Danas svi nešto objavljujemo, lajkujemo, komentiramo i htjeli mi to ili ne, ostavljamo trag o sebi. E pa, taj trag to je tvoj osobni brend. To je način na koji te drugi doživljavaju na faksu, na društvenim mrežama, pa jednog dana i na poslu. I da, PR ti može puno pomoći da se istakneš i to na dobar način.
Što uopće znači “osobni brend”?
To nije nešto rezervirano za influencere ili poznate face. Osobni brend je jednostavno ono po čemu si prepoznat jesi li onaj koji uvijek ima super ideje? Ili ona koja zna sve oko organizacije događaja? To su stvari koje drugi povezuju s tobom. I što više ljudi zna za to, to bolje.
Kako ti PR može pomoći da se istakneš?
Ispričaj svoju priču Ljudi vole iskrene priče. Ako pokažeš tko si, što te zanima i što želiš raditi, lakše će te zapamtiti. Ne moraš glumiti savršenstvo autentičnost je danas najjača valuta.
Budi aktivan na pravim mjestima Ako te zanima PR, marketing, IT, dizajn budi prisutan na mrežama i platformama koje su važne za tvoju buduću karijeru. LinkedIn je npr. super mjesto za to.
Pojavi se negdje izvan Instagrama Možda napišeš blog, možda budeš gost u nekom podcastu, možda čak i sudjeluješ u studentskom projektu koji će završiti u medijima. Sve to ti gradi vidljivost.
Pazi kako se predstavljaš online Sve što objaviš tvoje objave, komentari, biografija sve to govori nešto o tebi. Ako želiš da te drugi shvate ozbiljno, potrudi se da tvoj online nastup to i pokazuje.
Zaključak
Ne moraš čekati da diplomiraš da bi počeo graditi osobni brend. Sve kreće od malih stvari volontiranja, objava, umrežavanja s ljudima iz struke. I ne brini, ne moraš imati sve posloženo. Bitno je da ideš korak po korak i da znaš tko si i što želiš poručiti svijetu.
U današnjem digitalnom svijetu, influenceri igraju ključnu ulogu u PR strategijama. S ogromnim brojem pratitelja i velikim utjecajem na društvenim mrežama, influenceri mogu pomoći brendovima da brzo i efikasno dođu do svojih ciljanih publika. Međutim, važno je odabrati influencera koji će najbolje odgovarati vašim ciljevima i vrijednostima brenda. Kako to učiniti? Evo nekoliko ključnih koraka.
1. Definirajte ciljeve kampanje
Prvi korak u odabiru influencera je jasno definiranje ciljeva kampanje. Razmislite o tome što želite postići:
Povećanje svijesti o brendu? Ako želite da što više ljudi sazna za vaš brend, trebate influencere s velikim brojem pratitelja.
Angažman i interakcija? Ako vam je cilj povećati angažman, odaberite influencere koji imaju visok postotak reakcija na njihove objave.
Specifični proizvodi ili usluge? Ako promovirate određeni proizvod ili uslugu, odaberite influencere čija niša odgovara vašem brendu (npr. fitness, moda, ljepota).
Jasni ciljevi pomoći će vam da odaberete influencera koji najbolje odgovara vašim potrebama.
2. Provjerite usklađenost s brendom
Važno je da influencer bude usklađen s vrijednostima i imidžem vašeg brenda. To znači da biste trebali razmotriti:
Vrsta sadržaja koji stvaraju: Gledajte je li njihov sadržaj u skladu s vašim brendom. Ako ste brend koji se bavi ozbiljnim temama, možda nije najbolja opcija influencer koji stvara humoristički sadržaj.
Ton komunikacije: Provjerite kako komuniciraju sa svojim pratiteljima. Je li njihov ton prijateljski i autentičan, ili previše komercijalan? Ton mora biti u skladu s vašim brendom.
Reputacija: Pazite na to kakvu reputaciju influencer ima na mrežama. Ako su njihovi postovi kontroverzni ili ako se povremeno povezuju s negativnim temama, to može naštetiti vašem imidžu.
Odabir influencera koji dijeli iste vrijednosti kao i vaš brend ključan je za izbjegavanje nesuglasica u kampanji.
3. Analizirajte angažman, a ne samo broj pratitelja
Iako je broj pratitelja važan, angažman je ono što zaista čini razliku. Influenser s velikim brojem pratitelja može izgledati atraktivno, ali ako njegovi pratitelji nisu angažirani, rezultati neće biti pozitivni.
Postotak angažmana: Proučite koliko lajkova, komentara i dijeljenja influencerove objave dobivaju u odnosu na broj pratitelja.
Vrsta angažmana: Analizirajte kvalitetu komentara i diskusije koje prate objave. Ako pratitelji postavljaju pitanja, daju preporuke ili pokreću raspravu, to je znak da influencer ima stvarnu povezanost s publikom.
Frequent interaction: Provjerite koliko često influencer komunicira s publikom i kako odgovara na njihove komentare. Visok angažman i interakcija ukazuju na zdrav odnos influencera s pratiteljima.
Kvaliteta angažmana važnija je od brojke pratitelja jer ukazuje na to koliko utjecaj influencer zaista ima na svoju publiku.
Kada birate influencera, korisno je provjeriti njihove prethodne suradnje i kako su se one pokazale. Ako influencer već ima iskustva u radu s brendovima sličnim vašem, to je pozitivan signal.
Povratne informacije i rezultati: Pokušajte saznati rezultate prethodnih kampanja u kojima je influencer sudjelovao. To uključuje metrike poput dohvata, angažmana, i konkretnih ciljeva poput povećanja prodaje.
Dugoročnost suradnje: Ako influencer ima dugoročne suradnje s brendovima, to je obično znak da je pouzdan i da njihovi preporučeni proizvodi ili usluge imaju stvarni utjecaj na publiku.
Ako influencer već ima dokazano uspješne suradnje, to može biti dobar pokazatelj da će vaša kampanja također biti uspješna.
5. Razmislite o mikoinfluencerima
Mikoinfluenceri, odnosno influenceri s manjim brojem pratitelja (od 10.000 do 100.000), često imaju viši postotak angažmana i mogu biti mnogo učinkovitiji za specifične niše. Iako njihov doseg nije toliko velik kao kod mega influencera, njihova publika je često vrlo angažirana i povjerljiva.
Specifične niše: Mikoinfluenceri su obično poznati u vrlo specifičnim područjima (npr. zdravlje, tehnologija, ekologija), što može pomoći vašem brendu da dosegne specifičnu publiku.
Niži trošak: Mikoinfluenceri mogu biti manje skupi od velikih influencera, što je povoljan izbor za manja poduzeća s ograničenim budžetom.
Mikoinfluenceri često donose bolje rezultate za kampanje s jasno definiranim ciljevima i nišama.
Zaključak: Odabir pravog influencera kao ključ uspjeha
Odabir pravog influencera nije samo pitanje broja pratitelja. Bitno je analizirati angažman, usklađenost s brendom, prethodne suradnje i ciljeve kampanje. Influenseri koji imaju autentičnu vezu sa svojim pratiteljima, koji dijele iste vrijednosti kao vaš brend, mogu donijeti iznimne rezultate.
Za uspješne PR kampanje, važno je investirati vrijeme u pronalaženje influencera koji će najbolje predstavljati vaš brend i doprinijeti njegovom rastu.
U vremenu kada svaka aktivnost mora pokazati konkretan rezultat, mjerljivost PR kampanje više nije luksuz – već potreba. Iako PR ne prodaje direktno kao marketing, on gradi ono što je dugoročno još važnije: povjerenje, reputaciju i kredibilitet.
Mnogi još uvijek misle da se efekti PR-a “ne mogu izmjeriti”, ali to nije tačno. Uz jasne ciljeve i prave alate, uspjeh PR kampanje može se analizirati, izvagati i – što je najvažnije – poboljšati za buduće aktivnosti.
Uspjeh PR kampanje ne mjeri se samo u brojevima. Važno je razumjeti kontekst, kvalitet poruke i utjecaj na publiku. Dobar PR stručnjak zna spojiti podatke s pričom – i pokazati koliko je ta priča odjeknula.
Ako znaš što želiš postići, i ako koristiš prave alate, svaka PR kampanja može se analizirati, unaprijediti i – što je najvažnije – opravdati pred onima koji ulažu.
PR se ne mjeri samo brojem objava. Mjeri se povjerenjem koje ostane i kad kampanja završi.
U današnjem dinamičnom svijetu komunikacija, granice između različitih disciplina sve su tanje. Jedna od najčešćih zabuna – čak i među stručnjacima – jeste poistovjećivanje odnosa s javnošću (PR) i marketinga. Iako oba imaju cilj predstaviti organizaciju, proizvod ili uslugu u najboljem svjetlu, razlike u pristupu, sredstvima i očekivanim rezultatima su velike.
Mnogi brendovi i poduzetnici griješe kada pokušavaju koristiti PR kao zamjenu za marketing – ili obrnuto. Rezultat? Nejasne poruke, slabiji učinak, izgubljeno povjerenje i potrošeni budžeti bez konkretnih rezultata.
Zato je ključno razumjeti što svako od njih donosi komunikacijskoj strategiji – i kako zajedno mogu činiti snažan i uspješan tim.
PR (odnosi s javnošću) je dugoročna komunikacijska strategija koja se bavi time kako vas javnost doživljava. Ne svodi se samo na slanje saopćenja medijima – to je proces strateškog građenja povjerenja, reputacije i odnosa s različitim javnostima: medijima, zaposlenicima, partnerima, investitorima i širom zajednicom.
PR ne prodaje proizvod. On gradi sliku o brendu – sliku koja mora biti dosljedna, autentična i vjerodostojna. Dobar PR čini da drugi pričaju o vama – i to na način koji vam ide u prilog.
Marketing, s druge strane, ima vrlo konkretan cilj: prodati proizvod ili uslugu. On se bavi tržištem, ciljanjem potrošača i kreiranjem poruka koje potiču na kupovinu ili korištenje. Marketing je direktan, često komercijalan, i mjerljiv – svaka kampanja ima jasne ciljeve i očekivanja.
U osnovi:
PR gradi povjerenje, ugled i dugoročnu percepciju.
Marketing stvara interes, vidljivost i potiče prodaju.
Dok PR odgovara na pitanje “što ljudi misle o nama?”, marketing se pita “što ih motivira da kupe naš proizvod?”
Iako se PR i marketing razlikuju po funkciji i načinu rada, njihovi ciljevi su komplementarni. PR stvara temelje povjerenja koje marketing kasnije može iskoristiti kako bi lakše ostvario svoje prodajne ciljeve. S druge strane, efektna marketinška kampanja može ojačati poruku koju PR tim već gradi.
Važno je da organizacije, bilo da se radi o malim biznisima, velikim kompanijama ili institucijama, prepoznaju što svaka disciplina doprinosi – i da ih ne koriste kao zamjene, nego kao saveznike.
Uspješne komunikacije ne temelje se na izboru između PR-a i marketinga, već na pametnom povezivanju oba. Jer u vremenu kad se povjerenje teško gradi, a lako gubi, razumijevanje razlika između ova dva pristupa postaje ključno za svaku ozbiljnu strategiju.
U današnjem poslovnom okruženju, uspjeh u velikoj mjeri ovisi o tome kako vas drugi vide. Profesionalni brend nije samo rezultat vaših vještina i rada, već i percepcije koju oblikujete u očima drugih. Izgradnja snažnog i prepoznatljivog brenda zahtijeva pažljivo osmišljenu strategiju, dosljednost, te stalnu i autentičnu komunikaciju s vašom publikom. U tome ključnu ulogu igra osobni PR – alat koji pomaže u oblikovanju vaše slike i ostavljanju trajnog dojma.
Osobni PR nije samo za poznate javne osobe ili iskusne profesionalce; on je jednako važan za sve one koji žele izgraditi snažan temelj za svoju karijeru, uključujući studente koji tek započinju svoj profesionalni put.
Prvi korak u stvaranju profesionalnog brenda je razumijevanje tko ste i što želite predstavljati. Osobni PR pomaže vam da prepoznate svoju jedinstvenu vrijednost i jasno komunicirate što vas izdvaja od drugih. Ovdje je ključno razviti autentičnu priču koja odražava vaše iskustvo, strasti, vještine i vrijednosti.
Na primjer, ako ste političar koji želi privući mlađe glasače, važno je ispričati svoju priču na način koji odražava vaše vrijednosti, kao što su transparentnost, odgovornost i predanost zajednici. Osobni PR vam omogućava da takvu priču prenesete na jasan i emotivan način, čineći vas autentičnim i povezanim s vašom publikom.
Povećanje Vidljivosti i Utjecaja Kroz Strategije PR-a
Osobni PR također omogućava da budete prisutni na pravim mjestima u pravom trenutku. Medijska prisutnost, bilo kroz intervjue, gostovanja u emisijama ili sudjelovanje na stručnim događanjima, pomaže vam da vaša poruka stigne do ciljne publike. Osim toga, društvene mreže kao što su LinkedIn, Instagram ili X.com (bivši Twitter) mogu biti snažan alat u vašem PR arsenalu. Korištenjem društvenih mreža na pravi način, možete doprijeti do šire publike, povećati svoju vidljivost i povezati se s ključnim osobama u industriji.
Također, PR stručnjaci pomažu u umrežavanju s utjecajnim ljudima i organizacijama unutar vaše industrije. Povezivanje s mentorima, stručnjacima i poslovnim partnerima može otvoriti vrata za nove prilike, bilo da se radi o poslovnoj suradnji ili novim projektima.
Reputacija je temelj svakog profesionalnog brenda, a osobni PR ima ključnu ulogu u njezinu izgradnji i održavanju. Važno je ne samo izgraditi pozitivan imidž, već i upravljati kriznim situacijama. PR stručnjaci razvijaju strategije za prevenciju i rješavanje potencijalnih problema koji bi mogli ugroziti vašu reputaciju. Dosljedna komunikacija na svim platformama također je ključna za održavanje povjerenja publike. Vaš imidž mora biti usklađen i autentičan, bilo da komunicirate putem društvenih mreža, u intervjuima ili na profesionalnim događanjima.
Pripremite se za događaj koji nadilazi sve dosadašnje glazbene standarde! Thompsonov koncert, zakazan za početak srpnja, već je postao povijesni događaj s nevjerojatnom posjećenošću – više od 500.000 ljudi će se okupiti na Hipodromu, stvarajući atmosferu koju se ne zaboravlja.
Ulaznice su rasprodane brže nego što se očekivalo, a entuzijazam publike svjedoči o tome da će ovaj koncert postati novi globalni rekord. Digitalni i fizički redovi, višesatno čekanje, kao i komentari o neopisivoj energiji. Sve to oslikava fenomenu Marka Perkovića Thompsona i njegov sposobnosti da okuplja mase.
Ne propustite priliku biti dio povijesti glazbene scene, jer kada se tradicija i moderna produkcija spoje, nastaje događaj kojemu se mora stati uzdahom!
(preuzeto sa entrio.hr)
Organizacija spektakla
Kako se govori, detalji čine cijelu priču, a organizatori ovog rekordinog koncerta posvetili su posebnu pažnju svakom segmentu događaja kako bi sve proteklo besprijekorno. Koncert na Hipodromu bit će tehnološki i produkcijski remek-djelo, s inovativnim postavkama koje uključuju LED ekrane postavljene na svakih 50 metara, osiguravajući tako vrhunski vizualni doživljaj.
Ključne informacije:
Sigurnosne mjere: Koordinacija između policije, državnih i gradskih službi osigurat će sigurnost svih sudionika.
Tehnička oprema: Više od 700 razglasa i specijalno dizajnirana rasvjeta doprinijet će stvaranju nezaboravnog ambijenta.
Logistika i promet: Gradonačelnik Zagreba i nadležne službe već su započeli s koordinacijom, osiguravajući neometan protok prometnih sredstava i hitnih službi.
Ovaj događaj nije samo glazbeni spektakl, već manifestacija koja je ujedinila planiranje, tehnologiju i strast publike. Svaki detalj promišljen je kako bi se osiguralo da sve teče glatko, od početka redova do zadnjeg akorda – čime će Thompsonov koncert postati događaj za pamćenje koji će definirati novu eru u glazbenoj povijesti.
Bilo da ste ljubitelj vrhunske produkcije ili autenticne glazbene tradicije, ova dva aspekta koncerta pružit će vam potvrdu da se radi o događaju kojeg jednostavno ne smijete propustiti. Pripremite se, jer povijest se stvara upravo sada!
Španjolska – Zemlja inspiracije za kreativne kampanje
Proljeće je idealno vrijeme za posjetiti Španjolsku, ne samo zbog njezine ljepote, već i zbog bogatog kulturnog naslijeđa i dinamične medijske scene. Kao PR-ovci, možete iskoristiti priliku za učenje o uspješnim PR kampanjama koje su utemeljene na španjolskom naslijeđu i tradiciji, a istovremeno uživati u živopisnoj atmosferi Barcelone i Madrida. Španjolska je dom nekim od najpoznatijih globalnih brendova, poput Inditex grupe (Zara), a posjetiti ovakve brandove može vam pružiti uvid u njihovu strategiju komunikacije. Također, različiti festivali i događaji, poput Fiesta de la Mercè u Barceloni ili Feria de Abril u Seville, savršene su prilike za PR-ovce da istraže marketinške prakse i interakciju s lokalnom zajednicom.
Irska – Kultura i storytelling za uspješne PR strategije
Irska je savršena destinacija za PR-ovce koji žele produbiti svoje vještine u storytellingu, koji je ključan za uspješne PR kampanje. Ova zemlja je poznata po svojoj tradiciji pričanja priča, što je savršen temelj za kreativne i emotivne PR strategije. Proljetni mjeseci donose ugodno vrijeme, idealno za istraživanje zelenih brežuljaka, a gradovi poput Dublina nude odlične resurse za networking i profesionalni razvoj. Irska je domaćin mnogim globalnim korporacijama, a zahvaljujući snažnoj tehnološkoj industriji, nudi PR-ovcima priliku za učenje o inovativnim pristupima u komunikaciji i kriznom menadžmentu. Osim toga, sudjelovanje u irskim festivalima i kulturnim događanjima može poslužiti kao izvrsna prilika za izgradnju poslovnih kontakata i inspiraciju za nove kampanje. https://www.irishtimes.com/
Portugal – Održivi PR i digitalni marketing na novoj razini
Portugal je idealna destinacija za PR-ovce koji žele ući u svijet održivog PR-a i digitalnog marketinga. Ova zemlja u posljednje je vrijeme postala centar inovacija u tim područjima, a mnogi brendovi koriste održive marketinške strategije koje PR-ovci mogu proučiti i primijeniti. Proljeće u Portugalu donosi ugodne temperature, savršene za istraživanje Lisabona, Porto i Algarvea, gdje možete posjetiti brojne događaje i sajmove posvećene tehnologiji i održivosti. Portugal se također ističe kao zemlja s naglaskom na eko-turizam, a PR-ovci koji se bave održivim brendovima mogu naučiti kako uspješno komunicirati brendove koji promoviraju održivost i društvenu odgovornost. Osim toga, portugalska marketinška scena sve više integrira digitalne platforme, a PR-ovci mogu pratiti najnovije trendove u digitalnoj strategiji i komunikaciji.
Zaključak
Proljeće je savršen period za posjetiti destinacije koje će PR-ovcima pružiti priliku za profesionalni razvoj i inspiraciju. Španjolska, Irska i Portugal nude bogatstvo iskustava koja mogu obogatiti PR strategije, bilo da se radi o učenju novih marketinških pristupa, usavršavanju storytelling vještina ili istraživanju održivih marketinških rješenja. Ove zemlje nude i priliku za networking, istraživanje najnovijih industrijskih trendova i usmjeravanje novih kampanja prema inovativnim i uspješnim praksama.
U svijetu preplavljenom informacijama, brendovi i organizacije svakodnevno se natječu za pažnju publike. U toj šumi poruka, ono što najviše odjekuje nisu brojevi, slogani ni statistike već dobre priče. Upravo tu na scenu stupa storytelling, odnosno pričanje priča, kao jedan od najučinkovitijih alata u odnosima s javnošću.
Zašto storytelling?
Ljudi pamte emocije, ne činjenice. Kada neka priča izazove osjećaj – bilo da se radi o inspiraciji, suosjećanju, nadi ili čak smijehu ona ostaje s nama. U PR-u, storytelling pomaže brendu da postane ljudski, pristupačan i što je najvažnije autentičan.
Kako izgleda dobar PR storytelling?
Jasna poruka: Svaka priča mora imati jasan cilj što želimo da publika zapamti ili učini?
Elementi drame: Početak, zaplet i rješenje čak i najjednostavnije priče mogu imati narativnu strukturu.
Stvarni ljudi: Umjesto da pričamo „o brendu“, ispričajmo priču kroz iskustva zaposlenika, korisnika ili zajednice.
Vjerodostojnost: Publika osjeća kada je nešto prenapuhano. Autentičnost uvijek pobjeđuje.
Primjeri iz prakse
Kada se neka tvrtka odluči predstaviti novu uslugu kroz iskustvo korisnika kojem je to promijenilo život to nije reklama, to je priča. Kad zaposlenik podijeli osobno iskustvo o radu u određenoj organizaciji, ne samo da jača employer branding, nego i gradi povjerenje prema brendu.
Zaključak
U odnosima s javnošću, storytelling je mnogo više od lijepih riječi to je strategija koja povezuje brend s publikom na emocionalnoj razini. U svijetu u kojem svi „komuniciraju“, oni koji pričaju dobre priče zapravo se čuju.
Na kineskim društvenim mrežama, posebno na TikToku i Xiaohongshu, u posljednjih nekoliko dana sve gori zbog raskrinkavanja velikih američkih brendova. Nakon što je bivši američki predsjednik DonaldTrump najavio mogućnost uvođenja carina i do 125% na sav kineski uvoz, brojni kineski influenceri, tvornički radnici i korisnici mreža odlučili su uzvratiti informacijama. Objavljuju snimke iz tvornica u kojima se jasno vidi kako se proizvodi torbice Michael Kors, traperice Levi’s, pa čak i artikli brendova Ralph Lauren i Calvin Klein – sve ono što se u SAD-u reklamira kao “američki luksuz”.
Iako su ti brendovi poznati po predstavljanju američke kvalitete i dizajna, sve više dokaza pokazuje da se njihova proizvodnja odvija u kineskim gradovima poput Zhejianga i Guangdonga. I ne samo to – pojedini korisnici usporedili su stvarne cijene proizvodnje s cijenama u američkim trgovinama i razotkrili da su troškovi izrade torbice od 30 dolara, dok se iste torbice prodaju za 500 dolara.
Jedan od viralnijih videa prikazuje AI-generirane verzije DonaldaTrumpa i ElonaMuska kako u šali vezuju vezice na Nike tenisicama u jednoj od kineskih tvornica. Iako je video satiričan, reakcije na njega su vrlo ozbiljne. Ljudi komentiraju s pravim frustracijama: „kako to da luksuzni američki proizvodi koji se reklamiraju kao domaći zapravo nastaju nekoliko ulica dalje od njihovih kuća, a prodaju se po cijenama koje si većina građana Kine jedva može priuštiti“.
Ovakvi sadržaji ne samo da zabavljaju, već i pokreću stvarne rasprave o autentičnosti i etici u brendiranju. Kineski influenceri dijele stvarne snimke s tvorničkih traka, ugovore i narudžbe koje jasno pokazuju koliko se “američkog sna” zapravo proizvodi u Kini bez priznanja ili zasluženog kredita. Ono što dodatno raspiruje priču jest bujanje sive ekonomije u Kini. Naime, luksuzni proizvodi s istih proizvodnih linija sve se češće pojavljuju na lokalnim tržištima i prodaju po nekoliko puta nižim cijenama. Luksuz koji se u SAD-u prodaje po premium cijenama, ovdje se može naći za djelić toga.
To je mnoge natjeralo da se zapitaju – ako se proizvod izrađuje tu, u mojoj zemlji, zašto plaćam luksuznu cijenu kao da dolazi iz inozemstva?
Novi oblik trgovinskog rata U vrijeme kad tradicionalni trgovinski sukobi sve više poprimaju digitalne i informacijske oblike, TikTok i slične platforme postaju glavno bojno polje. Trumpove carine nisu više samo stvar politika i uvoza, već izazivaju kontra-narative u kojima Kina ne odgovara prosvjedima, nego podacima. Pokazivanjem stvarnog porijekla proizvoda, kineski korisnici preuzimaju moć narativa i stavljaju fokus na zapadnu dvoličnost onu koja propagira nacionalni ponos, a oslanja se na kinesku proizvodnju. Ova nova vrsta “ratovanja” događa se u realnom vremenu, među mladima, studentima, radnicima i influencerima koji koriste društvene mreže kao sredstvo razotkrivanja. Umjesto političkih govora, tu su videozapisi, snimke etiketa, slike tvornica i screenshotovi narudžbenica koji pričaju priču koju brendovi ne žele da znate.
Godine 2016., američki reper i modna ikona A$AP Rocky udružio je snage s brendom GUESS kako bi lansirali kolekciju koja slavi estetiku 90-ih, ali s modernim zaokretom. Ova suradnja nije samo oživjela duh prošlih vremena, već je i redefinirala način na koji moda i glazba mogu zajedno ispričati priču. Kolekcija “GUESS Originals x A$AP Rocky” obuhvaćala je odjeću za muškarce i žene, s naglaskom na traper u svim njegovim oblicima: od skinny traperica i traper jakni do kombinezona. Poseban pečat kolekciji dao je redizajnirani GUESS logotip, gdje su slova “S” zamijenjena znakovima dolara, stvarajući “GUE$$” – simbol koji odražava Rockyjev utjecaj i estetiku.
Kampanja je snimljena u stilu Polaroid fotografija, evocirajući osjećaj nostalgije i autentičnosti. Fotografije prikazuju Rockyja i njegove prijatelje, uključujući Chantel Jeffries i Iana Connora, u opuštenom okruženju koje podsjeća na kino iz 90-ih. Ova kampanja nije samo promovirala odjeću, već je i ispričala priču o prijateljstvu, mladosti i zajedničkom stvaranju. A$AP Rocky je istaknuo kako je želio revitalizirati emocije koje je GUESS izazivao u hip-hop zajednici tijekom 80-ih i 90-ih godina.
Njegova vizija bila je spojiti arhivske dizajne s novim bojama i uzorcima, stvarajući kolekciju koja je osobna, ograničena i fokusirana. Kako je sam rekao: “Mislim da je ovo sjajno jer hip- hop nije vidio ove kombinacije boja i uzoraka od ranih 90-ih.” Kolekcija je premijerno predstavljena u trgovinama poput Opening Ceremony u Los Angelesu, RSVP Gallery u Chicagu i Contraband u Tokiju, a široko lansiranje uslijedilo je 15. veljače 2016. u odabranim
GUESS trgovinama i online. Ova suradnja nije samo oživjela GUESS-ovu baštinu, već je i pokazala kako glazba i moda mogu zajedno oblikovati kulturu i stil.
