu što nas privuče bez prevelikog razloga. Tek kasnije shvatimo da iza toga stoji vrlo dobra osmišljena kampanja.
Kad reklama prestane izgledati kao reklama
Upravo to nazivamo gerilskim marketingom, oblik komunikacije koji koriste kreativnost, iznenađenje i nekonvencionalne pristupe kako bi privukao pažnju publike.
Za razliku od klasičnog oglašavanja, gerilski marketing djeluje drugačije. On postaje dio naše svakodnevice, postaje manje nametljivi i djeluje autentičnije. Upravo zbog toga uspijeva privući pažnju čak i onih koji inače ignoriraju reklame.
Gerilski marketing kao dio svakodnevice
Ono što ovaj oblik komunikacije čini posebno zanimljivim iz PR perspektive jest njegova sposobnost da izazove reakciju. Ljudi se zaustavljaju, fotografiraju, komentiraju i razgovaraju o onome što su vidjeli. Upravo tada možemo reći da je komunikacija uspjela. Publika prestaje biti pasivni promatrač, postaje aktivni sudionik komunikacijskog procesa i sama pomaže u širenju poruke.
Jedna kreativna ideja može pokrenuti lavinu dijeljenja, komentara čime može dostići daleko veći doseg nego klasična reklama. U odnosima s javnošću guerilla marketing postiže točnu onu bit a to je da se poruka ne širi samo putem medija, već i kroz ljude.
To je marketing koji ne zahtijeva veliki budžet već samo dobru ideju.
Kada kreativnost postane najjači alat komunikacije
Ključ uspjeha nije samo da bude nešto neobično već da poruka bude jasna i povezana s brendom, u suprotnom će ljudi zapamtiti ideju a ne i brend.
Pristup koji nam pokazuje kako se ne može sve kupiti novcem, komunikacija koja je kreativna, autentična i sposobna učiniti nešto drugačije kako bi privukla različitu publiku.
Jer ponekad nas baš privuče upravo ono nešto što na prvu ne izgleda kao marketing.
AUTORICA: Vesna Crnčević