Iako novinarstvo i odnosi s javnošću (PR) dijele neke sličnosti – poput rada s informacijama, komunikacije s javnošću i korištenja medija – njihovi ciljevi, metode i etički standardi uvelike se razlikuju. Novinarstvo ima primarnu svrhu objektivnog informiranja javnosti. Novinari djeluju kao “čuvari” javnog interesa, postavljaju pitanja vlasti, analiziraju društvene pojave i istražuju teme koje mogu biti neugodne ili kontraverzne. Njihova odgovornost je prema publici i istini, a profesionalne smjernice uključuju nepristranost, provjeru činjenica i odgovorno izvještavanje.
S druge strane, PR stručnjaci zastupaju interese organizacija, brendova ili pojedinaca. Njihov je cilj izgradnja pozitivne slike, upravljanje reputacijom i oblikovanje javnog mišljenja na način koji koristi njihovom klijentu. PR se koristi planiranom komunikacijom, priopćenjima za medije, događanjima i digitalnim kampanjama kako bi plasirao određenu poruku. Za razliku od novinara, PR stručnjaci često iznose samo one informacije koje podržavaju njihove ciljeve, a manje su usmjereni na otkrivanje negativnih aspekata.
Iako ponekad djeluju suprotstavljeno, novinari i PR stručnjaci često surađuju. Novinari dobivaju informacije, izjave i pristup događanjima putem PR odjela, dok PR stručnjaci računaju na medije kako bi proširili svoju poruku. Međutim, taj odnos može biti i napet – novinari ponekad odbacuju PR materijale kao pristrane ili propagandne, dok PR stručnjaci mogu percipirati novinare kao neprijateljski nastrojene. U konačnici, oba zanimanja imaju važnu ulogu u informacijskom ekosustavu – jedno u službi javnosti, drugo u službi klijenta.


Izvori:
- Pew Research Center: Journalism and Public Relations
2. Harvard Business Review: The Distinction Between PR and Journalism
3. The Guardian: How PR is Shaping the News
AUTOR: MARIJA VUKSAN