PR – Stranica 17

PR život unutar NBA-a: lifestyle ili stres

Kada pomislimo na NBA, pred očima nam se ukazuju zakucavanja, pune dvorane i zvijezde poput LeBrona Jamesa ili Luke Dončića. Međutim, iza te slave stoje PR stručnjaci koji upravljaju komunikacijom, uključujući odnose s novinarima poput Adriana Wojnaraowskog i Shamse Charanije te aktivnosti na društvenim mrežama poput X-a (bivšeg Twittera), gdje se vijesti šire munjevitom brzinom.

Rad PR-a u NBA ligi počinje mnogo prije podbacivanja lopte. Dan obično uključuje koordinaciju intervjua, komunikaciju s novinarima i pripremu materijala za utakmicu. U velikim franšizama poput Lakers ili Wariorsa PR odjeli rade gotovo neprekidno tijekom sezone. Oni organiziraju medijske akreditacije, pripremaju statistike za novinare i brinu da igrači budu dostupni medijima u kontroliranim uvjetima.

Balans između transparentnosti i zaštite igrača često je osjetljiv – posebno tijekom trade-ova ili ozljeda. Bitno je stavljati igrače na prvo mjesto i brinuti se o njihovoj reputaciji, budući da su NBA igrači danas su globalni brendovi. Stoga PR stručnjaci ne upravljaju samo komunikacijom timova nego i reputacijom pojedinih igrača, te njihovim stavovima i mišljenjima.

Od koordinacije intervjua do pripreme za press konferencije, njihov posao je pomoći igračima da komuniciraju jasno i profesionalno, posebno u trenucima kada su reflektori najjače usmjereni na njih. U eri platformi poput Instagrama, X i TikToka komunikacija s navijačima postala je brža nego ikada. PR timovi često reagiraju u stvarnom vremenu, oblikujući narativ oko utakmica, izjava i velikih trenutaka.

Iako navijači najčešće vide samo akciju na terenu, komunikacija izvan parketa jednako je važna za imidž lige. PR stručnjaci u NBA-u rade iza kulisa kako bi osigurali da svaka priča – od pobjede do krize – bude ispričana na pravi način.

Međutim, NBA zvijezde su kroz povijest često bile u središtu medijskih skandala zbog burnog načina života – od dopinga do privatnih drama. U tom kontekstu, krizni PR postaje ključan dio rada timova, gdje se brzo reagira kako bi se zaštitila reputacija lige i igrača.

Najveći PR skandal u modernoj NBA povijesti dogodio se 2014. godine oko Donalda Sterlinga, tadašnjeg vlasnika Los Angeles Clippersa. Sterling je snimljen u rasističkom razgovoru sa svojom ljubavnicom V. Stivianom, gdje joj je zabranio da dovodi crnce na utakmice i vrijeđao ih, što je procurilo na TMZ i izazvalo globalnu osudu.

PR krizni tim LA Clippersa i NBA-a odmah je reagirao: LA Clippersi su izdali izjavu koja je osporavala autentičnost snimke, ali NBA komesar Adam Silver brzo je djelovao, osuđujući Sterlinga i naglašavajući vrijednosti lige. Silver je Sterlinga doživotno izbacio iz lige, oduzeo mu kontrolu nad timom i oglobio ga s 2,5 milijuna dolara, što je omogućilo prodaju tima Microsoftovom šefu Steveu Ballmeru za 2 milijarde dolara.

Izvor: Pixabay

Ovaj slučaj pokazuje koliko je krizni PR vitalan u NBA-u – bez brzog i odlučnog odgovora, liga bi mogla izgubiti kredibilitet. Također smatram da, Sterlingov pad podsjeća da u eri društvenih mreža reputacija visi o niti, a PR stručnjaci moraju biti spremni šokirati akcijom umjesto riječima.

AUTOR: DONAT GABRIEL KATALENIĆ

PR za Startupe: Ključne strategije za postizanje vidljivosti

Za startupe, upravljanje odnosima s javnošću (PR) može biti ključno za sticanje pažnje, izgradnju brenda i privlačenje investitora. U ranim fazama, pravilno vođenje PR aktivnosti može značiti razliku između uspjeha i neuspjeha. Evo nekoliko ključnih strategija koje startupi trebaju razmotriti kako bi osigurali vidljivost i privukli interes ključnih dionika.

1. Stvorite zanimljivu priču

Svaki startup ima jedinstvenu priču koja može privući medije i investitore. Razvijte uvjerljivu naraciju o vašem poduzeću, uključujući inspiraciju iza ideje, izazove koje ste prevladali i vaš vizionarski plan za budućnost. Ova priča trebala bi biti jasna i dosljedna u svim PR materijalima.

2. Izradite snažan medijski paket

Medijski paket treba sadržavati ključne informacije o vašem startupu, uključujući biografiju osnivača, informacije o proizvodima ili uslugama, ključne podatke o tržištu i bilo kakve relevantne uspjehe ili priznanja. Pripremite visokokvalitetne slike, logotipe i infografike koje mediji mogu koristiti.

3. Ciljajte relevantne medije i novinare

Identificirajte medijske kanale i novinare koji se bave vašom industrijom. Prilagodite svoje priopćenje za medije i pitch-eve specifičnim interesima i potrebama tih medija. Stvaranje osobnih odnosa s novinarima može povećati šanse za medijsku pokrivenost.

4. Iskoristite društvene mreže

Društvene mreže su odličan način za izgradnju brenda i angažiranje s publikom. Redovito objavljujte ažuriranja, dijelite uspjehe i komunicirajte s pratiteljima. Koristite društvene mreže za promoviranje novosti i angažiranje sa zajednicom koja može postati vaš osnovni korisnički segment.

5. Organizirajte press Događaje i webinare

Press događaji i webinari pružaju priliku za direktnu interakciju s medijima i potencijalnim investitorima. Ovi događaji mogu uključivati demonstracije proizvoda, sesije pitanja i odgovora te panel diskusije. Dobro organizirani eventi mogu značajno povećati vidljivost vašeg startupa.

6. Postavite jasne PR ciljeve

Postavite konkretne ciljeve za svoje PR aktivnosti. Moguće ciljeve uključuju povećanje prepoznatljivosti brenda, privlačenje određenog broja medijskih objava ili sticanje interesa od strane investitora. Praćenje i evaluacija tih ciljeva pomoći će vam da prilagodite svoju PR strategiju prema potrebama vašeg startupa.

Investirajte u PR kao dugoročnu strategiju

U startup fazi, PR može biti ključan za uspjeh. Ulaganje u dobro osmišljene PR strategije može pomoći u izgradnji prepoznatljivosti, sticanju povjerenja i privlačenju investicija. S pravim pristupom, PR može biti moćan alat za postizanje vaših poslovnih ciljeva i dugoročnu uspješnost.