Hailey Bieber i “glazed dounut” trend
Hailey Bieber lansirala je svoj kozmetički brend Rhode u lipnju 2022. godine, privlačeći pažnju minimalističkim pristupom i s naglaskom na hidratiziranu i blistavu kožu. Rhode je nazvan prema Haileyinom srednjem imenu, a brend je usmjeren na proizvode koji podržavaju zdravlje kožne barijere i pružaju intenzivnu hidrataciju.
Proizvodi Rhode linije
Prva kolekcija uključivala je tri ključna proizvoda:
- Peptide Glazing Fluid: Serum lagane teksture koji kožu čini čvršćom i sjajnijom zahvaljujući peptidima i niacinamidu.
- Barrier Restore Cream: Hidratantna krema koja obnavlja kožnu barijeru i pruža zaštitu od vanjskih stresora.
- Peptide Lip Treatment: Balzam za usne dostupan u nekoliko mirisa, koji osigurava dubinsku hidrataciju i glatkoću.
Kasniji dodaci uključuju Pineapple Refresh Cleanser, nježno sredstvo za čišćenje s enzimima ananasa, te Glazing Milk Essence, hidratantni booster koji priprema kožu za daljnju njegu. Svi proizvodi su veganski, cruelty-free i dolaze u održivom pakiranju od recikliranih materijala.
Filozofija i razvoj brenda
Hailey Bieber surađivala je s kozmetičkim kemičarima i dermatolozima kako bi osigurala učinkovitost i sigurnost svojih proizvoda. Njezin pristup je minimalistički: fokus na “manje proizvoda, ali vrhunske kvalitete”. Rhode koristi sastojke poput hijaluronske kiseline, marula ulja i skvalana kako bi postigao optimalnu hidrataciju, dok peptidi i antioksidansi jačaju kožu i smanjuju znakove starenja
Učinci i popularnost
Rhode je brzo postao hit, zahvaljujući Haileyinoj osobnoj uključenosti i snažnoj prisutnosti na društvenim mrežama. Njena “glazed donut” estetika potaknula je trendove na TikToku i Instagramu, dok su povoljne cijene (proizvodi koštaju između 16 i 30 USD) omogućile pristup širem tržištu.
S planovima za proširenje linije u budućnosti, uključujući proizvode za tijelo i dekorativnu kozmetiku, Hailey Bieber nastavlja razvijati Rhode kao sinonim za jednostavnu, ali luksuznu njegu kože
je li Rhode uspješan zbog stvarne kvalitete proizvoda ili snage Haileyinog imena? Ovaj fenomen nije jedinstven za Rhode – u beauty industriji često kupujemo priču, status i estetiku brenda, što ponekad može zasjeniti objektivnu procjenu kvalitete. Kupnja Rhode proizvoda može biti kombinacija oboje – izvrsnog marketinga i dobre formulacije.
Autor: Laura Vuković
