Alternativna moda je nov pogled na glamurozan svijet tkanina i materijala. Prije svega bazira se na recikliranim materijalima kao što su koža, muslin i pamuk uz često naglašavanje detalja metalima. Kvaliteta je na nivou iz razloga što je svaki komad odjeće personaliziran i dotaknut rukom dizajnera. Koncept ovog modnog pokreta je mračan, misteriozan i drugačiji. Sam brend usmjeren je na osobe drukčijih kalupa i razmišljanja. Rick Owens tvrdi kako njegova odjeća nije za svakoga i da se time ponosi. Kaže da ne želi da se njegovi komadi vide na običnim ljudima jer je svijet rađen po njima. U intervjuu za Pop magazine Owens govori kako se njegova publika formira u kult ili ,,tribe”. ,,What was originally supposed to be inclusive became something forbidding… people see this as this cult thing and that builds the walls”.
Pokretač samog koncepta i vodeći dizajner u ovom morbidnom svijetu mode je Rick Owens, prepoznatljiv po svojim specifičnim modnim komadima. Njegove kreacije uključuju mnogo slojeva i tekstura najčešće crne boje, tamnih tonova i raznih oblika. Česta asocijacija su mistična bića poput sirena, vanzemaljaca i duhova. Toj asocijaciji pridonose njegovi modeli koji se za revije boje u bijelo, nose crne leće koje prekrivaju njihove oči u potpunosti te često bivaju bez kose.
Dizajner je vrlo inspiriran žanrom glazbe koji se naziva Opium gdje je naglasak također na mračnim, mističnim i ljutim dijelovima svakog čovjeka. Muze poput Playboi carti-ja, Yeata i Destroy Lonely-ja koji žive i dišu ovaj stil života odlična su promocija za Rickov brend. PR njegovog brenda većinom odrađuju njegove muze točnije Opium izvođači koji nose i promoviraju odjevne komade i poruku koja se projekcira kroz modne revije, kampanje i društvene mreže brenda.
Što se tiće društvenih mreža sve su vrlo minimalističke i nedefinirane što ide ruku uz ruku s Rickom i njegovim načinima što stvara dodatan pozitivan efekt. Iz tog i mnogih drugih razloga ima odličnu bazu fanova i pratitelja te ljubitelja alternativne mode.
AUTOR: CHIARA BANCALISKI