Kategorije
Imidž Influenceri

Recept za instant PR katastrofu: lažni feminizam!

Komercijalno putovanje u svemir maskirano kao čin ženske emancipacije.

Prošli ponedjeljak, 14. travnja, šesteročlana ženska posada otputovala je u svemir. Očekivano ovakav događaj ­bi trebao proširiti snažnu poruku vezanu za „female empowerment“,

ravnopravnost spolova i jačanje ženskih pozicija u STEM-u. No, došlo je do velikog zaokreta u percepciji javnosti o ovome događaju zbog mnogih razloga.

Izvor: msn.com

Tko su zapravo „astronauti“?

Prvi i najjači razlog negodovanja javnosti zbog ovoga događaja je zbog same činjenice tko je zapravo šest žena koje su odletjele u svemir. To su bile Katy Perry, popularna pop pjevačica, Lauren Sanchez, zaručnica Jeffa Bezosa, Kerianne Flynn,

filmska producentica, Gayle King, televizijska voditeljica, Amanda Nguyen, znanstvenica i Aisha Bowe, inženjerka. Prve četiri od navedenih žena nemaju nikakve veze sa STEM područjem i znanošću, nego su dio mainstream javnosti i današnje pop kulture.

Što sve možemo učiniti u 11 minuta?

Nadalje, cijeli put je trajao 11 minuta. Od čega je raketa bila svega 3-4 minute izvan Karmanove linije (visine gdje završava atmosfera i počinje svemir). U tih par minuta su putnice doživjele bestežinsko

stanje, nakon čega se kapsula počela natrag spuštati na Zemlju. Dakle, može li se stvarno reći da su otputovale u svemir na sam 3-4 minute? Te još važnije pitanje, koja je točno poanta takvoga putovanja?

Početak komercijalnog putovanja u svemir

Kompanija Jeffa Bezosa stoji iza cijelog ovog pothvata, te oni upravo nude tehnologiju za komercijalne letove u svemir od 2021. godine. Ova raketa/kapsula nije ni zamišljena za ništa drugo, nego za komercijalne i kratke „izlete“ u svemir na svega nekoliko minuta i to po paprenoj cijeni. Veliki dio javnosti nije shvatio čemu ovaj pothvat, te su

se počele širiti mnogobrojne poruke zgražanja sa komentarima kako se novac koji su putnice dale za ovaj projekt mogao pametnije potrošiti, uzevši u obzir ekonomske probleme u svijetu, te posebice u Americi. Javnosti nije promakla ni računica koliko je samo ta raketa ispustila ugljikovog monoksida, tj. koliko je zagadila okoliš.

Izvor: mirror.co.uk

Cijeli događaj je postao medijski jako popraćen nakon povratka putnica. Događaj koji se htio prikazati kao čin ravnopravnosti spolova i slavljenja žena

u STEM-u se pretvorio ponajviše u PR katastrofu za TV voditeljicu Gayle  King i pjevačicu Katy Perry.

Autor: Dora Krupić

Kategorije
Uncategorized

Moć storytellinga u odnosima s javnošću

U svijetu preplavljenom informacijama, brendovi i organizacije svakodnevno se
natječu za pažnju publike. U toj šumi poruka, ono što najviše odjekuje nisu brojevi,
slogani ni statistike već dobre priče. Upravo tu na scenu stupa storytelling, odnosno
pričanje priča, kao jedan od najučinkovitijih alata u odnosima s javnošću.

Zašto storytelling?

Ljudi pamte emocije, ne činjenice. Kada neka priča izazove osjećaj – bilo da se radi o
inspiraciji, suosjećanju, nadi ili čak smijehu ona ostaje s nama. U PR-u, storytelling
pomaže brendu da postane ljudski, pristupačan i što je najvažnije autentičan.

Kako izgleda dobar PR storytelling?

  1. Jasna poruka: Svaka priča mora imati jasan cilj što želimo da publika
    zapamti ili učini?
  2. Elementi drame: Početak, zaplet i rješenje čak i najjednostavnije priče mogu
    imati narativnu strukturu.
  3. Stvarni ljudi: Umjesto da pričamo „o brendu“, ispričajmo priču kroz iskustva
    zaposlenika, korisnika ili zajednice.
  4. Vjerodostojnost: Publika osjeća kada je nešto prenapuhano. Autentičnost
    uvijek pobjeđuje.

Primjeri iz prakse

Kada se neka tvrtka odluči predstaviti novu uslugu kroz iskustvo korisnika
kojem je to promijenilo život to nije reklama, to je priča.
 Kad zaposlenik podijeli osobno iskustvo o radu u određenoj organizaciji, ne
samo da jača employer branding, nego i gradi povjerenje prema brendu.

Zaključak

U odnosima s javnošću, storytelling je mnogo više od lijepih riječi to je strategija
koja povezuje brend s publikom na emocionalnoj razini. U svijetu u kojem svi
„komuniciraju“, oni koji pričaju dobre priče zapravo se čuju.

Autor: Nicole Ereiz

Kategorije
Uncategorized

“Made in USA” – ili ipak made in China? Kineske mreže raskrinkavaju luksuzne brendove

Na kineskim društvenim mrežama, posebno na TikToku i Xiaohongshu, u posljednjih nekoliko dana sve gori zbog raskrinkavanja velikih američkih brendova. Nakon što je bivši američki predsjednik DonaldTrump najavio mogućnost uvođenja carina i do 125% na sav kineski uvoz, brojni kineski influenceri, tvornički radnici i korisnici mreža odlučili su uzvratiti informacijama. Objavljuju snimke iz tvornica u kojima se jasno vidi kako se proizvodi torbice Michael Kors, traperice Levi’s, pa čak i artikli brendova Ralph Lauren i Calvin Klein – sve ono što se u SAD-u reklamira kao “američki luksuz”.

Iako su ti brendovi poznati po predstavljanju američke kvalitete i dizajna, sve više dokaza pokazuje da se njihova proizvodnja odvija u kineskim gradovima poput Zhejianga i Guangdonga. I ne samo to – pojedini korisnici usporedili su stvarne cijene proizvodnje s cijenama u američkim trgovinama i razotkrili da su troškovi izrade torbice od 30 dolara, dok se iste torbice prodaju za 500 dolara.

@mrbishop23

China exposes luxury brands #nike #dior #clothing #fyp #china #iphone #fyp #chinafood #calvenklein

♬ In Essence (Slowed) – Ka$tro

Satira koja pogađa

Jedan od viralnijih videa prikazuje AI-generirane verzije DonaldaTrumpa i ElonaMuska kako u šali vezuju vezice na Nike tenisicama u jednoj od kineskih tvornica. Iako je video satiričan, reakcije na njega su vrlo ozbiljne. Ljudi komentiraju s pravim frustracijama: „kako to da luksuzni američki proizvodi koji se reklamiraju kao domaći zapravo nastaju nekoliko ulica dalje od njihovih kuća, a prodaju se po cijenama koje si većina građana Kine jedva može priuštiti“.

Ovakvi sadržaji ne samo da zabavljaju, već i pokreću stvarne rasprave o autentičnosti i etici u brendiranju. Kineski influenceri dijele stvarne snimke s tvorničkih traka, ugovore i narudžbe koje jasno pokazuju koliko se “američkog sna” zapravo proizvodi u Kini bez priznanja ili zasluženog kredita.
Ono što dodatno raspiruje priču jest bujanje sive ekonomije u Kini. Naime, luksuzni proizvodi s istih proizvodnih linija sve se češće pojavljuju na lokalnim tržištima i prodaju po nekoliko puta nižim cijenama. Luksuz koji se u SAD-u prodaje po premium cijenama, ovdje se može naći za djelić toga.

To je mnoge natjeralo da se zapitaju – ako se proizvod izrađuje tu, u mojoj zemlji, zašto plaćam luksuznu cijenu kao da dolazi iz inozemstva?

Novi oblik trgovinskog rata
U vrijeme kad tradicionalni trgovinski sukobi sve više poprimaju digitalne i informacijske oblike, TikTok i slične platforme postaju glavno bojno polje. Trumpove carine nisu više samo stvar politika i uvoza, već izazivaju kontra-narative u kojima Kina ne odgovara prosvjedima, nego podacima.
Pokazivanjem stvarnog porijekla proizvoda, kineski korisnici preuzimaju moć narativa i stavljaju fokus na zapadnu dvoličnost onu koja propagira nacionalni ponos, a oslanja se na kinesku proizvodnju. Ova nova vrsta “ratovanja” događa se u realnom vremenu, među mladima, studentima, radnicima i influencerima koji koriste društvene mreže kao sredstvo razotkrivanja. Umjesto političkih govora, tu su videozapisi, snimke etiketa, slike tvornica i screenshotovi narudžbenica koji pričaju priču koju brendovi ne žele da znate.

#MadeinChina #MadeinUSA #Tiktok

Autor: Mara Obradović

Kategorije
Uncategorized

GUESS x A$AP Rocky: Povratak u 90-e kroz prizmu moderne mode

Godine 2016., američki reper i modna ikona A$AP Rocky udružio je snage s brendom
GUESS kako bi lansirali kolekciju koja slavi estetiku 90-ih, ali s modernim zaokretom. Ova
suradnja nije samo oživjela duh prošlih vremena, već je i redefinirala način na koji moda i
glazba mogu zajedno ispričati priču. Kolekcija “GUESS Originals x A$AP Rocky”
obuhvaćala je odjeću za muškarce i žene, s naglaskom na traper u svim njegovim oblicima: od
skinny traperica i traper jakni do kombinezona. Poseban pečat kolekciji dao je redizajnirani
GUESS logotip, gdje su slova “S” zamijenjena znakovima dolara, stvarajući “GUE$$” –
simbol koji odražava Rockyjev utjecaj i estetiku.

Kampanja je snimljena u stilu Polaroid fotografija, evocirajući osjećaj nostalgije i
autentičnosti. Fotografije prikazuju Rockyja i njegove prijatelje, uključujući Chantel Jeffries i
Iana Connora, u opuštenom okruženju koje podsjeća na kino iz 90-ih. Ova kampanja nije
samo promovirala odjeću, već je i ispričala priču o prijateljstvu, mladosti i zajedničkom
stvaranju. A$AP Rocky je istaknuo kako je želio revitalizirati emocije koje je GUESS
izazivao u hip-hop zajednici tijekom 80-ih i 90-ih godina.

Izvor: https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/gallery/aap-rocky-guess-collaborate-on-
second-collection-guess-club-10825089/

Zaključak

Njegova vizija bila je spojiti arhivske dizajne s novim bojama i uzorcima, stvarajući kolekciju
koja je osobna, ograničena i fokusirana. Kako je sam rekao: “Mislim da je ovo sjajno jer hip-
hop nije vidio ove kombinacije boja i uzoraka od ranih 90-ih.” Kolekcija je premijerno
predstavljena u trgovinama poput Opening Ceremony u Los Angelesu, RSVP Gallery u
Chicagu i Contraband u Tokiju, a široko lansiranje uslijedilo je 15. veljače 2016. u odabranim

GUESS trgovinama i online. Ova suradnja nije samo oživjela GUESS-ovu baštinu, već je i
pokazala kako glazba i moda mogu zajedno oblikovati kulturu i stil.

Autor: Chiara Barbara Mrkić

Kategorije
Uncategorized

Grammys i lokalni biznisi: Kako je glazbena nagrada postala platforma za oporavak zajednice

U siječnju 2025. godine, razorni požari pogodili su područje Los Angelesa, ostavljajući
mnoge male poduzetnike u teškoj situaciji. U tom kontekstu, 67. dodjela Grammy nagrada
odlučila je iskoristiti svoju globalnu vidljivost kako bi pomogla lokalnoj zajednici. Ova
inicijativa pokazuje kako velika kulturna događanja mogu imati stvaran pozitivan utjecaj na
lokalnu ekonomiju i zajednicu. Tijekom prijenosa uživo, voditelj Trevor Noah najavio je da će
reklamni blokovi biti posvećeni promociji malih poduzeća pogođenih požarima. Poznati
glazbenici poput Doja Cat, Charlieja Putha i Jonas Brothersa predstavili su lokalne trgovine i
inicijative, poput cvjećarnice Orla Floral Studio i organizacije Lost Stuffy Project.

Gledatelji su putem QR kodova mogli direktno donirati za pomoć pogođenima, a prikupljeno
je više od 7 milijuna dolara. Isticanjem stvarnih priča i lica iz zajednice, kampanja je
potaknula empatiju i solidarnost, uključivanje poznatih glazbenika povećalo je vidljivost i
vjerodostojnost poruke, kombinacija televizijskog prijenosa, društvenih mreža i interaktivnih
QR kodova omogućila je širok doseg i jednostavno sudjelovanje gledatelja.

Zaključak

Osim podizanja svijesti, kampanja je rezultirala stvarnom financijskom pomoći za obnovu
zajednice. Ova inicijativa Grammy nagrada pokazuje kako velike organizacije mogu
iskoristiti svoju platformu za stvaranje pozitivnih promjena u zajednici. Integracija autentičnih
priča, strateška upotreba slavnih osoba i omogućavanje konkretne pomoći čine ovu kampanju
primjerom uspješne i društveno odgovorne PR strategije.

Autor: Chiara Barbara Mrkić

Kategorije
Uncategorized

Snaga odnosa s javnostima: kako izgraditi i održati pozitivan imidž

Izgradnja pozitivnog imidža: ključne strategije

Izgradnja pozitivnog imidža temelji se na transparentnosti i dosljednosti. Organizacije koje iskreno komuniciraju o svojim ciljevima i problemima grade povjerenje među potrošačima i javnošću. Također, krizna komunikacija igra ključnu ulogu – pravovremena reakcija na negativne situacije može ojačati reputaciju brenda. Osim toga, stvaranje vrijednog sadržaja na društvenim mrežama ili blogovima pomaže u izgradnji autoriteta i jačanju veze s publikom. Osim tradicionalnih medija, društveni mediji postali su ključni alat za izravnu komunikaciju s publikom.

Održavanje imidža zahtijeva stalno praćenje medija i društvenih mreža. Pravovremena reakcija na negativne komentare može smanjiti štetu, dok angažman u društvenim inicijativama doprinosi stvaranju pozitivne slike organizacije. Podrška ekološkim i humanitarnim projektima pomaže u izgradnji imidža odgovornog brenda.

Zaključak

Odnosi s javnostima postali su neizostavan alat za uspjeh u poslovnom svijetu. Kroz transparentnost, kriznu komunikaciju i angažman u društvenim inicijativama, organizacije mogu izgraditi snažan imidž koji vodi prema dugoročnom povjerenju i konkurentnosti na tržištu.

AUTOR: EDITA GLAVURDA

Kategorije
Event management Influencer trendovi 2025. Influenceri PR svijet

Kako influenceri privlače pažnju generaciji Z

Povezivanje sa generacijom

Generacija Z, koja obuhvaća osobe rođene između 1997. i 2012. godine, predstavlja jednu od najizazovnijih, ali i najvažnijih ciljnih skupina za marketinške kampanje. Odrasla u digitalnom okruženju, ova generacija poznata je po tome što je vrlo selektivna u odabiru sadržaja koji konzumira. Osim toga, iznimno je kritična prema tradicionalnim marketinškim tehnikama, pa je potrebno razviti nove pristupe koji će zadržati njezinu pozornost. U tom kontekstu, influenceri su postali ključni akteri u privlačenju pažnje generacije Z. Kroz svoje aktivnosti na društvenim mrežama, influenceri nastoje izgraditi odnos sa svojom publikom, stvarajući sadržaj koji odražava vrijednosti i stavove koje ova generacija njeguje.

Strategije koje osvajaju pažnju

Jedan od ključnih čimbenika uspjeha influencera među generacijom Z je autentičnost. Za razliku od prethodnih generacija koje su bile sklonije konzumiranju „savršenog i uglađenog“ sadržaja, generacija Z više cijeni stvarnost, nesavršenost i prirodnost sadržaja. Influenceri koji otvoreno dijele svoje svakodnevne izazove, nesigurnosti i osobne borbe lako stvaraju duboku povezanost sa svojom publikom. Ova generacija ne traži idealizirane slike, već one s kojima se može poistovjetiti i koje odražavaju stvarni život influencera.

Osim toga, generacija Z poznata je po tome što se lako angažira kroz dinamičan i brz sadržaj. Platforme poput TikToka, Instagram Reelsa i YouTube Shortsa postale su omiljene među ovom generacijom, jer omogućuju trenutačnu zabavu i brzo konzumiranje sadržaja. Influenceri koji stvaraju zabavne, kreativne, ali i edukativne videozapise koriste tu dinamiku kako bi zadržali pažnju svojih pratitelja. Također, sposobnost influencera da eksperimentiraju s različitim vrstama sadržaja – od izazova i plesova do memeova – pomaže im da ostanu relevantni i u trendu.

Zaključak

U suvremenom digitalnom svijetu, gdje je pažnju generacije Z teško osvojiti, influenceri igraju ključnu ulogu u stvaranju i održavanju relevantnosti. Kroz autentičnost, kreativnost, personalizaciju i aktivnu interakciju, influenceri uspijevaju zadržati interes ove mlade, zahtjevne skupine. Generacija Z traži sadržaj koji odražava njihove vrijednosti i stavove, kao i brendove koji ne samo da prodaju proizvode, nego i aktivno doprinose društvenim promjenama. Influenceri koji uspješno balansiraju te aspekte postaju ne samo promotori proizvoda, već i lideri mišljenja koji oblikuju stavove i ponašanje nove generacije.

AUTOR: EDITA GLAVURDA

Kategorije
Društvene mreže

Kako studenti mogu koristiti LinkedIn i društvene mreže za profesionalno umrežavanje

U današnjem digitalnom svijetu, prisutnost na društvenim mrežama više nije samo stvar zabave – ona može biti ključna za tvoju karijeru. Ako si student, sad je pravo vrijeme da počneš graditi svoju online profesionalnu mrežu. I ne, ne moraš čekati diplomu da bi se “ozbiljno” bavio umrežavanjem.

LinkedIn, ali i druge mreže poput Instagrama, X-a (nekada Twitter), pa čak i TikToka, mogu ti otvoriti vrata prema prilikama koje se ne nalaze na oglasnim pločama fakulteta.

Zašto je profesionalno umrežavanje važno već za vrijeme studija?

  • Praktične prilike – stažiranja, projekti, freelance poslovi…
  • Mentori i uzori – ljudi od kojih možeš učiti i s kojima možeš surađivati
  • Vidljivost – ako te ljudi ne vide, ne mogu te ni angažirati
  • Samopouzdanje – izgradnja vlastitog identiteta i prepoznavanje vlastite vrijednosti

LinkedIn – tvoj digitalni životopis (i puno više)

Ako još nemaš profil – otvori ga odmah nakon čitanja ovog teksta. Ako ga imaš, evo kako ga maksimalno iskoristiti:

✅ Uredi profil kao da se prijavljuješ za posao iz snova

  • Profesionalna profilna slika (ne selfie s plaže)
  • Jasan naslov – npr. „Studentica ekonomije zainteresirana za marketing i analitiku“
  • Kratki „About“ odlomak – napiši tko si, što te zanima i gdje vidiš sebe u budućnosti
  • Iskustva, vještine, certifikati – ne moraš imati posao; piši o projektima, volonterskim aktivnostima, studentskim udrugama…

✅ Budi aktivan/na

  • Lajkaj, komentiraj i dijeli sadržaj iz svoje struke
  • Piši kratke objave o stvarima koje učiš, konferencijama koje posjećuješ ili iskustvima iz prakse
  • Poveži se s kolegama, profesorima, predavačima s radionica, ljudima iz industrije – većina će prihvatiti poziv ako vidi da imaš smislen profil

Druge mreže – više od zabave

📸 Instagram

Sve više mladih profesionalaca koristi Instagram kao portfolio – posebno u kreativnim industrijama (dizajn, fotografija, marketing).

  • Objavljuj svoj rad, behind-the-scenes sadržaj, storyje s edukacija ili evenata
  • Koristi relevantne hashtagove (#studentmarketinga, #mladipoduzetnici itd.)

🐦 X (bivši Twitter)

Sjajan za umrežavanje s ljudima iz tech, znanosti i medija. Prati stručnjake, uključuj se u rasprave i dijeli svoje misli i pitanja.
Kratko i jasno – ali pametno.

🎥 TikTok

Možda zvuči neozbiljno, ali sve više mladih koristi TikTok za dijeljenje savjeta, iskustava sa stažiranja, priprema za ispite, karijernih preporuka…
Ako znaš dobro prenijeti poruku – ovo može biti tvoj adut!

Savjeti za kvalitetno umrežavanje online:

  • Ne traži uslugu odmah – prvo gradi odnos
  • Budi prirodan/na i iskren/a – nemoj kopirati tuđe biografije
  • Postavljaj pitanja, komentiraj, sudjeluj – ne moraš imati sve odgovore
  • Redovito ažuriraj profile – pokaži napredak i nove projekte
  • Poveži online i offline – kada odeš na događaj, konferenciju ili radionicu, dodaj ljude na LinkedIn odmah nakon

Zaključak

Profesionalno umrežavanje više nije stvar “kad završim faks”. Počinje sada – i online ti pruža više prilika nego ikad prije. Ne moraš imati savršen životopis ni 1000 pratitelja. Dovoljno je da pokažeš inicijativu, znatiželju i autentičnost.

Tvoja prva praksa, mentor, pa čak i budući posao možda su samo jedan klik daleko. Klikni pametno. 😉

autor: Ani Bučevič
Kategorije
Društvene mreže Imidž Održivost PR svijet studenti život

Kako male studentske inicijative mogu privući pažnju medija

Često se čini da su mediji rezervirani samo za „velike priče“ – korporacije, poznate osobe ili nacionalne događaje. No istina je da male, autentične studentske inicijative itekako mogu privući pažnju javnosti i medija – ako znaju kako.

Bez obzira radi li se o ekološkoj akciji, kampanji za mentalno zdravlje, kulturnom projektu ili prosvjedu za bolje studentske uvjete, vaša inicijativa ima potencijal da postane vijest. Evo nekoliko konkretnih savjeta kako to postići.

1. Imajte jasnu poruku i autentičnu priču

Mediji vole priče koje imaju „ono nešto“ – iskrenost, strast i jasan cilj. Prije nego što se obratite novinarima, zapitajte se:

  • Što je svrha naše inicijative?
  • Kome želimo pomoći ili što želimo promijeniti?
  • Zašto je ovo važno baš sada?

Autentičnost, osobna motivacija i relevantnost teme ključ su za zainteresirati medije.

2. Tko je vaš glasnogovornik?

Važno je da netko iz tima može jasno, sažeto i motivirano predstaviti vašu inicijativu. To ne mora nužno biti predsjednik udruge – nekad je snažnije ako govori netko tko je osobno povezan s temom i može prenijeti stvarne emocije.

3. Počnite s lokalnim medijima

Lokalni portali, radio stanice i televizije često su otvoreniji prema studentskim temama, osobito ako je riječ o događaju koji se odvija u njihovoj sredini. Kontaktirajte ih s kratkim predstavljanjem i pozivom – lokalna vidljivost često otvara vrata većim redakcijama.

4. Dobro pripremljeno priopćenje za medije

Priopćenje ne mora biti dugačko, ali treba sadržavati osnovne informacije:

  • Tko ste vi?
  • Što organizirate?
  • Gdje i kada?
  • Zašto je to važno?
  • Koga mogu kontaktirati za više informacija?

Dodajte nekoliko kvalitetnih fotografija ili vizuala i eventualno jedan-dva citata članova inicijative.

5. Budite prisutni na društvenim mrežama

Društvene mreže često su prvi izvor informacija za novinare. Objavljujte vizualno privlačan sadržaj, koristite relevantne hashtagove i označite lokalne portale – možda baš vaša objava završi u medijskom članku.

6. Povežite se s drugim inicijativama

Suradnja s drugim studentskim organizacijama, udrugama ili institucijama može proširiti vaš doseg i povećati vjerodostojnost. Zajedno ste jači – a i veća je šansa da vas mediji primijete.

7. Budite uporni, ali pristojni

Ako ne dobijete odgovor odmah – ne odustajte. Pošaljite kratki podsjetnik nakon nekoliko dana. Ljubazan i profesionalan ton uvijek ostavlja dobar dojam. Ako vas odbiju – zahvalite na vremenu i ostavite otvorena vrata za buduću suradnju.

Zaključno…

Male studentske inicijative mogu imati velik utjecaj – ako ih ljudi čuju. Mediji su moćan alat da vaša poruka stigne do šire publike, ali sve kreće od vas. Iskrena priča, dobra priprema i malo hrabrosti često su dovoljni da privučete pažnju – i možda baš vi postanete sljedeća vijest koja inspirira.

autor: Ani bučevič
Kategorije
Društvene mreže Imidž Keep up Održivost Osobni imidž PR svijet

PR i etika: Tanka linija između “informiramo javnost” i “igramo se Boga”

U teoriji, PR je tu da informira. Da pomaže kompanijama, organizacijama, političarima da komuniciraju sa svijetom – jasno, točno, odgovorno. U praksi? Pa… stvari nisu baš tako čiste.

Gdje završava istina, a počinje spin?

E tu počinje zabava. Jer često ne lažeš. Samo – zaobiđeš. Uljepšaš. Staviš brojke koje ti pašu, zaboraviš one druge. Emocije malo pojačaš, kontekst malo skratiš. I voilà – imamo priču! Problem? To više nije informacija. To je manipulacija s osmijehom.

PR često nije “što je istina”, nego “kako to izgleda”.
I to je etički problem broj jedan.

Klijent želi da javnost vidi samo dobar dio priče.

A ti znaš cijelu. I sad se pitaš – igraš li s publikom ili je poštuješ? Hoćeš li izostaviti detalj koji mijenja sve jer „nije relevantan“? Ili ćeš riskirati klijenta i reći: „Ne mogu to tako.“

Jer ovo je stvarno pitanje: Jesi li ti komunikator ili iluzionista?

U doba clickbaita, AI sadržaja i konstantne buke, ljudi traže nešto stvarno. Ako PR padne u zamku manipulacije, gubi ono najvažnije – povjerenje. A bez toga, sav storytelling na svijetu pada u vodu.

autor: Ani Bučević