Kategorija: Influenceri

Kategorije
Imidž Influenceri

Recept za instant PR katastrofu: lažni feminizam!

Komercijalno putovanje u svemir maskirano kao čin ženske emancipacije.

Prošli ponedjeljak, 14. travnja, šesteročlana ženska posada otputovala je u svemir. Očekivano ovakav događaj ­bi trebao proširiti snažnu poruku vezanu za „female empowerment“,

ravnopravnost spolova i jačanje ženskih pozicija u STEM-u. No, došlo je do velikog zaokreta u percepciji javnosti o ovome događaju zbog mnogih razloga.

Izvor: msn.com

Tko su zapravo „astronauti“?

Prvi i najjači razlog negodovanja javnosti zbog ovoga događaja je zbog same činjenice tko je zapravo šest žena koje su odletjele u svemir. To su bile Katy Perry, popularna pop pjevačica, Lauren Sanchez, zaručnica Jeffa Bezosa, Kerianne Flynn,

filmska producentica, Gayle King, televizijska voditeljica, Amanda Nguyen, znanstvenica i Aisha Bowe, inženjerka. Prve četiri od navedenih žena nemaju nikakve veze sa STEM područjem i znanošću, nego su dio mainstream javnosti i današnje pop kulture.

Što sve možemo učiniti u 11 minuta?

Nadalje, cijeli put je trajao 11 minuta. Od čega je raketa bila svega 3-4 minute izvan Karmanove linije (visine gdje završava atmosfera i počinje svemir). U tih par minuta su putnice doživjele bestežinsko

stanje, nakon čega se kapsula počela natrag spuštati na Zemlju. Dakle, može li se stvarno reći da su otputovale u svemir na sam 3-4 minute? Te još važnije pitanje, koja je točno poanta takvoga putovanja?

Početak komercijalnog putovanja u svemir

Kompanija Jeffa Bezosa stoji iza cijelog ovog pothvata, te oni upravo nude tehnologiju za komercijalne letove u svemir od 2021. godine. Ova raketa/kapsula nije ni zamišljena za ništa drugo, nego za komercijalne i kratke „izlete“ u svemir na svega nekoliko minuta i to po paprenoj cijeni. Veliki dio javnosti nije shvatio čemu ovaj pothvat, te su

se počele širiti mnogobrojne poruke zgražanja sa komentarima kako se novac koji su putnice dale za ovaj projekt mogao pametnije potrošiti, uzevši u obzir ekonomske probleme u svijetu, te posebice u Americi. Javnosti nije promakla ni računica koliko je samo ta raketa ispustila ugljikovog monoksida, tj. koliko je zagadila okoliš.

Izvor: mirror.co.uk

Cijeli događaj je postao medijski jako popraćen nakon povratka putnica. Događaj koji se htio prikazati kao čin ravnopravnosti spolova i slavljenja žena

u STEM-u se pretvorio ponajviše u PR katastrofu za TV voditeljicu Gayle  King i pjevačicu Katy Perry.

Autor: Dora Krupić

Kategorije
Event management Influencer trendovi 2025. Influenceri PR svijet

Kako influenceri privlače pažnju generaciji Z

Povezivanje sa generacijom

Generacija Z, koja obuhvaća osobe rođene između 1997. i 2012. godine, predstavlja jednu od najizazovnijih, ali i najvažnijih ciljnih skupina za marketinške kampanje. Odrasla u digitalnom okruženju, ova generacija poznata je po tome što je vrlo selektivna u odabiru sadržaja koji konzumira. Osim toga, iznimno je kritična prema tradicionalnim marketinškim tehnikama, pa je potrebno razviti nove pristupe koji će zadržati njezinu pozornost. U tom kontekstu, influenceri su postali ključni akteri u privlačenju pažnje generacije Z. Kroz svoje aktivnosti na društvenim mrežama, influenceri nastoje izgraditi odnos sa svojom publikom, stvarajući sadržaj koji odražava vrijednosti i stavove koje ova generacija njeguje.

Strategije koje osvajaju pažnju

Jedan od ključnih čimbenika uspjeha influencera među generacijom Z je autentičnost. Za razliku od prethodnih generacija koje su bile sklonije konzumiranju „savršenog i uglađenog“ sadržaja, generacija Z više cijeni stvarnost, nesavršenost i prirodnost sadržaja. Influenceri koji otvoreno dijele svoje svakodnevne izazove, nesigurnosti i osobne borbe lako stvaraju duboku povezanost sa svojom publikom. Ova generacija ne traži idealizirane slike, već one s kojima se može poistovjetiti i koje odražavaju stvarni život influencera.

Osim toga, generacija Z poznata je po tome što se lako angažira kroz dinamičan i brz sadržaj. Platforme poput TikToka, Instagram Reelsa i YouTube Shortsa postale su omiljene među ovom generacijom, jer omogućuju trenutačnu zabavu i brzo konzumiranje sadržaja. Influenceri koji stvaraju zabavne, kreativne, ali i edukativne videozapise koriste tu dinamiku kako bi zadržali pažnju svojih pratitelja. Također, sposobnost influencera da eksperimentiraju s različitim vrstama sadržaja – od izazova i plesova do memeova – pomaže im da ostanu relevantni i u trendu.

Zaključak

U suvremenom digitalnom svijetu, gdje je pažnju generacije Z teško osvojiti, influenceri igraju ključnu ulogu u stvaranju i održavanju relevantnosti. Kroz autentičnost, kreativnost, personalizaciju i aktivnu interakciju, influenceri uspijevaju zadržati interes ove mlade, zahtjevne skupine. Generacija Z traži sadržaj koji odražava njihove vrijednosti i stavove, kao i brendove koji ne samo da prodaju proizvode, nego i aktivno doprinose društvenim promjenama. Influenceri koji uspješno balansiraju te aspekte postaju ne samo promotori proizvoda, već i lideri mišljenja koji oblikuju stavove i ponašanje nove generacije.

AUTOR: EDITA GLAVURDA

Kategorije
Društvene mreže Fotografija Imidž Influenceri Krizna komunikacija Moda Održivost Osobni imidž PR svijet

H&M Kriza 2018

Kako je brend upravljao rasističkom kontroverzom u kampanji

U industriji mode, imidž brenda je izuzetno važan, a loša odluka u vezi s reklamama ili marketingom može imati dugoročne posljedice na reputaciju. H&M, švedski modni gigant, suočio se s velikim kriznim PR izazovom 2018. godine kada je njihova reklamna kampanja postala predmet rasističkih optužbi. Ovaj incident nije samo doveo do javnih protesta, već i do bojkota proizvoda brenda u nekim dijelovima svijeta.

Što se dogodilo? Kontroverza oko reklame s djetetom

U siječnju 2018. godine, H&M je lansirao reklamnu kampanju na kojoj je dječak nosio majicu s natpisom „Coolest monkey in the jungle“ (Najkul majmun u džungli). Fotografija s majicom s ovim natpisom postala je viralna. Mnogi su smatrali da je reklama rasistička, jer je dječak crne boje kože nosio majicu s takvim natpisom, što je izazvalo usporedbu s rasističkim stereotipima.

Glavni problemi:

Rasistički natpis: Mnogi su smatrali da je natpis na majici bio neprimjeren, posebno u kontekstu da je dječak crne boje kože bio glavni model.

Povijesni kontekst: Pojam “majmun” je često korišten u rasističkoj propagandi kao uvredljiv izraz za crnu djecu i odrasle, pa je reklama naišla na oštre kritike.

Nedostatak razmišljanja o osjetljivosti: Kritičari su tvrdili da H&M nije uzela u obzir osjetljivost teme rasizma u marketingu i da je bila nesvjesna povijesnog konteksta.

Izvinjenje i povlačenje proizvoda

H&M je izdao javno izvinjenje putem društvenih mreža, gdje su izrazili žaljenje zbog „neodgovarajuće i uvredljive“ kampanje. Brend je povukao reklamu, kao i sve proizvode koji su uključivali majicu s natpisom „Coolest monkey in the jungle“, te je obećao poduzeti mjere kako bi spriječio slične incidentne situacije u budućnosti.

Posljedice i daljnje reakcije

Nakon povlačenja kampanje, H&M je pokušao obnoviti svoj imidž. Iako su brojni kupci i influenceri pozvali na bojkot brenda, H&M je nastavio raditi na promjeni svog internog pristupa marketinškim kampanjama i odnosu prema raznolikosti.

Kako je društveni odgovor oblikovao krizni PR?

Društvene mreže, osobito Twitter i Instagram, bile su ključne u širenju kritika prema H&M. Mnogi su se koristili društvenim mrežama kako bi iskazali svoje nezadovoljstvo, a hashtagi poput #BoycottHM i #RacistH&M postali su popularni među onima koji su smatrali da brend nije prepoznao dubinu problema.

Ovaj incident s H&M-om pokazuje koliko je važno razumjeti kulturni kontekst u marketinškim kampanjama, posebno u današnjem društvu koje je sve osjetljivije na rasna i kulturna pitanja. Kroz brzo izvinjenje, transparentnu komunikaciju i aktivne promjene u politici raznolikosti, H&M je uspio smanjiti štetu i obnoviti svoju reputaciju.

Izvor: https://www.fakt.pl/wydarzenia/swiat/sklep-handm-zdemolowany-to-przez-bluze-coolest-monkey-in-the-jungle/sx1nbvb

Zaključak: Lekcije iz H&M-ovog kriznog PR-a

Ovaj incident s H&M-om pokazuje koliko je važno razumjeti kulturni kontekst u marketinškim kampanjama, posebno u današnjem društvu koje je sve osjetljivije na rasna i kulturna pitanja. Kroz brzo izvinjenje, transparentnu komunikaciju i aktivne promjene u politici raznolikosti, H&M je uspio smanjiti štetu i obnoviti svoju reputaciju.

autor: Chiara Barbara mrkić

Kategorije
Društvene mreže Influenceri Osobni imidž Podcasti PR svijet studenti život

STUDENTSKI PODCASTI KAO BREND?

Vođenje društvenih mreža podcasta iz PRspektive studentice

izvor: arhiv podcasta beat’

Podcasti su jedan od najbrže rastućih formata u novom medijskom okruženju, a ovaj popularni format nije zaobišao ni studentske klupe. U samim su početcima podcasti bili vrlo nišno područje, a medijsko je tržište sada presaturirano raznim podcastima i svjedočimo novim medijskim bitkama za pozornost sve zahtjevnije publike. Mnogi celebrityji i influenceri također su se okrenuli ovakvom formatu jer u svojoj svrsi može biti i promocija, a u konačnici i brend. Čak i takvim ličnostima sve je teže probijanje na scenu podcast svijeta, stoga studentski podcasti itekako moraju naći svoj forte kako bi uspjeli u ovom novom tržištu. Naravno, neki su u tome i uspjeli, poput studentskog podcasta BEAT’.

IZVOR: podcast beat’

Zašto uopće pokrenuti podcast?

U svijetu u kojem mladi traže platforme za slobodno izražavanje, podcasti su postali snažan alat samoizražavanja, informiranja i zabave. Kroz ovu formu, studenti ne samo da dijele svoje misli, već i kreiraju sadržaj koji ima potencijal dosegnuti širu publiku. Podcast više nije samo hobi – postaje ozbiljan projekt koji gradi osobni i profesionalni brend te otvara vrata za uspješnu karijeru. Upravo zato, iz perspektive studentice koja vodi društvene mreže jednog podcasta, svaki objavljeni sadržaj ima svoju težinu, a digitalni trag podcasta treba biti pažljivo oblikovan.

Društvene mreže moraju biti produžetak identiteta podcasta

Društvene mreže nisu samo alat promocije – one su produžetak osobnosti podcasta. Stil objava, vizuali, ton komunikacije i interakcija s publikom stvaraju dojam o podcastu kao brendu. Sam ToV podcasta, na primjeru podcasta BEAT’, odražava vrijednosti i karakter voditeljice Beatte Ugrin. Komunikacija je moderna, ležerna i mladenačka, gotovo kao da je Beatta u dijalogu sa svojim gledateljima. Cilj svake objave je da se pratitelj osjeća kao da je dobio poruku u DM uz popratan komentar na koji se čeka njegova reakcija. Takvim tonom gradi se publika koja je odana, koja se vraća i koja stvara temelje za daljnju izgradnju brenda. Važno je odrediti ciljanu publiku te prilagoditi ton komunikacije, kao i vizualni identitet trendovima prisutnim za njihove karakteristike, a uz to pokazati i autentičnost i osobnost.

Kreiranje sadržaja – reelsi nisu sve

Usprkos tome što trenutno reelsi i shortsi kao formati imaju jači odaziv na društvenim mrežama, trendovi se brzo mijenjaju te više ni to nije dovoljno. Ključ nije samo u vrsti sadržaja. već i u konzistentnosti sadržaja, jer upravo tu dolazi do izražaja balansiranje između neformalnog studentskog tona i ozbiljnog pristupa gradnji imidža. Od osmišljavanja opisa epizoda, najava i storyja, do kreiranja memeova koji komuniciraju teme epizoda – svaki korak doprinosi izgradnji zajednice. Na slučaju podcasta BEAT’, to može biti izazovno, budući da se radi o gostima koji su štovani i cijenjeni profesionalci iz svih područja, od influencera do političara i kandidata za predsjednike Republike Hrvatske. Ključno je paziti i na reputaciju i brend samih gostiju te poštivati njihove granice.

Izazovi, lekcije, pozdravi i želje za kraj…

Jedan od glavnih izazova vođenja društvenih mreža studentskog podcasta je stvaranje relevantnog i zanimljivog sadržaja uz ograničene resurse – vremena, opreme, pa i znanja. Kroz proces učenja „u hodu“, često je dolazilo do kombiniranja intuicije uz teorijskih znanja s predavanja na fakultetu, ali i feedbacku slušatelja. S vremenom i iskustvom, sve postane lakše, jasnije i konzistentnije. Vođenje društvenih mreža podcasta odlična je prilika za testiranje vještina i otkrivanje interesa. Podcast sam po sebi postaje brend koji treba voditi kao i svaki drugi, koji treba oblikovati, definirati, očuvati i promovirati. Uspjeh podcasta ne mjeri se samo brojem pregleda, već i prepoznatljivošću, lojalnošću publike i kvalitetom sadržaja. Upravo ta iskustva mogu kasnije postati važan dio profesionalnog portfelja i temelj za karijeru u komunikacijama.

AUTOR: LANA KOSTELAC
Kategorije
Društvene mreže Influencer trendovi 2025. Influenceri Moda Skin care Trend

Uloga influencera u modnom PR-u: Kako digitalni kreatori oblikuju industriju

Modna industrija oduvijek je bila usko povezana s PR-om i marketingom kako bi brendovi ostali relevantni i privukli pažnju javnosti. Nekada su tradicionalni mediji, poput modnih časopisa i televizijskih reklama, bili glavni kanali komunikacije, ali s dolaskom digitalnih platformi sve se to promijenilo. Danas su influenceri ključni igrači u modnom PR-u , oni oblikuju trendove, kreiraju imidž brendova i povezuju dizajnere s potrošačima.

Kako influenceri mijenjaju modni PR?

Izravna komunikacija s publikom

Za razliku od tradicionalnih medija, influenceri imaju neposredan kontakt sa svojom publikom. Njihovi pratitelji doživljavaju ih kao autentične osobe, a ne kao klasične marketinške kanale. Kroz blogove, Instagram objave, TikTok videe i YouTube recenzije, influenceri stvaraju personalizirane preporuke koje publika lako prihvaća.

Brzo i široko širenje informacija

Nekada su brendovi morali čekati objave u časopisima ili televizijskim emisijama, ali danas influenceri mogu gotovo trenutačno proširiti poruku brenda. Kada poznati dizajner lansira novu kolekciju, influenceri je mogu predstaviti u roku od nekoliko sati i stvoriti „hype“ oko brenda.

Autentičnost i vjerodostojnost

Današnji potrošači skeptični su prema klasičnim reklamama i radije vjeruju preporukama stvarnih ljudi. Influenseri svojim pristupom, koji često uključuje nefiltrirane recenzije i osobne priče, grade povjerenje među svojom publikom. Ako influencer kaže da je neki brend kvalitetan, njegovi pratitelji to doživljavaju kao iskrenu preporuku.

Personaliziran sadržaj

Brendovi putem influencera mogu plasirati svoje proizvode na kreativan i personaliziran način. Umjesto klasičnih reklama, modni brendovi surađuju s influencerima kako bi osmislili storytelling pristup – bilo kroz „unboxing“ videe, „get ready with me“ objave ili street style fotografije.

Ciljano oglašavanje i bolji ROI

Jedna od najvećih prednosti influencera u modnom PR-u je mogućnost preciznog targetiranja publike. Brendovi mogu birati influencere čiji se pratitelji podudaraju s njihovom ciljnom skupinom, čime se povećava učinkovitost kampanja i povrat ulaganja (ROI).

Primjeri uspješnih modnih kampanja s influencerima

  • Revolucija „See Now, Buy Now“ – Brendovi poput Toma Forda i Burberryja koristili su influencere kako bi u stvarnom vremenu prenijeli dojmove s modnih revija, omogućujući publici da odmah kupi viđene komade.
  • Zara i TikTok influenceri – Zara je iskoristila TikTok kreatore kako bi popularizirala određene modne komade, što je rezultiralo rasprodajom pojedinih proizvoda u rekordnom roku.
  • Dior x Chiara Ferragni – Suradnjom s modnom blogericom i influencernicom Chiarom Ferragni, Dior je postigao ogroman uspjeh jer su njezine personalizirane kombinacije i preporuke odjeknule kod publike.

Zaključak

Kako se društvene mreže razvijaju, influenceri će nastaviti igrati ključnu ulogu u modnom PR-u. Integracija s AR i VR tehnologijama, virtualni influenceri i sve personaliziraniji pristupi publici samo su neki od trendova koji će oblikovati budućnost industrije.

Ako brendovi žele ostati relevantni, morat će pronaći autentične glasove koji će njihovu poruku prenijeti na pravi način. U digitalnoj eri influenceri nisu samo promotori , oni su kreatori sadržaja, i ključna poveznica između brendova i potrošača.

AUTOR: NICOLE EREIZ